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普通人從0起步運營個人公眾號,可以如何突破?

2022-05-04    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

2016年,多個勁爆的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者成功創(chuàng)業(yè)的消息刷遍朋友圈,年僅25歲的李叫獸,公司被百度全資收購并出任百度副總裁;“同道大叔”出讓72.5%的股權(quán),套現(xiàn)近兩億。然而,與此相對應(yīng)地,是更多內(nèi)容創(chuàng)作者還在辛苦堅持更文,以期獲得微薄收益,不知道出路在哪里。那么,作為一個普通人,如果我們也想建立一個自己的個人公眾號,如何快速突破局限,逐漸把自己的個人公眾號做大做強呢?在此,我分享我的一些經(jīng)驗和思考。


一、想清楚公眾號的定位


我們運營公眾號,第一步最需要想清楚的就是做好定位。想好了這個問題,我們再去想著起名字、注冊、如何運營等。這個問題沒想清楚,可能后續(xù)在運營過程中會遇到更大的問題。


01 結(jié)合自己優(yōu)勢,確定自己的創(chuàng)作內(nèi)容形式


結(jié)合自己的能力和資源,思考一下我適合做什么方面的內(nèi)容,做公眾號千萬不要僅僅局限在寫文章。文章只不過是最基本的一種內(nèi)容展現(xiàn)形式,除此之外,語音、圖片、視頻,都是內(nèi)容的表現(xiàn)形式。如果一個人聲音甜美,有播音技巧,可能更適合做音頻欄目;如果一個人天生有表現(xiàn)欲,有一定鏡頭感,顏值也不錯,可能更適合做直播。因為目前的現(xiàn)狀是,大部分人都是在公眾號寫文章,那么如果你能做出更不一樣的內(nèi)容,其實你已經(jīng)贏了一大步,因為相對而言,你面臨的競爭會少很多。


想清楚了內(nèi)容形式,我們還需要想好,我們創(chuàng)作的內(nèi)容是否值得別人關(guān)注,能否給讀者提供價值,從而吸引他們的關(guān)注。這一點非常重要,如果我們后續(xù)創(chuàng)作的內(nèi)容僅僅是東拼西湊,沒有一定價值和可讀性,這樣我們的內(nèi)容,也很難吸引粉絲的關(guān)注。


02 研究行業(yè)主流玩法


當(dāng)我們想好自己的賬號定位之后,我們還需要去做一個基本的調(diào)研。可以嘗試讓自己想清楚以下問題:


1、在我選擇這個同類領(lǐng)域,跟我定位類似的,行業(yè)內(nèi)都有哪些大號?


2、這些大號都是什么玩法,他們的玩法我可以借鑒嗎?


3、我跟這些大號的差距大嗎,這種差距通過自己的努力可以彌補嗎?


4、除此之外,我可以有其他玩法嗎?自己的優(yōu)勢、劣勢、威脅、機會分別在哪里?


通過對這些問題的思考,我們能更好的了解到我們做個人公眾號面臨的競爭壓力以及預(yù)期自己可能達到的成果。這里也可以舉一個例子,之前IP營有一位小伙伴,她是一位日語愛好者,本身嗓音也很甜美。那么,她在做個人公眾號時,是以音頻欄目為切入點的,自己會在一些音頻APP更新自己的電臺,然后引導(dǎo)自己的聽眾關(guān)注自己的個人公眾號。在她的個人公眾號里,除了寫文章,更是會偶爾插入自己錄的音頻節(jié)目,從而形成獨特而又有優(yōu)勢的內(nèi)容,吸引了很多粉絲關(guān)注。


二、如何寫漲粉的內(nèi)容?


普通人來寫公眾號,沒有任何勢能,如何默默積累粉絲呢?之前秋葉大叔打算自己寫自己的個人公眾號時,剛剛注冊完畢公眾號,一篇文章都沒寫,粉絲就有好幾千。那么對于普通人,要穩(wěn)定漲粉,且想留住粉絲,關(guān)鍵還是得看我們創(chuàng)作的內(nèi)容。要想內(nèi)容漲粉,其核心在于內(nèi)容得到傳播和認(rèn)同。


1、常見的不漲粉內(nèi)容


自娛自樂型內(nèi)容


寫個人公眾號不等于寫日記,切忌寫成自己的流水賬。不能自說自話,描述自己小圈子,否則無法引起他人共鳴,這樣的內(nèi)容,除了能為自己做記錄,但肯定是無法吸引讀者的。


枯燥干貨型內(nèi)容


有的人寫文章的風(fēng)格,不太活潑。整個文章充滿干貨,但是干到像學(xué)術(shù)論文,讓讀者看起來有一定壓力。雖然讀者可能會有一些收獲,但是大家更多地是選擇收藏,不會轉(zhuǎn)發(fā),所以賬號難以漲粉。


2、常見的漲粉內(nèi)容


挑動情緒的內(nèi)容


有著鮮明觀點,能挑動大眾情緒的內(nèi)容, 能夠帶來粉絲的增長。不論是作者持支持還是反對的態(tài)度都可以,總之寫得合情合理,還能調(diào)動大家的情緒就行。例如,咪蒙,她就是一直寫這種內(nèi)容,容易煽動讀者的情緒。再比如最近朋友圈一篇文章很火,標(biāo)題就是《為什么不要用中藥》,從而引發(fā)讀者站隊,引起該話題的討論和傳播,給作者帶來粉絲和閱讀量。


滿足虛榮心的內(nèi)容


這種內(nèi)容最好能做到簡單易懂,出其不意。別人看了以后,覺得能裝逼的內(nèi)容,讓讀者覺得與眾不同。比如我之前寫的一篇“我看衰微信小程序的5個理由”,在大家大部分人看好小程序時,我說說反例,效果就還行,目前是閱讀量高的一篇。


其他內(nèi)容


獵奇的內(nèi)容,讓人充滿好奇,比如寫娛樂八卦一類的內(nèi)容,就屬于這種套路。震撼的內(nèi)容,讓人恍然大悟,常見的大號如“大象公會”,總是深入淺出的分析一些冷門知識,讓讀者了解到事情的來龍去脈,恍然大悟。


三、新人常見的漲粉手段


一個新人,在從零起步階段,如何漲粉呢?當(dāng)然首先要做到持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其次,將自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推出去。


1、多平臺發(fā)布引流


因為微信比較閉合,我們可以將寫好的內(nèi)容,在多個平臺,將好內(nèi)容擴散出去,讓大家看到,從而關(guān)注我們。其他平臺可以分為兩類,包括大眾平臺和專業(yè)垂類平臺。以運營領(lǐng)域為例,常見大眾平臺,如今日頭條、uc訂閱號、一點資訊、企鵝號等。垂直類平臺,如人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、鳥哥筆記、三節(jié)課等。


2、向大號投稿


我們寫了好內(nèi)容,自己粉絲有限,傳播不出去。那么可以靜心創(chuàng)作內(nèi)容,然后投稿給同領(lǐng)域的大號,借助大號投稿來傳播自己的文章。,大號發(fā)出文章時,一般會注明出處,這樣就會給自己帶來漲粉。


3、解讀熱點


追熱點差不多是自媒體人永遠不會過時的一個寫作手段。觀察大家都在討論的熱點話題,結(jié)合自己的賬號風(fēng)格定位,寫一些熱點內(nèi)容,更容易獲得傳播。比如最近日劇《半澤直樹》很火,我就建議之前提到的那個寫日語公眾號的小伙伴,可以從找一些合適角度,深度談一談這部日劇,往往容易獲得傳播。


4,微課分享


經(jīng)過一段時間積累,有了一些自己的干貨和方法論,我們可以組織微課分享。通過報名成為其他平臺嘉賓,分享一些自己的干貨與思考。按照以往的經(jīng)驗來看,一個500人規(guī)模的微課,如果作者內(nèi)容確實不錯,最起碼能給作者帶來300個新增粉絲。


5、賬號互推


當(dāng)我們運營賬號有一定時間,有了一定的粉絲基礎(chǔ)和粘性,那么我們可以跟定位類似,粉絲屬性相同的公眾號互推?;ネ瓢ㄒ粚σ粏瓮坪鸵粚Χ喽嗤?,簡單說就是,兩個或多個賬號,共同寫一篇文章,介紹這些推薦賬號的優(yōu)勢,從而引導(dǎo)粉絲關(guān)注。


有人說2017年,微信公眾平臺已經(jīng)沒有多少紅利。這里不可否認(rèn),很多早期運營微信號的作者,他們占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢,運營起來更加容易。但是,處于這個節(jié)點的我們,只要我們認(rèn)真努力運營賬號,也是有機會超過其他運營者。最關(guān)鍵的,目前自媒體平臺很多,如果公眾號運營不是特別理想,我們可以嘗試別的平臺。比如剽悍一只貓、彭小六等網(wǎng)紅,他們最初都是先從其他平臺運營開始,有了一定影響力,才開始運營自己的個人公眾號。


注冊一個個人公眾號很簡單,但是運營一個個人公眾號會很難。希望今天的文章,對于后續(xù)大家運營自己的個人公眾號有一定幫助。更多關(guān)于公眾號運營的話題,也歡迎與我交流。

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