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七種借勢營銷方法哪種“勢”碰不得?

2022-06-26    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您提到借勢營銷,相信廣告人和運(yùn)營人再熟悉不過了,借勢借得好,那宣傳效果真是杠杠滴??墒悄男皠荨痹摻瑁男皠荨辈辉摻?,你果真知道嗎?下面小鷹就為你梳理一下最常見的七種借勢方式,品牌有品牌的定位,正確利用熱點(diǎn)事件才能事半功倍哦!節(jié)日借勢節(jié)日類借勢活動是各類商家運(yùn)用的最多的了,因?yàn)樗先藗兊娜粘I?,而且?jié)日是假期的可能性比較高,人們的注意力都不在工作上,更能夠讓品牌有好的營銷效果。傳統(tǒng)的常見的節(jié)日營銷節(jié)點(diǎn)包括了元旦、春節(jié)、清明、端午、中秋和國慶等等,但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,新的一批節(jié)日營銷節(jié)點(diǎn)也逐漸站穩(wěn)腳跟,比如光棍節(jié)、七夕節(jié)、520日等等。2014年情人節(jié),佳沃推出一款創(chuàng)意產(chǎn)品,這是結(jié)合情人節(jié)的表白場景,同時把大棗核桃進(jìn)行了整合創(chuàng)新,作為新品上市,3個多小時1314份搶購一空,從微博美食話題第一名到天貓搶購,以及后續(xù)口碑影響。目前“棗想核你在一起”已經(jīng)形成一個新的品類,可能你也吃到過類似產(chǎn)品。

另外眾多品牌都會在各個節(jié)日推出相關(guān)的活動或海報,將該節(jié)日與自己的產(chǎn)品相結(jié)合,達(dá)到品牌宣傳的目的。

7天酒店集團(tuán)在七夕推出了借勢海報“后會有7”小鷹說:節(jié)日借勢要找準(zhǔn)品牌定位,契合節(jié)日主題,準(zhǔn)確出擊,當(dāng)然也要學(xué)會避讓節(jié)日熱點(diǎn),比如你如果是喪葬行業(yè)七夕就別借勢了,容易被打!~體育借勢提到體育,我們自然想到的是最近的奧運(yùn)會,4年一度的體育屆頂級盛事,中國又常年占據(jù)金牌榜的前三位,話題度和國民度都有了,無疑是最適合拿來借勢的話題了。比如可口可樂作為奧林匹克官方合作伙伴,推出的“此刻是金”的廣告,就達(dá)到了極佳的宣傳效果。

當(dāng)然,如果你沒有官方合作伙伴的光環(huán)加持,借勢當(dāng)下最火的體育明星也是不錯的選擇,比如小鮮肉寧澤濤,或者洪荒少女傅園慧,泥石流張國偉等等,都是特別具有全民娛樂性質(zhì)的話題。

小鷹說:體育賽事借勢也有個問題,就是要借國民度比較高的賽事,歐洲杯、世界杯和夏季奧運(yùn)會都是不錯的選擇。那些權(quán)威的但是沒有群眾基礎(chǔ)的還是謹(jǐn)慎為之吧,比如你弄個冬奧會明星,知道的人甚少,那就比較尷尬了。娛樂借勢比如最近的王寶強(qiáng)離婚事件,借不借勢,這的確是一個值得思考的問題。有人說這是丑聞,可是也有人說這個事件讓微博的市值都翻了倍,國民度這么高,干嘛不借來用用。但是小鷹還是覺得這樣的負(fù)面新聞還是算了吧,畢竟人家寶寶心里苦人家還說了,我們就不要再往上撒把鹽了。

但是還有一些娛樂事件特別適合借勢,比如明星們的婚禮、公開戀情、新電影上映等等,都算是比較正面的事件,畢竟沒有一個品牌在做公關(guān)的時候是為了黑自己的品牌吧!杜蕾斯為《愛麗絲夢游仙境2》做的借勢營銷,紅皇后和白皇后的主人物形象搭配杜蕾斯產(chǎn)品,非常契合。

小鷹說:娛樂圈水很深,沒準(zhǔn)今天在秀恩愛的夫妻明天就離婚了,這樣會讓很多品牌措手不及,所以不管是選娛樂明星代言還是選正面事件借勢都要擦亮眼睛啊!行業(yè)借勢在很多行業(yè)里都有各類型的話題,只是關(guān)注度與參與量不同,行業(yè)熱點(diǎn)適合同業(yè)者參與,其實(shí)雙十一、“618”都算是電商行業(yè)重要熱點(diǎn),為何各大電商都要參與,只有形成了“勢”才會有“市”。2013年618時,京東用一個“別鬧”海報引發(fā)各大電商,蘇寧、亞馬遜、易迅、當(dāng)當(dāng)、天貓、國美在線的借勢營銷,一場電商大戰(zhàn)就這樣引爆,但是如此熱鬧的618,讓更多用戶在歡樂中關(guān)注了,各家電商均有受益,其樂融融。

小鷹說:這些知名度巨大的品牌打廣告,它的競爭對手的實(shí)力自然也不在話下,如果你是個不知名的小品牌,借助行業(yè)巨頭的勢頭打廣告必須得想點(diǎn)兒新創(chuàng)意,不然就會埋沒在茫茫大海之中了。時政借勢不管是釣魚島的歸屬還是南海問題,都是經(jīng)久不衰的政治話題,沒準(zhǔn)兒什么時候就會被我兔拿出來說事兒,但是對于祖國統(tǒng)一,領(lǐng)土不可分割的立場是永遠(yuǎn)都不會變的,適時地出來表明一下立場還是會贏得一些國民好感度的。

小鷹說:在借助政治事件時,可以用正面的祝?;蛘邞c祝來借勢,規(guī)避那些比較敏感的話題,至于什么是敏感話題小鷹就不在這里一一列舉了,相信作為天朝人,你們都懂的~災(zāi)難借勢在幅員遼闊的中國,當(dāng)然災(zāi)難發(fā)生的可能性也比較大,汶川地震、馬航事件、天津港爆炸等等都是震驚國人的大事件。這時候品牌應(yīng)該做的應(yīng)該是像加多寶等等那樣直接做出捐款等實(shí)際行動,而不是發(fā)個海報加個品牌LOGO。

其實(shí),災(zāi)難事件是每個中國人的痛苦,這時候再做品牌廣告似乎就有些不近人情了,這時候不如默默地支持下賑災(zāi),深藏功與名,自然國民好感度爆棚,當(dāng)初捐出去的錢早就變成了收益,何樂而不為!小鷹說:如果直接發(fā)一張廣告海報,文案寫著為XXX祈福等,再附上品牌營銷信息,這一定是會被罵的,所以千萬不要在國難當(dāng)頭的時候犯這種錯誤。負(fù)面借勢像馬航、優(yōu)衣庫試衣間事件、和頤酒店事件、陸家嘴事件、宜家裸照事件等,這些事件類型相似,但都屬于負(fù)面型新聞。另外還有一些社會惡性事件,搶劫、殺人、車禍、電梯“吃”人、動物園老虎吃人等等。引起社會廣泛關(guān)注的負(fù)面事件,可以從關(guān)懷、人文的角度嘗試,如果直接借此宣傳自家產(chǎn)品,那坐等挨罵吧。比如在2013年時有一個長春嬰兒事件,與汽車有關(guān),別克的一個4S店借勢營銷此話題發(fā)微博,瞬間萬人轉(zhuǎn)發(fā),之后又刪除道歉

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