互聯(lián)網(wǎng)是 20 世紀最偉大的基礎(chǔ)技術(shù)發(fā)明之一。我國自1994年正式接入互聯(lián)網(wǎng)以來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速。胡錦濤同志在人民日報考察中明確指出：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化信息的集散地和輿論的放大器。要充分認識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)和使用。、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺、人民精神生活健康發(fā)展的廣闊空間?！?貫徹落實這次重要講話精神，需要我們以科學發(fā)展觀為榜樣。帶頭，正確看待互聯(lián)網(wǎng)的社會影響，清醒認識我國互聯(lián)網(wǎng)特別是主流網(wǎng)站的現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上采取有效措施加強互聯(lián)網(wǎng)特別是主流網(wǎng)站建設(shè)。 @網(wǎng)站建設(shè)，形成輿論引導新格局。

充分理解互聯(lián)網(wǎng)的社會影響

互聯(lián)網(wǎng)自20世紀90年代進入我國以來，得到了迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，給我們的社會帶來了巨大的變化，推動了我們社會向信息社會的快速轉(zhuǎn)變。從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及其影響來看，互聯(lián)網(wǎng)的使用和普及不僅是媒體的變革，也是推動社會進步、改變社會生活的重要力量。我們必須充分認識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響。

互聯(lián)網(wǎng)對文化發(fā)展具有重大影響?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速變化不僅給社會生活帶來了變化，也對文化發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。一方面，互聯(lián)網(wǎng)極大地擴展了信息和文化資源。在前互聯(lián)網(wǎng)時代，由于技術(shù)限制，信息傳播渠道相對狹窄，導致信息資源匱乏。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，信息傳輸渠道激增，信息量也激增。信息和文化資源不再是稀缺資源，而往往是信息過載和信息過剩。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)在繼承和弘揚傳統(tǒng)文化的同時，也孕育出一種新的文化——網(wǎng)絡(luò)文化。網(wǎng)絡(luò)文化以網(wǎng)絡(luò)為載體，迅速傳播?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為各民族文化和思想交流的重要平臺。誰讓自己的信息大限度地進入網(wǎng)民的心智，誰就能控制話語的主導地位，引導網(wǎng)民的價值取向。

互聯(lián)網(wǎng)給通信領(lǐng)域帶來了革命性的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅形成了新的傳播載體和傳播方式，而且重構(gòu)了新聞傳播模式，加速了傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展及其廣泛應(yīng)用，逐漸改變了稱霸世界的報刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體的傳播格局。被稱為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)和第五媒體的移動互聯(lián)網(wǎng)正在傳播領(lǐng)域發(fā)揮作用。作用和影響越來越大?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅使新聞傳播速度更快、范圍更廣、影響更大，有時還成為傳統(tǒng)媒體的重要信息來源。此外，互聯(lián)網(wǎng)正在蠶食傳統(tǒng)媒體的版圖，通過融合、滲透、寄生、反優(yōu)越感等方式，以現(xiàn)代時尚、互動個性化、趣味性極強的功能和精湛的商業(yè)包裝技巧，爭奪傳統(tǒng)。 . 中國人民大學輿論研究所的一項調(diào)查顯示，2007年，北京35歲以下的年輕人中有近45%不再看報，習慣于通過互聯(lián)網(wǎng)或手機獲取新聞信息。報紙。滲透、寄生、反優(yōu)越感等媒體讀者。中國人民大學輿論研究所的一項調(diào)查顯示，2007年seo優(yōu)化，北京35歲以下的年輕人中有近45%不再看報，習慣于通過互聯(lián)網(wǎng)或手機獲取新聞信息。報紙。滲透、寄生、反優(yōu)越感等媒體讀者。中國人民大學輿論研究所的一項調(diào)查顯示，2007年，北京35歲以下的年輕人中有近45%不再看報，習慣于通過互聯(lián)網(wǎng)或手機獲取新聞信息。報紙。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論的放大器?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了輿論傳播的方式，讓更多的人有機會參與到社會輿論的建設(shè)中，對社會輿論施加影響，成為社會輿論的放大器。傳統(tǒng)媒體的主體——報紙、廣播、電視等專業(yè)組織的“看門人”角色受到挑戰(zhàn)。信息來源更加多元化，信息從編輯部發(fā)布到社會發(fā)布。相應(yīng)地，網(wǎng)絡(luò)輿論的多元化和互動性深刻改變了“議程設(shè)置”在傳統(tǒng)媒體傳播中的作用和效力?！耙庖娛袌觥焙汀?廣大網(wǎng)友從不同角度、不同立場提出的各種不同觀點的質(zhì)疑甚至反駁。. 多種觀點的對抗和動蕩，使得立場相同或相似的觀眾群體形成了自己的“圈子”，心態(tài)也進一步呈現(xiàn)出“裂變”的趨勢。因此，主流媒體、主流觀點、主流文化的權(quán)威性越來越難以保障。廣大網(wǎng)友從不同角度、不同立場提出的各種不同觀點的質(zhì)疑甚至反駁。. 多種觀點的對抗和動蕩，使得立場相同或相似的觀眾群體形成了自己的“圈子”，心態(tài)也進一步呈現(xiàn)出“裂變”的趨勢。因此，主流媒體、主流觀點、主流文化的權(quán)威性越來越難以保障。

我國當前主流網(wǎng)站的基本情況

主流網(wǎng)站是指以我們黨和政府為主導，體現(xiàn)社會主義核心價值體系的網(wǎng)站，包括各級黨委、政府建設(shè)的網(wǎng)站網(wǎng)站建設(shè)，黨的傳統(tǒng)媒體建設(shè)的網(wǎng)站，以及其他以宣傳為使命的網(wǎng)站。社會主義核心價值體系。近年來，我國主流網(wǎng)站取得了長足的進步，但也存在一些亟待解決的問題。

主流網(wǎng)站建設(shè)成效顯著。經(jīng)過多年的建設(shè)和發(fā)展，我國主流網(wǎng)站的影響力越來越大，在現(xiàn)實生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。從政府網(wǎng)站來看網(wǎng)站開發(fā)，過去很多政府機構(gòu)把網(wǎng)站作為裝飾品，并沒有使用。流量非常低，互動性相對較差。目前，大多數(shù)政府機構(gòu)越來越關(guān)注本系統(tǒng)的網(wǎng)站，主動利用該網(wǎng)站開展政府工作，并盡快發(fā)布本系統(tǒng)的動態(tài)信息。從新聞網(wǎng)站來看，我國已經(jīng)形成了以8家中央主流新聞網(wǎng)站為龍頭的主流新聞網(wǎng)站體系，以26家地方主流新聞網(wǎng)站為骨干，其他政府新聞網(wǎng)站為輔。這些主流新聞網(wǎng)站大多誕生于優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體，開創(chuàng)了主流網(wǎng)絡(luò)文化的新局面?？傮w來看，我國主流網(wǎng)站系統(tǒng)即將通過初步探索階段，正逐步從前期“理性不足、統(tǒng)籌規(guī)劃不足、性能不一致、孤島明顯”向“務(wù)實、高效、有意識地”前進。

主流網(wǎng)站的問題亟待解決。我國主流網(wǎng)站的發(fā)展雖然取得了很大的成績，但總體情況并不樂觀。目前，在我國互聯(lián)網(wǎng)的整體格局中，主流網(wǎng)站在影響力和經(jīng)濟實力上都處于劣勢，遠遠落后于一些商業(yè)網(wǎng)站。一是實際影響有限?；ヂ?lián)網(wǎng)在我國的影響力以新浪等幾大門戶為龍頭，各類專業(yè)網(wǎng)站是主力軍。主流網(wǎng)站在點擊率、影響力和流行度方面都無法與這些門戶網(wǎng)站匹敵。二是內(nèi)容比較僵硬。一些主流網(wǎng)站的內(nèi)容，尤其是當?shù)刂髁餍侣劸W(wǎng)站，是傳統(tǒng)新聞媒體的信息轉(zhuǎn)載和簡單積累，比較枯燥的“千網(wǎng)”。此外，主流網(wǎng)站文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力不夠強，缺少廣大網(wǎng)民喜愛的在線娛樂和在線應(yīng)用的相關(guān)內(nèi)容，導致點擊率低，影響力有限。最后，經(jīng)濟實力不強。在目前的體制機制條件下，除了政府財政撥款或?qū)χ髁餍侣劸W(wǎng)站的贊助資助外，經(jīng)營收入主要來自無線增值、網(wǎng)絡(luò)廣告、建站技術(shù)服務(wù)、信息服務(wù)等項目。盈利模式基本模仿商業(yè)網(wǎng)站?？傮w上，

有效強化主流網(wǎng)站建設(shè)

有效強化主流網(wǎng)站建設(shè)，使其成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺、人民精神生活健康發(fā)展的廣闊空間。在技??術(shù)上遵循科學發(fā)展觀的要求，在內(nèi)容和運營管理上多管齊下。

在技??術(shù)方面，主流網(wǎng)站要加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)，增強自主創(chuàng)新能力?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是建立在技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上的產(chǎn)品，技術(shù)發(fā)展不斷推動新業(yè)務(wù)、新領(lǐng)域的涌現(xiàn)。加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)和研究，是提高市場競爭力和運營水平的基礎(chǔ)。要高度重視新技術(shù)在主流網(wǎng)站上的應(yīng)用，推動主流網(wǎng)站盡快建立一套科學完整的技術(shù)創(chuàng)新體系和機制，不斷提高技術(shù)應(yīng)用水平。要加快完善以政府為主導，以企業(yè)和科研機構(gòu)為主體，以市場需求為動力，以應(yīng)用促研發(fā)，產(chǎn)教結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系。研究與應(yīng)用，確保網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展相適應(yīng)。主流網(wǎng)站要跟蹤新技術(shù)、新業(yè)務(wù)，組織技術(shù)力量制定技術(shù)發(fā)展路線圖和中長期技術(shù)規(guī)劃，始終走在技術(shù)發(fā)展的前沿。產(chǎn)學研用相結(jié)合網(wǎng)站建設(shè)，確保網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)自身發(fā)展相適應(yīng)。主流網(wǎng)站要跟蹤新技術(shù)、新業(yè)務(wù)，組織技術(shù)力量制定技術(shù)發(fā)展路線圖和中長期技術(shù)規(guī)劃，始終走在技術(shù)發(fā)展的前沿。產(chǎn)學研用相結(jié)合，確保網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)自身發(fā)展相適應(yīng)。主流網(wǎng)站要跟蹤新技術(shù)、新業(yè)務(wù)，組織技術(shù)力量制定技術(shù)發(fā)展路線圖和中長期技術(shù)規(guī)劃，始終走在技術(shù)發(fā)展的前沿。

在內(nèi)容上，主流網(wǎng)站要堅持以人為本，做到“三關(guān)”，尊重和服務(wù)網(wǎng)民，實事求是，公開透明，提高輿論引導能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論逐漸走向意識形態(tài)的前沿，對社會的精神生活和人們的意識形態(tài)產(chǎn)生越來越重要的影響。主流網(wǎng)站要想提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導能力，需要做好以下幾點：一是把握時機，快速響應(yīng)。面對重大事件，特別是突發(fā)事件和民生熱點問題，主流網(wǎng)站要第一時間發(fā)布信息，抓住機遇，爭取得到黨和政府的政策主張、處理問題的態(tài)度、解決問題的最早措施。，以最快最準確的方式告訴廣大網(wǎng)友，壓縮負面新聞傳播的時間和空間，引導輿論走向健康理性的軌道。二是實事求是，敢于講真話。把握輿論的主動性和支配性，敢于說真話是前提。主流網(wǎng)站要勇于直面社會熱點和困難，公開、公開地用真實信息和真誠的態(tài)度向群眾解疑釋惑，消除誤會和隔閡，理順情緒，化解矛盾。三是未雨綢繆，主動引領(lǐng)。目前，我國一些主流新聞網(wǎng)站在重大事件的超前關(guān)注和統(tǒng)籌規(guī)劃方面還落后于傳統(tǒng)媒體和商業(yè)網(wǎng)站。面對一些重大的社會熱點問題，事后宣傳只能讓主流新聞網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)時代被動。這就要求主流新聞網(wǎng)站圍繞重大事件、重大事件、重大主題進行超前謀劃，及時主動設(shè)置網(wǎng)絡(luò)話題，掀起網(wǎng)絡(luò)輿論高潮，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論制高點。面對一些重大的社會熱點問題，事后宣傳只能讓主流新聞網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)時代被動。這就要求主流新聞網(wǎng)站圍繞重大事件、重大事件、重大主題進行超前謀劃，及時主動設(shè)置網(wǎng)絡(luò)話題，掀起網(wǎng)絡(luò)輿論高潮，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論制高點。面對一些重大的社會熱點問題，事后宣傳只能讓主流新聞網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)時代被動。這就要求主流新聞網(wǎng)站圍繞重大事件、重大事件、重大主題進行超前謀劃，及時主動設(shè)置網(wǎng)絡(luò)話題，掀起網(wǎng)絡(luò)輿論高潮，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論制高點。

在經(jīng)營管理上，主流網(wǎng)站應(yīng)將媒體黨的管理原則與市場經(jīng)濟規(guī)律有機結(jié)合起來?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個新事物。在其建設(shè)和管理方面沒有經(jīng)驗。一切都需要在實踐中探索。在堅持黨的領(lǐng)導，把握正確方向，堅持用社會主義核心價值體系引領(lǐng)多元化社會思想的前提下，主流網(wǎng)站要按照市場經(jīng)濟規(guī)律加快改革步伐，增強自主經(jīng)營、自我發(fā)展、自律的能力，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一。其中，努力提高自我“造血能力” 功能是一個特別重要的問題。加快主流網(wǎng)站的發(fā)展壯大，無疑需要巨大的資金驅(qū)動。在網(wǎng)站建設(shè)初期，政府需要給予一定的投入，增加“血液供應(yīng)”，但這不是長久之計。真正解決主流網(wǎng)站的發(fā)展問題，必須解放思想，更新觀念，增強“造血”功能。目前，通過一系列改革強化主流網(wǎng)站建設(shè)，從制度層面，

作者名片

崔耀中，中共北京市委講師團組長，高級政工師，北京市互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會常務(wù)理事。主持建立“宣傳網(wǎng)”、“公民理論學?！钡刃麄鞴ぷ髌放?。

文章題目：網(wǎng)站建設(shè)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響力(圖)創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)站
網(wǎng)頁URL：http://m.rwnh.cn/news7/291357.html

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