移動(dòng)購物發(fā)展突飛猛進(jìn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年移動(dòng)網(wǎng)購整體交易規(guī)模1676.4億元，同比增幅高達(dá)165.4%，而同期PC端網(wǎng)購規(guī)模將近16000多億元，同比增速35.7%，移動(dòng)購物增速是PC端網(wǎng)購的4倍多。而從移動(dòng)網(wǎng)購市場(chǎng)滲透情況來看，2013年中國移動(dòng)網(wǎng)購的滲透率達(dá)到9.1%，同比去年增長超過四個(gè)百分點(diǎn)。

移動(dòng)購物逐漸成為網(wǎng)民購物選方式之一，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和智能終端的普及密不可分。以智能手機(jī)、平板電腦等為終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長，是近兩年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最為顯著的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過6億，其中手機(jī)網(wǎng)民逼近了5億，手機(jī)超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端，我國國互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，2013年12月國內(nèi)正式發(fā)放4G牌照，未來3G資費(fèi)逐漸調(diào)低將加快3G網(wǎng)絡(luò)的普及率，龐大的網(wǎng)民數(shù)量將讓移動(dòng)購物的潛力得到充分釋放。

移動(dòng)購物滲透率的逐年提高得益于移動(dòng)網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)鏈上下游的成熟，以及傳統(tǒng)電商企業(yè)在移動(dòng)端布局完善、推廣力度加強(qiáng)。在過去一年的移動(dòng)購物市場(chǎng)，淘寶、天貓、京東、凡客、1號(hào)店對(duì)各自移動(dòng)客戶端不遺余力的推廣，手機(jī)淘寶在雙十一也實(shí)現(xiàn)了53.5億的總成交額，交易筆數(shù)占比整體的21%。京東雙十一當(dāng)天680萬訂單中，移動(dòng)端訂單量占比也達(dá)到15%。

移動(dòng)網(wǎng)購入口多樣化也為網(wǎng)民購物提供了多元選擇。目前國內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)購入口雖然以電商網(wǎng)站App和wap網(wǎng)站為主，但微信、易信、來往的紛紛亮相，讓電商深度融合即時(shí)通訊，移動(dòng)IM已經(jīng)成為不可小覷的移動(dòng)電商入口。

國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，正帶動(dòng)網(wǎng)民購物習(xí)慣從PC端向移動(dòng)終端遷移。隨著移動(dòng)終端設(shè)備的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)價(jià)格的下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸拓寬到三四線城市和低收入人群，移動(dòng)網(wǎng)購正在電商企業(yè)物流配送觸及的范圍內(nèi)快速延伸。不過，相對(duì)于PC端萬億元規(guī)模的網(wǎng)購市場(chǎng)，移動(dòng)端電商仍然剛剛起步，各大電商的布局也才剛剛開始。未來電商企業(yè)需要尋找更多渠道為移動(dòng)端引流，完善移動(dòng)端功能，加強(qiáng)移動(dòng)支付安全建設(shè)，從而使移動(dòng)網(wǎng)購更加靈活、趣味、安全，促使移動(dòng)網(wǎng)購滲透率增加。

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