2021-02-18 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
小程序是一種無須下載、安裝,只需掃描二維碼或搜索就能打開、使用的應(yīng)用,真正做到了觸手可及、即用即走,并且不會占用用戶的手機(jī)內(nèi)存,免除了用戶因應(yīng)用太多而拖慢手機(jī)運行速度的困擾。由此可見,小程序具有以下五大特點。
(1 )觸手可及
用戶需要使用小程序時只需掃描二維碼或搜索就能進(jìn)入,非常方便、快捷。
(2 )即用即走
小程序無須下載、安裝,用戶使用完畢可迅速離開,無須卸載。因為不需要下載、安裝,所以小程序不會占用手機(jī)內(nèi)存,也不會主動打擾用戶,而App很難做到這一點。
(3 )開發(fā)成本低
小程序與App不同,它的開發(fā)成本非常低,一般情況下,兩三個大學(xué)生就能開發(fā)一款小程序,只要有簡單的后臺、前臺和UI 即可。
(4 )準(zhǔn)入資質(zhì)要求高
小程序不針對個人主體,對行業(yè)的準(zhǔn)入資質(zhì)有較高的要求。
( 5 )有一定的功能限制
小程序沒有關(guān)注、用戶留存等概念,其主要功能不是獲客與營銷,而是提升效率。另外,小程序不能分享到朋友圈,也不能通過識別二維碼啟動。
?開端
微信小程序上線之后,張小龍立即發(fā)布了一條朋友圈,內(nèi)容只有6張圖片,第一張圖片的內(nèi)容是“第一代蘋果手機(jī)發(fā)布于2007年1月9日”,這張圖片充分說明了微信小程序選在2017年1月9日上線的用意:一方面選在第一代蘋果手機(jī)發(fā)布十周年的日子上線,以向iPhone致敬;另一方面彰顯了小程序的壯志要像iPhone 一樣成為一款影響全世界的偉大產(chǎn)品。
小程序的上線引發(fā)了整個行業(yè)的動蕩,這種動蕩逐漸延伸到互聯(lián)網(wǎng)的每個角落。面對微信小程序,人們有很多疑問,如微信是否要成為App Store(蘋果應(yīng)用程序商店)一樣的平臺?微信是否會完全取代App,讓App這種形態(tài)徹底消失?未來,手機(jī)中是否只需安裝微信就可以了?
張小龍曾說過,小程序在微信中沒有入口,在前期,他們會鼓勵小程序以二維碼的形式出現(xiàn)、傳播與發(fā)展。但這終究只是張小龍或微信團(tuán)隊的一個理念而已,無法落到實地,因為這種想法 違背了互聯(lián)網(wǎng)開始和共享的基本規(guī)律,注定了小程序只會是微信的內(nèi)嵌系統(tǒng),并且只會是微信生態(tài)圈的一部分,并不能和外界建立有機(jī)的聯(lián)系。缺少了互聯(lián)互通,便不會實現(xiàn)用戶的自由流動;缺少了流動性,便會失去生機(jī)和活力。
?初衷
如果用幾個詞語對小程序的特點進(jìn)行概括,就是“安靜克制” “服務(wù)” “線下”。小程序最初的定位是“一個簡單的App”,不會主動向用戶推送消息;不會主動在用戶的列表中出現(xiàn),除非用戶主動添加;不支持分享、轉(zhuǎn)發(fā);除了二維碼之外,不支持任何形勢的線下推廣。
從這些方面可以看出,微信打造小程序的初衷并不是做平臺, 不是完全取代App,而是在O2O市場上尋找一個生存、立足的機(jī)會,彌補(bǔ)移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下存在的服務(wù)漏洞,讓用戶享受到更優(yōu)質(zhì)的體驗。但是在這些想法實現(xiàn)之后,微信小程序要如何發(fā)展呢?這是困擾人們的難題。
?發(fā)展
在小程序正式上線之后,一時間,上百個知名的小程序同時涌現(xiàn),但很快這些小程序就消失無蹤了。在小程序使用的過程中存在一個矛盾,即小程序的初衷是服務(wù)線下企業(yè),但現(xiàn)如今,關(guān)注、開發(fā)、使用小程序的大多是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因就是與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比,線下企業(yè)的開發(fā)能力較弱,對小程序不甚關(guān)注。
以羅振宇宣布“得到”退出小程序為起點,小程序開始?xì)w沉寂。從2017年4月開始,小程序開始陸續(xù)推出一些新功能, 如快速注冊認(rèn)證公眾號、小程序碼、小程序數(shù)據(jù)助手、開放轉(zhuǎn)發(fā)按鈕、附近的小程序、插入公眾號圖文連接、“發(fā)現(xiàn)”二級列表等。
微信小程序每周都會更新,截至目前,小程序開放的新功能達(dá)到了20項。在這些新功能的支持下,小程序變得更加簡單、開放和重要,這是小程序在整個更新過程中表現(xiàn)出來的三大信號。
至此,新上線的小程序越來越多,人們使用小程序的頻次也越來越多,很多具有改變整個業(yè)態(tài)能力的新功能開始進(jìn)行灰度測試。所謂“灰度測試”,就是指如果軟件要在不久的將來推出一個全新的功能,或者做一次比較重大的改版,要先進(jìn)行小范圍的嘗試,然后再慢慢放量,直到這個全新的功能覆蓋所有的系統(tǒng)用戶,也就是說在新功能上線期間有一個測試期,所以這種方法也通常被稱為灰度測試。
以小程序競價排名為例,商戶可以購買關(guān)鍵詞,用戶只要搜索這個關(guān)鍵詞就能看到印有“廣告”字樣的小程序。該功能是移動端搜索的SEO化,能幫助微信快速成長,成為能與百度一較上下的大平臺。
微信的鴻鵠之志通過微信小程序顯露無遺。直到現(xiàn)在,小程序依然是熱搜詞匯,雖然讓百度感到了極大的威脅,但也給很多互聯(lián)網(wǎng)商家?guī)砹讼M,F(xiàn)在的微信小程序就像2012年的公眾號,紅利期正在顯現(xiàn)。
文章題目:小程序能否帶來新一輪商業(yè)紅利
URL標(biāo)題:http://m.rwnh.cn/news8/101658.html
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