2021-02-21 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
商標(biāo)是我們每天都可以看見的,它被解讀為品牌的一種代表,消費(fèi)者的購買決策,有很大一部分是受商標(biāo)或者是品牌聲譽(yù)的影響。
但是,可能有一部分人覺得,我的企業(yè)才剛剛起步,有必要注冊商標(biāo)嗎?申請注冊還要花錢,且還是暫時(shí)不知名的商標(biāo),誰會知道未來的世界如何?
商標(biāo)究竟有多重要,看看幾個(gè)案例或許就一清二楚了。
1、小說《羋月傳》火的時(shí)候,有個(gè)鄭州小伙用4000元的價(jià)格注冊了食品類的羋月商標(biāo)。沒過多久,《羋月傳》電視劇開拍及宣傳時(shí),有人發(fā)覺這個(gè)商機(jī),花60萬元人民幣買走了這個(gè)商標(biāo)!后來小伙子還特后悔,因?yàn)殡娨晞∧敲椿穑u便宜了......
2、美國總統(tǒng)川普,在中國維權(quán)Trump有關(guān)商標(biāo),打了十年的官司。2006年,中國有一個(gè)叫董偉的人,早十幾天把“川普(TRUMP)”注冊到了自己名下,而且就是建筑裝修業(yè)務(wù)哦!要知道房地產(chǎn)和建筑,川普就是經(jīng)營這個(gè)起家的。川普和董先生打了近十年官司,川普四連敗,2015年最新的一個(gè)判決下來,川普又輸了,還賠了100元訴訟費(fèi)!Trump這個(gè)名字,在中國已被廣泛搶注。有川普牌開關(guān)、川普獵頭,居然還有一家中國的馬桶品牌,就叫Trump!還開了發(fā)布會,號稱全球首款云健康馬桶!
3、騰訊、阿里巴巴、京東這種大公司,也在商標(biāo)吃了不少大虧。比如微信、天貓等有關(guān)的大量商標(biāo)都被別人搶注,現(xiàn)在還在艱難的打官司。就連“京東”這個(gè)商標(biāo),之前也不屬于京東商城。京東在這事上打官司很多年,費(fèi)了老鼻子勁才拿回來商標(biāo)權(quán)的?;ㄙM(fèi)的時(shí)間和銀子,就沒法提了。估計(jì)東哥會說:說多了都是淚??!
3、王老吉和加多寶為了爭紅罐商標(biāo),二兄弟鬧得不可開交,紅牛飲料借用的是外國的“紅?!鄙虡?biāo),因?yàn)樯虡?biāo)使用權(quán)到期問題而面臨改名的風(fēng)險(xiǎn),南北“稻香村”因?yàn)樯虡?biāo)之爭,還在打官司的路上。
從上面的案例可以看出,商標(biāo)對于一個(gè)企業(yè)來說太重要了,具體可以總結(jié)為以下幾點(diǎn):
1、商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)志,一個(gè)企業(yè)的文化可以同商標(biāo)表現(xiàn)出來,商標(biāo)代表企業(yè)的形象,加強(qiáng)商標(biāo)的保護(hù)可以讓企業(yè)的信譽(yù)和形象得到全面保護(hù)。
2、商標(biāo)是有效的溝通工具,對于品牌經(jīng)營來說,商標(biāo)可傳遞與創(chuàng)辦人、公司、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān),且為無形及具備情感的訊息給消費(fèi)者。商標(biāo)甚至不必是文字,經(jīng)設(shè)計(jì)的圖樣有時(shí)更勝過直白的文字表白。
3、商標(biāo)能讓消費(fèi)者更容易找到你,競爭的市場是相當(dāng)擁擠的,許多競爭對手的存在,讓消費(fèi)者無從找到你。這時(shí)候,商標(biāo) / 品牌便是一個(gè)好的工具,吸引消費(fèi)者的目光,藉以讓你的產(chǎn)品與服務(wù)能出類拔萃,消費(fèi)者透過商標(biāo)的辨識,能清楚他們目前欲消費(fèi)的對象是誰。若您的品牌具有一定價(jià)值,消費(fèi)者必然不會再做其他的選擇。
4、商標(biāo)讓企業(yè)能有效的運(yùn)用社交媒體,當(dāng)消費(fèi)者有購買需求,并欲透過搜索引擎(如 百度)或社交平臺(如 微博、微信)進(jìn)行查詢時(shí),毫無疑問的,商標(biāo) / 品牌將是首要印象。而較高的被搜索率不僅將對搜索引擎或社交平臺的排名有所助益,更將增長品牌價(jià)值。
5、商標(biāo)是有價(jià)的資產(chǎn),每個(gè)著名品牌的確立,商標(biāo)都是同時(shí)成了一個(gè)升值的商品。當(dāng)你的公司成為大公司的時(shí)候,你的商標(biāo)同時(shí)也是升值的。這是商標(biāo)的預(yù)期價(jià)值。
商標(biāo)如此重要,你準(zhǔn)備好申請商標(biāo)了嗎?
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名稱欄目:商標(biāo)有多重要,價(jià)值千金
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