2014-06-23 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
Vlog的營銷形式根據(jù)對這兩年多個(gè)品牌和Vlog合作的案例進(jìn)行分析,可見目前Vlog營銷的形式,也就是品牌如何通過Vlog打造自己的影響力,有以下幾種主要形式:
1. 體驗(yàn)式植入
能夠親身體驗(yàn)Vlogger的生活是觀眾追Vlog的一大樂趣。
因此,Vlogger在視頻中所呈現(xiàn)的衣食住行體驗(yàn)也自然而然成為觀眾的興趣點(diǎn)所在。不少品牌也正是看中這一點(diǎn),以贊助體驗(yàn)的方式,讓自己的品牌和產(chǎn)品出現(xiàn)在Vlogger的生活及視頻內(nèi)容當(dāng)中。
2. 個(gè)人真實(shí)測評
不少Vlogger選擇從個(gè)人測評 的形式出發(fā),從各自角度巧妙為品牌進(jìn)行宣傳。
這些Vlogger真實(shí)的測評結(jié)果,能方便用戶對產(chǎn)品主攻的夜拍功能有更清晰明了的認(rèn)知,讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有更直觀的感受,從而增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度。
3. 品牌發(fā)布會(huì)
Vlogger記錄發(fā)布會(huì)現(xiàn)場體驗(yàn)、試用新產(chǎn)品以及對當(dāng)?shù)貓鏊膱鼍安蹲?,簡潔直接、同時(shí)又生活化地呈現(xiàn)品牌發(fā)布會(huì)信息。
4.沉浸式體驗(yàn)
沉浸式的體驗(yàn)植入更適合酒旅品牌,Vlogger通過親身深度體驗(yàn)記錄酒店/景點(diǎn)等的自然景色、品牌服務(wù)和生活狀態(tài),更形象直觀和有感染力觸達(dá)受眾。
Vlog VS 短視頻
同樣是以視頻為主要載體,Vlog和短視頻之間也有很多不同。
1. 內(nèi)容特質(zhì)
Vlog視頻,基本是需要博主出鏡的,博主需要以旁述、講解的方式向大家介紹一些東西,或表達(dá)一些東西。
而短視頻內(nèi)容則更偏向于內(nèi)容創(chuàng)作,“記錄”的意味不濃,更像是一個(gè)一個(gè)單元?jiǎng)?,一場一場短時(shí)間內(nèi)的“快閃”表演。
Vlog是觀眾和博主一起體驗(yàn)?zāi)臣虑椋幸欢ǖ膮⑴c感和臨場感,而短視頻就只是單純的旁觀者,在觀看一場表演而已。
而在內(nèi)容上,由于Vlog的內(nèi)容多數(shù)是以記錄生活為主,我們能夠看到比較原生態(tài)的錄制過程,這些片段雖然是經(jīng)過剪輯,但顯然不是“表演”,不是預(yù)先編排的。
這一點(diǎn)對新一代年輕人(95后、00后)來說更具互動(dòng)性和真實(shí)性,對于渴望“走心交流”的年輕人來說,更具吸引力。
2. 手法、創(chuàng)作難度
在拍攝手法、剪輯風(fēng)格方面,Vlog的自由度更高,因?yàn)楸举|(zhì)上這是以視頻形式表達(dá)的“隨筆”。
3. 長度
以抖音快手等平臺(tái)來說,短視頻的時(shí)長一般在60秒以內(nèi),短至15秒,Vlog視頻可長可短,可以60秒,也可以十分鐘,不強(qiáng)調(diào)簡練,也不強(qiáng)調(diào)豐富。
Vlog可以制作成短視頻,但短視頻無法成為Vlog。
短視頻開始進(jìn)入下半場了,大平臺(tái)已經(jīng)開始在培養(yǎng)和引導(dǎo)著Vlog的市場,Vlog在2019,可能迎來一個(gè)爆發(fā)和井噴,逐步走出小眾,催生出一大批優(yōu)質(zhì)的明星和人氣Vlogger。
在當(dāng)下95/00后年輕人已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主力軍之一,他們的崛起意味著對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播有著新訴求。
被稱為Z世代的他們出生的時(shí)候就已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)所包圍,無論是微博還是短視頻,他們早已經(jīng)了如指掌。但無論是微博還是短視頻,都有過于強(qiáng)烈的“旁觀”感,我們無法參與到內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作當(dāng)中。
這時(shí)候Vlog的出現(xiàn),就給予了他們一股強(qiáng)烈的新鮮感。
分享名稱:抖音Vlog是什么,有幾種展現(xiàn)形式?
分享網(wǎng)址:http://m.rwnh.cn/news8/27408.html
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