搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網站在有關搜索引擎內的自然排名的方式。SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網站結構、內容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規(guī)劃，使網站更適合搜索引擎的索引原則的行為；使網站更適合搜索引擎的索引原則又被稱為對搜索引擎友好，對搜索引擎友好不僅能夠提高SEO的效果，還會使搜索引擎中顯示的網站相關信息對用戶來說更具有吸引力。

為什么網站需要SEO

1.seo就是為了讓我們的網站在搜索引擎上的曝光率達到高，讓別人在億萬的搜索結果中第一個看到我們，那么就有可能產生訂單或者點擊我們的廣告，才可以產生盈利，所以說，對于一個希望盈利的網站，seo是非常重要的。

2.從搜索引擎獲得的流量質量高。從搜索引擎來的用戶是主動找尋的，意向很明確，如果你的網站這個時候出現(xiàn)在他們的眼前，訪問的幾率以及轉化率將大大增高。

3.相對于直接的網址推廣而言，seo的針對性強，可信度高。

4.長期有效的推廣手段。競價排名、網絡廣告、PPC等一旦停止投放，同時從這些渠道獲取的流量也將停止。而網站seo優(yōu)化只要通過非作弊的手段把排名做上去了，就能維持相當長的一段時間。

搜索引擎排名規(guī)則

搜索引擎的任務是，把最符合用戶搜索需求的網站排在檢索結果的前面。搜索引擎通過一系列復雜的算法，來給每個網站打分，并排名。根據(jù)經驗，我們大概可以發(fā)現(xiàn)搜索引擎一般通過三個方面來評估網站。

搜索引擎排名的三大指標

網站的受歡迎程度：在互聯(lián)網上被廣泛鏈接的網站。在檢索結果中，點擊率高。（權重高，外鏈多）

網站質量：網站訪問量大，原創(chuàng)內容多，頁面更新速度快等。（原創(chuàng)高，內容多）

網站的相關度：網站的內容主題與用戶搜索的關鍵詞，密切相關。（內容相關度高）

內容優(yōu)化

對網站來說，提供高質量的、對用戶有益的內容恐怕是所有討論的各種要素里最重要的一部分。用戶很容易分辨出網站提供的內容是否是高質量的，并且他們也樂意于通過各種社交網絡來向自己的朋友推薦好的網站，這同時也會提高網站在用戶和搜索引擎中的聲望，而這一切都離不開高質量的內容。

1、撰寫容易閱讀，淺顯易讀的內容，有條理地組織內容，段落清晰，讓讀者能夠清楚地了解內容的起始和邏輯，避免將大量不同主題的內容放在同一頁上，卻沒有任何的分段、標識和層次劃分。

2、提供原創(chuàng)的、獨特新穎的內容，不要模仿甚至抄襲別人的內容。原創(chuàng)內容不僅僅能吸引更多的用戶，還可以招攬更多的回頭客。而搜索引擎對于原創(chuàng)內容的識別能力也越來越高。

關鍵詞優(yōu)化

關鍵詞的布局，最重要的幾個位置是開頭，特別是第一段開頭的50-150個字，需要包含一次關鍵詞，然后中間正文中，出現(xiàn)2-3次關鍵詞或者近義詞，文章的結尾，也包含一次關鍵詞就可以了。

在關鍵詞的布局中，還有一個概念是，關鍵詞密度。關鍵詞密度(Keyword Density)也叫關鍵詞頻率(Keyword Frequency)，它是用來量度關鍵詞在網頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示。相對于頁面總字數(shù)而言，關鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，那么關鍵詞密度也就越大。簡單地舉個例子，如果某個網頁共有100個字符，而關鍵詞本身是兩個字符并在其中出現(xiàn)5次，則可以說關鍵詞密度為10%。通常認為，頁面的關鍵詞密度應該保持在2%到8%之間。

許多搜索引擎都將關鍵字密度作為其排名算法考慮因素之一，每個搜索引擎都有一套關于關鍵字密度的不同的數(shù)學公式。合理的關鍵字密度可使你獲得較高的排名位置，密度過大，起到相反的效果。

關鍵字密度有時候會影響到關鍵詞的排名，不建議采取一些極端的方法來提高關鍵字密度。合理的目標關鍵字密度可以通過關注一些長尾關鍵字來進行優(yōu)化。長尾關鍵詞(Long Tail Keyword)是指網站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞。長尾關鍵詞的特征是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語。通過長尾關鍵詞挖掘工具可以找到不少長尾關鍵詞，將這些詞組織到文章里，就可以做到既不提高關鍵詞密度，又能提升關鍵詞在頁面的權重。

在正文里，要圍繞關鍵詞自然地寫作，千萬不要生硬地將需要優(yōu)化的關鍵詞直接插到文章中。文章中，盡量使用關鍵詞的近義詞、同義詞。

網站結構優(yōu)化

網站內部結構優(yōu)化對網站制作起到計劃和指導的作用，對網站的內容維護、后期SEO起到關鍵作用。

URL地址優(yōu)化

為網站上的文件創(chuàng)建具有良好描述性的分類名和文件名，不僅可以更好地組織網站結構，還有助于搜索引擎更有效地抓取文件。雖然搜索引擎能夠抓取復雜的URL，但提供相對簡單的URL，對于用戶和搜索引擎來說都是有幫助的。

優(yōu)化URL結構的主要方法有，網站自始至終都使用一個URL地址，不要來回變更地址，如果用帶www的域名地址，則將不帶www的域名使用301重定向技術重定向到主要地址，避免使用大小寫字母的URL，網站的URL盡量使用靜態(tài)URL，避免使用動態(tài)URL，URL越短越好，URL的內容使用拼音或者英文最好，方便記憶。

對于動態(tài)網站來說，使用偽靜態(tài)技術可以讓網站的外部看起來和靜態(tài)網站一樣，利于搜索引擎的索引。

目錄結構

目錄結構最好用一級到二級，不要超過三級。目錄的組織方式盡量采用：首頁-》欄目頁-》內容頁。目錄名采用拼音或者英文。避免使用多層嵌套的子目錄。

網站導航

網站的導航功能對于幫助用戶迅速找到他們想要的內容來說是很重要的，它對幫助搜索引擎理解該網站有哪些重要內容同樣非常重要。網站地圖是將網站上用于展示網站結構的網頁以層級式列表的方式展示。網站導航的主要目的是為了方便用戶，但同時它也有利于搜索引擎對整個網站頁面更全面地抓取。

主要的網站導航方法有，創(chuàng)造一個自然的層疊結構的網站地圖頁面，這個導航頁面可以讓用戶很容易地從主干頁面找到他們需要的特定內容，有必要的話可以在保證內部鏈接結構合理的基礎上添加導航頁。

使用面包屑（breadcrumb）導航模式，面包屑導航是指在網頁頂端或者底部放置的一排內部鏈接，它使用戶可以方便地回到上一層結構中的網頁或者主頁。大多數(shù)面包屑導航通常會從最具概括性的頁面開始（通常是主頁），越往右指向的頁面內容越具體，例如"首頁-》欄目-》具體文章標題"。

robots.txt

robots.txt是一種存放于網站根目錄下的文本文件，用于告訴搜索引擎的爬蟲（spider），此網站中的哪些內容是不應被搜索引擎的索引，哪些是可以被索引。robots.txt協(xié)議并不是一個規(guī)范，而只是約定俗成的，通常搜索引擎會識別這個文件，但也有一些特殊情況。

當我們不希望網站中的某些頁面被搜索引擎抓取，也許這些網頁在搜索結果中出現(xiàn)對于用戶來說并沒多大用處，就可以把這些頁面放在robots.txt里，這可以保證網站的某些內容不出現(xiàn)在搜索結果中。

Sitemaps

Sitemaps可方便網站管理員通知搜索引擎他們網站上有哪些可供抓取的網頁，有點象BLOG的RSS功能，是一個方便自己的服務，如果大家（互聯(lián)網上所有的信息源）都采用了這種方式提交自己的更新的話，搜索引擎就再也不用派出那么多爬蟲辛辛苦苦的到處亂竄了，任何一個站點，只要有更新，便會自動"通知"搜索引擎，方便搜索引擎進行索引。

Sitemaps文件通常是XML格式的，格式比較簡單，Sitemaps協(xié)議以 <urlset> 開始標記開始，以 </urlset> 結束標記結束。 每個網址包含一個作為父標記的 <url> 條目。 每一個 <url> 父標記包括一個 <loc> 子標記條目。<loc>是網頁文件的網址。此網址應以http開始并少于2048個字符。 <lastmod>表示該文件上次修改的日期。此日期允許刪除時間部分，例如YYYY-MM-DD。

目前百度、Google、雅虎、微軟等搜索引擎都支持Sitemaps，Sitemaps的提交可以通過各個搜索引擎的站長平臺提交，也可以將其地址放在robots.txt文件里供搜索引擎查詢，具體方法是：在robots.txt的最后一行增加 Sitemap：http://www.domain.com/sitemap.xml。

Nofollow的使用

nofollow標簽是由Google領頭新創(chuàng)的一個標簽，目的是盡量減少垃圾鏈接對搜索引擎的影響，減少博客的垃圾留言，目前百度、Google、Yahoo、微軟都支持這一標簽。當超級鏈接中出現(xiàn)nofollow標簽后，搜索引擎會不考慮這些鏈接的權重，也不用使用這些鏈接用于排名。

nofollow標簽通常有兩種使用方法：一種方法是將"nofollow"寫在網頁上的meta標簽上，用來告訴搜索引擎不要抓取網頁上的所有外部和包括內部鏈接。例如：<meta name="robots" content="nofollow" /> 。另一種方法是將"nofollow"放在超鏈接中，告訴搜索引擎不要抓取特定的鏈接。例如：<a rel="nofollow" href="url"> 。

需要注意的是，如果一個網站鏈向了某些被搜索引擎認為是垃圾網站的地址，那么這個網站的權重也會受到影響。因此對于一個網站來說，為了安全保險起見，所有那些有可能是第三方提交的超級鏈接都應該添加nofollow標簽。

網站頁面優(yōu)化

網站的頁面優(yōu)化，也即網頁優(yōu)化是對網頁的程序、內容、版塊、布局等多方面的優(yōu)化調整，使其適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得的排名提升，增強搜索引擎營銷的效果使網站的產品相關的關鍵詞能有好的排位。使網站更容易被搜索引擎收錄，提高用戶體驗和轉化率進而創(chuàng)造價值。下面主要從網站代碼、標簽、正文等幾個方面來講述網站的頁面優(yōu)化。

網站重構

網站重構可以使網站的維護成本變得更低，運行得更好，遵循HTML結構化標準的設計，將網站頁面的實際內容與它們呈現(xiàn)的格式相分離。簡單來說，就是將所有的字體、樣式等表現(xiàn)形式都寫成div+CSS的方式，CSS放在單獨文件里，Javascript也放在單獨文件，HTML里面只有文字內容。凡是可以使用外部文件調用的，就使用外部文件調用，可以不出現(xiàn)的，盡量不出現(xiàn)，在正文中，全部以文字為主，不要出現(xiàn)CSS代碼。

這樣做的好處是，HTML文件的代碼被精簡，文件變小，搜索引擎在索引網站頁面時，可以更好地索引和識別網站的內容信息，并能準確抓取頁面正文的內容。

Meta標簽優(yōu)化

對于Meta標簽，主要有title、description、keywords三個地方，其余的meta標簽不加也沒事。就重要性而言，title在頁面優(yōu)化中絕對占據(jù)很重要的位置。

title標題標簽告訴用戶和搜索引擎一個特定網頁的主題是什么。<title>標簽通常放在HTML文檔的<head>標簽內。理想情況下，應該為網站的每一個網頁創(chuàng)建唯一的title頁面標題。

關于title的寫作，title標簽應該準確描述網頁的內容，使用簡短的，但具描述性的標題標簽--短的標題同樣可以包含豐富的信息。如果標題太長，搜索引擎只會在搜索結果里顯示其部分內容。盡量不要堆積太多關鍵詞，如果是長標題，可以包含關鍵詞1-2次，而且關鍵詞不用靠的太近。

description描述標簽提供了關于這個網頁的總括性描述，網頁的標題可能是由一些單詞和短語組成的，而網頁的描述元標簽則常常是由一兩個語句或段落組成的。如果網頁摘要里的某個詞語恰好出現(xiàn)在用戶的查詢里，那么這個詞語將被高亮顯 示，如果描述標簽寫的好，可以提升頁面的點擊率。

關于description的寫作，description標簽準確概括該網頁的內容，每一個網頁應該創(chuàng)建各不相同的描述標簽，避免所有的網頁或很多網頁使用千篇一律的description標簽。

keywords關鍵詞標簽，對于頁面優(yōu)化來說，重要性已經大不如前，甚至有種說法是，keywords標簽已經沒用了，不過，就算搜索引擎已經不將keywords考慮進，寫一下keywords標簽可能還會有些作用，不過keywords里面不要堆砌太多關鍵字，否則可能適得其反，寫上4、5個核心關鍵字即可。

Heading標簽優(yōu)化

Heading標簽（H標簽）通常用來為用戶呈現(xiàn)網頁的結構。HTML語言里一共有六種大小的H標簽，從最重要的<H1>到<H6>，權重依次降低。最常用的包括H1、H2標簽，H1代表著大標題，H2是小標題。按照這個意思，最重要的關鍵詞設置在H1標簽中，和關鍵詞相關的詞組再放到H2標簽中，依次往后推。

由于H標簽通常會使某些文字比普通的文字大，對于用戶來說，這樣可以便于他們更直觀地看出這些文字的重要性，多種漸變大小的H標簽可以為網站的內容創(chuàng)建分層結構，從而使用戶更容易地瀏覽網站。

對于網頁內容頁面的優(yōu)化來講，應該適度的使用H標簽，從一般頁面的寫作來講，文章的標題，就應該出現(xiàn)在H1標簽中，小標題就出現(xiàn)在H2標簽上。

alt優(yōu)化

圖片的優(yōu)化對于網站頁面來說也非常重要，所有的圖片都擁有一個alt屬性，對于圖片的優(yōu)化主要是針對這個屬性的優(yōu)化，優(yōu)化圖片的alt屬性可以使得圖片搜索引擎能更好地理解圖片。

由于搜索引擎讀取圖片的困難，所以在一般的寫作中，需要對添加的圖片，進行aLT標簽注釋。當然對于圖片的理解，周圍的文字也起到一定的作用，當圖片因為一些原因不能夠顯示的時候，系統(tǒng)會顯示alt屬性指定的文字。

alt屬性的編寫，應該使用簡短但是描述性很強的alt文本，當圖片作為鏈接使用時，一定要提供alt文本，這會大大有助于搜索引擎更好地理解它鏈向的那個頁面。

鏈接錨文本優(yōu)化

錨文本是鏈接上可以被點擊的文字，它通常被放在錨標記a標簽中間，錨文本主要作用是描述鏈接頁面的一些情況，錨文本寫得越好，用戶瀏覽網站就越容易，搜索引擎也能更容易地理解鏈接到的頁面內容。

錨文本的正確寫法是，使用簡短的描述性文字，避免使用與目標頁面主題無關的文字，避免用一個長句子或是一篇短文來實現(xiàn)的過長的錨文本。

在文章正文內容里，把關鍵詞做一個鏈接，指向特定網頁地址，這種形式的鏈接就叫作錨文本鏈接。錨文本鏈接不僅僅點擊率會非常高，而且對于網站排名來說效果也是最好的，是好的內鏈形式之一。

錨文本鏈接的主要作用有：

1、有助于搜索引擎更快的爬行網站

對于搜索引擎來說，錨文本的作用之一就是有引導作用。合理的分布站內錨文本，會使搜索引擎蜘蛛更快速的爬行網站目錄，這和我們經常說的面包屑導航有異曲同工之妙，這也是對搜索引擎友好的一種表現(xiàn)。

2、提高排名

合理的站內錨文本指向會使引擎更加準確的認識文章的內容所要描述信息，從而使長尾關鍵詞排名提升，網站權重增加。外部鏈接的錨文本也會給網站很高的關鍵權重。

3、增加用戶體驗

當用戶瀏覽某一個頁面的時候，可能文章的內容對用戶而言不是非常的有用，這個時候錨文本就起到了一種引導性的作用，通過錨文本，用戶往往會更快更準確的找到自己需要的資料。那么對于沒有做網站錨文本的網站而言，當用戶沒有找到自己需要的東西的時候，他們常見的動作就是關閉頁面，這也從反面驗證了站內錨文本對于用戶體驗的作用。

錨文本鏈接建議采取手動添加的方式，避免自動添加，單個頁面的錨文本鏈接不宜過多，錨文本內容應該和目標頁面內容相一致。

網站外鏈優(yōu)化策略

外鏈就是指從別的網站導入到自己網站的鏈接。導入鏈接對于網站優(yōu)化來說是非常重要的一個過程。導入鏈接的質量（即導入鏈接所在頁面的權重）直接決定了我們的網站在搜索引擎中的權重。

外鏈的效果不僅僅只是為了網站SEO提高網站的權重，也不僅僅是為了提高某個關鍵詞的排名。一個高質量的外部鏈接是可以給網站帶來很好的流量。

外鏈優(yōu)化的方法和原則有很多種，下面介紹一些對大多數(shù)網站都適用的方法。

友情鏈接

友情鏈接，是具有一定資源互補優(yōu)勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的圖片或文字的網站名稱，并設置對方網站的超鏈接，使得用戶可以從合作網站中發(fā)現(xiàn)自己的網站，達到互相推廣的目的，因此常作為一種網站推廣基本手段。通常來說，和內容相近的同類網站交換友情鏈接，不僅僅可以提升網站流量，完善用戶體驗，還可以提高網站的權重。

分類目錄

分類目錄是將網站信息系統(tǒng)地分類整理，提供一個按類別編排的網站目錄，在每類中，排列著屬于這一類別的網站站名、網址鏈接、內容提要，以及子分類目錄，可以在分類目錄中逐級瀏覽尋找相關的網站。分類目錄權重都很高，只要能夠加入就能帶來一條穩(wěn)定的高質量外鏈。

軟文投稿

如果有一定寫作能力，可以寫一些高質量的軟文發(fā)布到各大網站或博客，并在文章尾部留下鏈接地址，如果被采用的話，會有大量網站進行轉載，從而獲得可觀的外鏈。

第三方網站提交

在一些可以提交信息的第三方網站里發(fā)布鏈接，這種發(fā)外鏈的網站非常多，權重越高越好，例如社交網站、博客、論壇、知道、貼吧、百科等等，發(fā)布信息的時候需要遵守各個網站的發(fā)布規(guī)則，以免發(fā)布的內容被管理員刪除。

購買鏈接

購買鏈接是通過購買大量高權重網站的外鏈，使自己的網站排名能在短時期內獲得提升，這是一種帶有一定風險的增加外鏈的方式，搜索引擎非常不歡迎這種行為，因為這有悖網站排名的公平性，一旦那些有鏈接買賣的網站被發(fā)現(xiàn)，搜索引擎會對其做相應懲罰，諸如降權或者從其數(shù)據(jù)庫中刪除網站數(shù)據(jù)。

因此，購買鏈接應該是一種階段性規(guī)劃行為，不可在短時間內給你的網站購買大量鏈接，也不要在一些第三方鏈接平臺購買，購買鏈接的網站最好在內容上有一定相關性。

移動網站優(yōu)化

智能手機和平板電腦的普及，產生了越來越多的移動端客戶流量，盡管基于手機和平板電腦的網絡瀏覽器種類繁多，功能也都越來越完善，但限于較小的終端屏幕以及網絡流量的問題，移動設備并不適合直接瀏覽各種基于桌面電腦登陸的網站，因此，做為網站站長來說，有必要為自己的網站增加一個適合移動設備瀏覽的入口。

移動端網站根據(jù)建設方式不同可以分為三種：跳轉適配、代碼適配、自適應，這三種方式也可以說代表了三種不同類型的網站，獨立移動站點、代碼適配站點和自適應站點，再加上移動端也可以搜索到PC網站，還有獨立的移動網站，所以，目前來說網頁在百度移動搜索引擎的排名規(guī)則為：移動頁面>適配頁面>轉碼頁>PC頁面。因此如果網站只有PC頁面，其在移動搜索的排名就會處于劣勢。

移動頁面

移動網站是指對于現(xiàn)有的桌面網站，按照移動端的設計規(guī)則來重新建立一個移動網站，盡管內容和桌面網站一樣，但卻擁有兩個不同網址。通常的移動網站使用子域名的方式實現(xiàn)，例如使用類似 wap.williamlong.info 或 m.williamlong.info 這樣的地址，為移動用戶專門定制，內容可以與桌面網站不同，桌面網站的網址檢測到移動設備后自動重定向到移動網站頁面。

移動網站可以支持非觸屏智能手機和觸屏智能手機，適合側重移動設備或專門針對移動設備的網站，使用移動瀏覽器訪問。

HTML5的技術門檻較高，單獨開發(fā)會有不少難度，很多站長采用移動建站工具來生成基于HTML5的移動網站。目前使用較多的移動建站工具是百度Site app，百度移動搜索會將大部分網站進行轉碼，轉碼后的內容比較適合手機移動等小屏幕設備訪問，百度Site app這個工具可以支持站長將自己網站轉碼后的頁面進行定制，并部署到自己獨立子域名的網站，同時還支持通過百度聯(lián)盟的方式在網頁上加入針對移動設備的專用廣告，以獲得廣告收益。

自適應網頁設計

自適應網頁設計，就是讓同一個網頁代碼，能夠在不同設備上（從桌面電腦顯示器到智能手機或其他移動產品設備）都能有更好的瀏覽體驗，因此，站長在建站前，就要考慮好頁面布局如何能適應多屏幕瀏覽，這樣移動設備可以通過原網址來瀏覽桌面站點，看到的是自動適應屏幕大小后的網站。盡管這種方式使得域名統(tǒng)一了，但如果對于結構復雜、頁面反復的網站來說，代碼設計具有相當高的難度。因此，通常自適應網頁設計比較適合單欄或雙欄等簡單版面網站，對于復雜版面較難設計。

由于自適應設計的內容使用同一個網址，不會出現(xiàn)重定向，因此對于訪問用戶來說，不必花時間記憶另外網址，對于網站開發(fā)者來說，改造單欄或雙欄網站為自適應網站的開發(fā)較為簡單，只需對CSS進行不大的修改即可。

自適應網頁需要手機瀏覽器支持css3，例如目前的iPhone和android內置瀏覽器都支持css3，但諾基亞手機內置瀏覽器就不支持css3，考慮到老式的手機已經逐步淘汰，這部分用戶也可以考慮忽略不計。同時，自適應網頁需要展示更多的圖片，較耗費流量，因此也不太適合2G網絡用戶訪問。

分享題目：搜索引擎優(yōu)化指南教程
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