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如何正確評(píng)估客戶提出的SEO優(yōu)化KPI效果?

2022-12-09    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

在網(wǎng)絡(luò)公司工作多年,看過(guò)的網(wǎng)站幾百上千,每天都會(huì)有客戶咨詢:“我這個(gè)網(wǎng)站要做關(guān)鍵詞排名、我要做流量,我要提升個(gè)五倍八倍,日均流量怎么著也要加個(gè)大幾萬(wàn)UV才算過(guò)癮 ......”

OK,我來(lái)評(píng)估評(píng)估你的網(wǎng)站,先看看“孩子”體質(zhì)怎么樣,才能跑個(gè)“幾萬(wàn)米”不帶喘氣的吧。咱SEO人號(hào)稱“神醫(yī)中的老中醫(yī)”“吃菠菜的大夫”,總要看個(gè)門(mén)門(mén)道道,整個(gè)說(shuō)法給客戶,才能顯得專業(yè)不是,就這么一看,就有以下幾種典型癥狀,我來(lái)給大家數(shù)數(shù)吧。

癥狀一,我不管,我就要每天多幾萬(wàn)號(hào)流量,錢(qián)?不算問(wèn)題!

說(shuō)錢(qián)不是問(wèn)題的客戶到最后錢(qián)都是問(wèn)題,長(zhǎng)這么大還真沒(méi)有簽過(guò)“不差錢(qián)”的客戶,您簽過(guò)嗎?

分析一下網(wǎng)站吧,百度權(quán)重0,收錄基本就是三位數(shù),還有各種一位數(shù)收錄的... 您說(shuō)要和別人賽個(gè)10000米,不給個(gè)“博爾特”就算了(咦,他好像不是練長(zhǎng)跑的)好歹也給個(gè)健康的孩子吧!網(wǎng)站剛上線,權(quán)重0,完全就是個(gè)嬰兒嘛,就算俺拔苗助長(zhǎng),也干不成這個(gè)啊,有這本事,那還做什么乙方,被各位甲方大爺悲催的揉...

PS:我來(lái)解釋下什么是“百度權(quán)重”

錯(cuò)誤①:百度權(quán)重就像Google的PageRank一樣,是百度官方給予網(wǎng)站的一個(gè)評(píng)級(jí)。

實(shí)際上,百度權(quán)重是第三方工具給予的一個(gè)評(píng)判值,是網(wǎng)站能夠獲得百度自然流量的能力的一個(gè)等級(jí)評(píng)價(jià)。其中大家比較認(rèn)可的是愛(ài)站網(wǎng),和“站長(zhǎng)網(wǎng)(http://seo.chinaz.com)”的百度權(quán)重。

錯(cuò)誤②:百度權(quán)重和PageRank一樣,是針對(duì)網(wǎng)頁(yè)的評(píng)級(jí)。

實(shí)際上,百度權(quán)重是針對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的,整個(gè)網(wǎng)站只有唯一一個(gè)百度權(quán)重。(每個(gè)子域名百度權(quán)重不一樣,根域名是匯總所有子域的集合權(quán)重)

錯(cuò)誤③:百度權(quán)重和PR一樣,是很久才變化一次的。

實(shí)際上,百度權(quán)重經(jīng)常有更新,根據(jù)網(wǎng)站每周百度更新排名時(shí)候的情況,很可能每周就可以變化一次。

錯(cuò)誤④:百度權(quán)重高,代表我外鏈等等各方面都強(qiáng)。

實(shí)際上,百度權(quán)重只和結(jié)果相關(guān),能夠帶來(lái)流量的、能夠在百度獲得前50排名的關(guān)鍵詞數(shù)量越多,那么百度權(quán)重越高。(還參考了百度收錄等因素,但核心是獲取流量的排名越多,權(quán)重越高。)

通常來(lái)說(shuō),百度權(quán)重0的網(wǎng)站,基本上,在短期內(nèi),比如3個(gè)月、半年,你都是不可能在任何稍微熱門(mén)點(diǎn)的關(guān)鍵詞中,取得比較好的排名的,當(dāng)前的工作主要是充實(shí)內(nèi)容,提高內(nèi)容質(zhì)量,然后考慮優(yōu)化一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞、冷門(mén)關(guān)鍵詞。

對(duì)于沒(méi)有進(jìn)行過(guò)SEO的企業(yè)網(wǎng)站,權(quán)重在1-2是一個(gè)比較常見(jiàn)的情況,這時(shí)候只能說(shuō)是個(gè)一般般,基礎(chǔ)普通的網(wǎng)站。

如果百度權(quán)重在3-4,那么可以考慮更熱門(mén)的關(guān)鍵詞,和更深入的SEO操作。

至于5、6或者以上,可以說(shuō),你們已經(jīng)不算是個(gè)小網(wǎng)站啦。如果沒(méi)有進(jìn)行過(guò)SEO就達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn),那么合適的SEO策略,可以讓您網(wǎng)站的流量再上一個(gè)臺(tái)階。

附站長(zhǎng)網(wǎng)對(duì)權(quán)重與流量之間關(guān)系圖

癥狀二:要保證關(guān)鍵詞排名!要保證年度流量KPI!要確保每季度流量達(dá)標(biāo)!百度權(quán)重要達(dá)到6!收錄數(shù)也要確保200000以上!最重要的,最重要的!一定要有客戶(專業(yè)點(diǎn)叫“轉(zhuǎn)化率”)...

我們老板做事看實(shí)效,你懂得,互聯(lián)網(wǎng)+,生死攸關(guān),三個(gè)月一定要有結(jié)果,否則免談,老板肯定不會(huì)批的!(擦... 別忘了是你要和我們談的)

先來(lái)撕一撕他的需求:

保證關(guān)鍵詞排名:這個(gè)是我們的本份,無(wú)排名不SEO,天經(jīng)地義,客戶一般也說(shuō)理,給批根詞,需要拓展,這個(gè)我們拿手,幫您選。一般而言,單做關(guān)鍵詞,我們是真心建議,您選擇的關(guān)鍵詞需要和網(wǎng)站質(zhì)量至少在一個(gè)等級(jí)里的。求您了,千萬(wàn)別拿個(gè)“留學(xué)”“貸款”這類難度高,行業(yè)頂尖詞要求我們做,網(wǎng)站嘛,給了個(gè)“嬰兒站”。

能有那本事,我自己做個(gè)站得了,做個(gè)網(wǎng)站不就分分鐘的事嘛?,F(xiàn)在排名前十的網(wǎng)站,都是十幾年的人力,資金砸下去做上去的排名,網(wǎng)站質(zhì)量那就是高山仰止的份,SEO能做的是告訴您什么是正確的方向,怎么走的更快,我們是一個(gè)好的向?qū)?,但永遠(yuǎn)不能代替您的腳步。什么時(shí)候補(bǔ)充能量,什么產(chǎn)品上有缺陷,如何把用戶需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品,以用戶交互來(lái)提升產(chǎn)品內(nèi)容,從而提高網(wǎng)站質(zhì)量,并得到搜索引擎認(rèn)可,這才是“大牛SEO”能做的,擅長(zhǎng)做的。

要保證年度流量KPI,要確保每季度流量達(dá)標(biāo):年度流量的KPI,雙方認(rèn)可,這是我們的責(zé)任,不推脫不將就,是多少就多少。但!爺:第一個(gè)季度也要我保證個(gè)流量增幅,一般而言,前三個(gè)月,彼此之間要磨合,對(duì)網(wǎng)站有大量的修改,和產(chǎn)品精力,程序猿要溝通,一個(gè)一個(gè)流程要審要走,對(duì)原有頁(yè)面要修改,三個(gè)月的站內(nèi)優(yōu)化,是SEO必經(jīng)的過(guò)程,這個(gè)階段,每個(gè)不同的網(wǎng)站經(jīng)過(guò)修改,在百度上會(huì)有不同的表現(xiàn)反映,我們會(huì)根據(jù)這些再做調(diào)整和部署,要找到品牌方和我們?cè)诋a(chǎn)品上的平衡點(diǎn),不容易,不容易啊!

一定要有客戶,要有注冊(cè),要有詢單:SEO從本質(zhì)而言,只對(duì)流量負(fù)責(zé),我們會(huì)參與產(chǎn)品的研發(fā),產(chǎn)品的設(shè)計(jì),對(duì)前端框架會(huì)有要求,但... 我們不能替代產(chǎn)品的本質(zhì),不能確保用戶喜歡。這是一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理和產(chǎn)品本身的定位需要做到的,我們一直要求SEO分析師要做“更好的產(chǎn)品經(jīng)理”,但對(duì)流量負(fù)責(zé),才是我們的核心能力。非不愿,實(shí)不能啊!

本文名稱:如何正確評(píng)估客戶提出的SEO優(yōu)化KPI效果?
文章地址:http://m.rwnh.cn/news9/220809.html

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