2022-12-13 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
張巖SEO:量化對(duì)于SEO人員的工作來(lái)說(shuō)是一種seo觀念提升。這就意味著我們 不再一提到seo就講外鏈,就講原創(chuàng),就講關(guān)鍵詞的排名方法。 把細(xì)碎零散的東西系統(tǒng)化,科學(xué)化。 不再當(dāng)boss或者leader問(wèn)到我們seo情況的時(shí)候茫然不知所措。 我們完全可以把seo的工作像產(chǎn)品經(jīng)理一樣系統(tǒng)化體系化。
隨著百度的算法升級(jí),越來(lái)越多過(guò)去可以拿來(lái)而且有效的seo獲取流量的方法都不再適用。這就是說(shuō),seo純粹獲流量的做法越來(lái)越不靠譜,seo思路可能要往運(yùn)營(yíng)和用戶需求的方面來(lái)發(fā)展。那么運(yùn)營(yíng)的時(shí)候就需要有運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和量化的指標(biāo)。如:
訪問(wèn)量(ip),訪客數(shù)(uv),新訪客量,老訪客量,注冊(cè)量,網(wǎng)站目標(biāo)成交量。這些是站內(nèi)的單點(diǎn)指標(biāo)。當(dāng)這些點(diǎn)連成線變成維度的時(shí)候,就把運(yùn)營(yíng)的工作成效體現(xiàn)出來(lái)了。
那么我們要問(wèn):seo呢?我們要關(guān)注什么?
外鏈數(shù)?更新量? pr ?百度權(quán)重?排名?流量?
其實(shí)我們做seo的天天的跟這些詞打交道。 都有煩的心態(tài)了。 甚至都有些看不起這些詞了。不是嗎? 在地鐵里,公交里如果聽(tīng)到兩個(gè)人在大談特談做seo要天天發(fā)外鏈,做更新,心里是不是有點(diǎn)小小的不以為然呢。
最近和朋友交流了些究竟seo怎么樣做,才不被不懂的人當(dāng)成大忽悠。歸納幾點(diǎn)以備查閱,純個(gè)人總結(jié)。
在seo工作常常會(huì)受到這樣的問(wèn)題:
嘿,咱們網(wǎng)站收錄量怎么那么少呀?
嘿,咱們網(wǎng)站的流量多少,怎么那么低?
嘿,怎么關(guān)鍵詞還沒(méi)排名?
嘿,網(wǎng)站的權(quán)重/pr怎么那么低呀?
怎么回答,對(duì)于不懂seo的人怎么讓他明白。這個(gè)時(shí)候需要數(shù)據(jù)說(shuō)明。
1、網(wǎng)站抓取日志分析
網(wǎng)站日志分析,光年里的寫(xiě)的這方面的資料比較給力,沒(méi)看過(guò)的同學(xué)建議去看看。
1、抓取分析
問(wèn)題一:不收錄
當(dāng) 看到有人發(fā)牢騷說(shuō)我的網(wǎng)頁(yè)百度為什么不收錄呀,每天都原創(chuàng)。每天都發(fā)鏈接。 這個(gè)時(shí)候可以推薦他們看看網(wǎng)站的日志記錄。如果網(wǎng)站的體量比較大可以用工具或者從網(wǎng)上搜索提取指定格式的日志。具體的方法網(wǎng)上找找或者求助下技術(shù)人員很容 易解決。 假如是百度的不收錄。你就要看看百度的抓取日志的條數(shù)。排除網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)大范圍死鏈造成的不收錄,分兩種情況,一種是大部分都被爬蟲(chóng)爬過(guò)了,不收錄。另外一種 是頁(yè)面基本都沒(méi)被爬蟲(chóng)抓取到?;蛘咚阉饕媾老x(chóng)就沒(méi)抓取過(guò)幾條。 那么這個(gè)不收錄的問(wèn)題的答案就出來(lái)了。解決辦法也就出來(lái)了。爬過(guò)了,不收錄,是你頁(yè)面的或內(nèi)容問(wèn)題。要改進(jìn)頁(yè)面質(zhì)量和內(nèi)容的質(zhì)量。沒(méi)爬過(guò),說(shuō)明你的鏈接都發(fā)的沒(méi)有意義,或者你的頁(yè)面的層次太深,需要合理增加被抓取的次數(shù)。 如此,重復(fù)的觀察和改進(jìn),這種問(wèn)題就迎刃而解。
問(wèn)題二:優(yōu)化的頁(yè)面沒(méi)有排名
通過(guò)日志分析并不能提高你的網(wǎng)站的排名和權(quán)重,但是可以幫你找到有助于提高你排名的方法?,F(xiàn)在打開(kāi)你的日志文件統(tǒng)計(jì)下排名比較好的頁(yè)面的每天的頻率是多少?發(fā)現(xiàn)規(guī)律沒(méi),一般都相對(duì)比較高。那說(shuō)明這個(gè)頁(yè)面在互聯(lián)網(wǎng)里被推薦的程度比你其他頁(yè)面的要高,要注意的一點(diǎn)是,只是相對(duì)在你網(wǎng)站里其他頁(yè)面被推薦程度,也就是說(shuō),在站內(nèi)優(yōu)化里,你是把網(wǎng)站的站內(nèi)權(quán)重都導(dǎo)向了目標(biāo)頁(yè),那么當(dāng)前你要考慮下你的網(wǎng)站的其他因素了。比如內(nèi)容的獨(dú)特性或者增多站外的推薦。 如果目標(biāo)頁(yè)抓取頻率低,那你該好好的做做站內(nèi)的優(yōu)化的功課了。
2、網(wǎng)站站內(nèi)分析
網(wǎng)站的流量=有排名的關(guān)鍵詞量的搜索指數(shù)相加 * 點(diǎn)擊率
有排名的關(guān)鍵詞量來(lái)源:有意義關(guān)鍵詞著陸頁(yè)的收錄量。
點(diǎn)擊率:網(wǎng)站在搜索引擎里檢索出來(lái)結(jié)果被點(diǎn)擊的比例。
(理想的模型,僅供參考。)
a、收錄量和收錄比例
一個(gè)網(wǎng)站的流量取決網(wǎng)站有意義頁(yè)面(或者說(shuō)有效頁(yè)面)的收錄量。
不管是 10萬(wàn)還是5萬(wàn)。如果單純的看數(shù)字的話,沒(méi)有評(píng)估的價(jià)值。 要看你總網(wǎng)站的頁(yè)面量和現(xiàn)有收錄量的比值。比如谷歌下的收錄量是在46萬(wàn),百度只有10萬(wàn)。
如果假設(shè)谷歌是百分百的收錄你這個(gè)站的內(nèi)容。那么張巖seo依此來(lái)看。在百度你的收錄有效率是10/46=21% 收錄率只有21%。那么下面要解決的問(wèn)題就是如何解決如何提高收錄比例了。 為什么不收錄,怎么提高 上文已經(jīng)寫(xiě)過(guò),不再贅述。
b、對(duì)用戶有價(jià)值的且內(nèi)容豐富相關(guān)度關(guān)鍵詞著陸頁(yè)。
這事情要想的事是。 為什么我的收錄率很低。 是頁(yè)面的質(zhì)量度對(duì)百度來(lái)說(shuō),不符合收錄標(biāo)準(zhǔn)還是說(shuō),爬蟲(chóng)沒(méi)抓取到。 站內(nèi)結(jié)構(gòu),內(nèi)鏈的合理的增加豐富度是不是能再提高些。
3、網(wǎng)站大數(shù)據(jù)分析。
這個(gè)部分就要涉及到部門(mén)協(xié)作和溝通了。 如何在現(xiàn)有資源和人力配備下提高seo的增長(zhǎng)量。就要考驗(yàn)一個(gè)SEO人員的協(xié)調(diào)力了。
人員————站內(nèi)數(shù)據(jù)————收錄數(shù)據(jù)————搜索詞數(shù)據(jù)————流量(ip)
人員與搜索流量指標(biāo)是關(guān)聯(lián)在一起的,那么最終自然搜索流量的指標(biāo)落實(shí)到SEO或者運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員的身上就自然而然,但關(guān)鍵是落實(shí)多少?多長(zhǎng) 時(shí)間完成才靠譜?這些在指標(biāo)中的重要結(jié)點(diǎn),就需要我們進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,要解析這些問(wèn)題,需要先解析出來(lái)網(wǎng)站在搜索引擎現(xiàn)有的表現(xiàn),才好預(yù)估,如何解析:
收錄數(shù)據(jù)、搜索詞數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù),是搜索引擎表現(xiàn)中的幾個(gè)重要指標(biāo),這些值直接提現(xiàn)著一個(gè)網(wǎng)站搜索引擎的表現(xiàn)情況,我們這里可以用個(gè)大家常用的詞—— “權(quán)重”,那么這些指標(biāo)的“上游”基礎(chǔ)是:站內(nèi)數(shù)據(jù)及產(chǎn)生數(shù)據(jù)的人員以及每天的工作數(shù)據(jù)。
1.收錄比
站內(nèi)的數(shù)據(jù)有多少被搜索引擎收錄?這里就有個(gè)比值,我暫且叫它“收錄比”用收錄量比上站內(nèi)數(shù)據(jù)(頁(yè)面總量)。
2.關(guān)鍵詞比
收錄產(chǎn)生了多少關(guān)鍵詞那?這里就個(gè)比值,我暫且叫它“關(guān)鍵詞比”用當(dāng)前站內(nèi)關(guān)鍵詞量(cnzz、百度統(tǒng)計(jì)都可以統(tǒng)計(jì)提供)比上目前收錄量。
3.流量比
這些關(guān)鍵詞產(chǎn)生了多少流量那?這里也有個(gè)比值,暫且叫它“流量比”,用站內(nèi)的流量比上關(guān)鍵詞量(建議將數(shù)據(jù)模型的時(shí)間緯度拉長(zhǎng)到半年以上,這樣數(shù)據(jù)出來(lái),會(huì)更加準(zhǔn)確);
當(dāng)然,張巖seo以上類似的對(duì)比分析,還有很多,最終我們會(huì)發(fā)現(xiàn),這些看似獨(dú)立的數(shù)據(jù)之間,其實(shí)有著深入的關(guān)聯(lián),這些值,可以體現(xiàn)目前這個(gè)站點(diǎn),在搜索引擎的一個(gè)表現(xiàn),具體的分析方法,我用個(gè)案例簡(jiǎn)單介紹下:
有一站點(diǎn),目前網(wǎng)站百度日均8w ip、站內(nèi)頁(yè)面數(shù)據(jù)共有40w+、百度目前收錄量在20萬(wàn)頁(yè)面、溝通后得知,日均關(guān)鍵詞4w左右,目前有編輯人員20人,需求是:做到40萬(wàn)日均ip,需要多長(zhǎng)時(shí)間、花多少錢(qián)?
分析下站點(diǎn)在搜索的表現(xiàn):
1. 分析收錄比: 40/20 = 2(2個(gè)數(shù)據(jù)產(chǎn)生一個(gè)收錄,50%收錄)
2. 分析關(guān)鍵詞:20/4 = 5(5個(gè)頁(yè)面產(chǎn)生一個(gè)關(guān)鍵詞,5:1的關(guān)鍵詞生產(chǎn))
3. 分析流量比:8/4= 2 (1個(gè)關(guān)鍵詞產(chǎn)生2個(gè)ip,宏觀看單體關(guān)鍵詞的流量情況)
4. 分析工作量:編輯每天40篇/每天*20人= 800篇文章/ 天
那么,按照現(xiàn)在站點(diǎn)在搜索引擎的表現(xiàn)數(shù)據(jù),做到40wip/每天,需要20w關(guān)鍵詞/每天、需要100w收錄頁(yè)面、需要200w站內(nèi)頁(yè)面,而編輯人員工作 任務(wù)額定,則需要20人工作,需要6年零8個(gè)月;有人說(shuō)這是不是太長(zhǎng)了,應(yīng)該說(shuō),只按照數(shù)據(jù)分析下來(lái)是這樣的,但我們?cè)谥饔^上就能看出,有些不靠譜,因?yàn)?我們忽視了客觀問(wèn)題的變化,在這個(gè)過(guò)程中站點(diǎn)在搜索引擎表現(xiàn)(可以認(rèn)為是權(quán)重)的變化、品牌詞的影響、團(tuán)隊(duì)人員數(shù)量的變化、內(nèi)容資源收集渠道的變化等,根 據(jù)經(jīng)驗(yàn),這個(gè)最終結(jié)果一般都會(huì)優(yōu)于公式結(jié)算結(jié)果,(因?yàn)榫W(wǎng)站大都是在越做越好的)但如果你的站點(diǎn)這些值一直不動(dòng),我想結(jié)果也不會(huì)差的太遠(yuǎn)。
有人會(huì)說(shuō),如果我的某個(gè)大流量詞排名上去了,那整體都會(huì)變化,但其實(shí)我想說(shuō)的是,如果你將數(shù)據(jù)模型中的數(shù)據(jù)放大、時(shí)間拉長(zhǎng),你會(huì)發(fā)現(xiàn),在宏觀數(shù)據(jù)中,單體 關(guān)鍵詞的排名波動(dòng),對(duì)于整體流量的影響甚小,尤其是在大型網(wǎng)站中更加明顯,因?yàn)椋髁康闹c(diǎn)在于長(zhǎng)尾、長(zhǎng)尾的支點(diǎn)在于內(nèi)容,所以宏觀數(shù)據(jù)里,流量的支點(diǎn)在 于內(nèi)容數(shù)據(jù)量,而非某幾個(gè)大流量關(guān)鍵詞的排名。
有的朋友喜歡較真,張巖seo也就不想多說(shuō)什么,這只是我在之前在運(yùn)作一些幾十萬(wàn)級(jí)、百萬(wàn)級(jí)ip站 點(diǎn)運(yùn)作中,對(duì)于宏觀數(shù)據(jù)解析后的經(jīng)驗(yàn),一定有偏差或者在適用廣度 上有問(wèn)題,(比如小型站點(diǎn)、非內(nèi)容型站點(diǎn),可能就不適用),并且建議大家,分拆欄目(或行業(yè))進(jìn)行分析,因?yàn)槿绻闶且粋€(gè)類似門(mén)戶的多行業(yè)站點(diǎn),這個(gè)值一 定失真很大,比如我遇到的,教育、游戲,宏觀下來(lái),單體關(guān)鍵詞的受眾相差就非常大,教育資訊可能在1:2以內(nèi)(一個(gè)詞帶來(lái)不超過(guò)2 ip),而游戲可能在1:40(一個(gè)詞帶來(lái)40個(gè)ip)甚至更高,當(dāng)然,這個(gè)是每個(gè)站都不同的,自己算自己的。
網(wǎng)頁(yè)名稱:張巖seo:可量化的SEO操作方法
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