短視頻制作的策劃方案如何寫?
寫一個(gè)簡(jiǎn)單的拍攝腳本需要畫面內(nèi)容、景別、分鏡畫面、運(yùn)鏡方式、取景角度/機(jī)位、畫面旁白、拍攝地點(diǎn)、畫面時(shí)長(zhǎng)、背景樂(lè)、總結(jié)。
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短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新
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抖音運(yùn)營(yíng)方案抖音,是一款可以拍短視頻的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件,該軟件于2016年9月上線,是一個(gè)專注年輕人音樂(lè)短視頻社區(qū)平臺(tái)。用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲,拍攝音樂(lè)短視頻,形成自己的作品。
一、抖音運(yùn)營(yíng)是什么?
直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō),抖音運(yùn)營(yíng)是一個(gè)短視頻營(yíng)銷,很像以前的微博營(yíng)銷,因此定位為短視頻營(yíng)銷。
短視頻震動(dòng),目前的情況是什么,我相信你不需要告訴大家都知道。抖音炒了很多產(chǎn)品,神歌,有很多歌,都是為奶帶付費(fèi)的。
抖音運(yùn)營(yíng)作為一個(gè)以短片為基礎(chǔ)的平臺(tái),深受大家的喜愛(ài),網(wǎng)友們紛紛叫來(lái):看抖音,停不下來(lái)。有趣,時(shí)尚,二次,青春活力最好的描述在抖音上的視頻。加下來(lái)我們簡(jiǎn)單闡述如何操作抖音找到客戶?
二、抖音運(yùn)營(yíng):創(chuàng)作形成體系化,形成持續(xù)創(chuàng)作能力
1、定位分析,分析用戶和企業(yè)品牌的需求,定位和制定戰(zhàn)略;
你需要根據(jù)自己的產(chǎn)品,希望在潛在的客戶心中是個(gè)什么樣的形象,進(jìn)行細(xì)分人格化性格,說(shuō)人話,我們年輕時(shí)候不都是填寫過(guò)畢業(yè)校友錄,上面的基本信息,也是適用于你的產(chǎn)品,以人為例如下:
如果你是標(biāo)準(zhǔn)實(shí)物產(chǎn)品,推薦賬號(hào)人格定位方法,它的優(yōu)點(diǎn)有:
1)與產(chǎn)品賣點(diǎn)直接相關(guān),這相當(dāng)于是趣味廣告
2)產(chǎn)品是賬號(hào)主角
3)員工離職,不存在“主角”缺席,斷更的尷尬
2、基本服務(wù):包括企業(yè)抖音賬戶的申請(qǐng)和認(rèn)證;
3、人員配備與賬戶操作:企業(yè)賬戶的日常維護(hù)和更新(語(yǔ)音和視頻編輯和發(fā)布)
作為老板的你,當(dāng)你確認(rèn)上面兩條信息后,你就需要找一個(gè)員工做一個(gè)漂亮的抖音賬號(hào),那么如何找人?
抖音運(yùn)營(yíng)的主要功能是視頻,如果按微電影的制作流程,簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)需要:編劇、導(dǎo)演、攝影師、錄音師、燈光師、剪輯師、美術(shù)包裝師、宣傳維護(hù)人員,看到這個(gè)是不是要被嚇尿了?配置多少人,花多少錢,這與你想要達(dá)到什么目標(biāo)相匹配。
抖音運(yùn)營(yíng)之所以能火,是因?yàn)榻奈迥?,手機(jī)的攝像功能大幅度提升,錄個(gè)4K就是舉手之勞。所以企業(yè)運(yùn)維抖音,我認(rèn)為至少要2-3個(gè)人進(jìn)行創(chuàng)作即可,其中最主要的,就是大量原創(chuàng)或改編段子手一個(gè),攝錄剪輯人員一位。用一張簡(jiǎn)單的表格總結(jié)下:
如果沒(méi)有這些,推薦找一個(gè)有過(guò)編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的員工,會(huì)事半功倍。中國(guó)電視臺(tái)為了節(jié)約成本,基本把編導(dǎo)這個(gè)職業(yè)培養(yǎng)成編輯+導(dǎo)演+剪輯一體的綜合型民工,這樣人員完全能夠勝任你的抖音運(yùn)營(yíng)崗位需求。
4、活動(dòng)策劃:在線營(yíng)銷推廣活動(dòng)(品牌主題活動(dòng)策劃,活動(dòng)策劃執(zhí)行分析,客戶根據(jù)需要選擇實(shí)施
造字:在各大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、論壇、新浪博客、騰訊微博、百度產(chǎn)品、天涯上推薦360種產(chǎn)品。
6、監(jiān)測(cè)與反饋評(píng)價(jià):每月統(tǒng)計(jì)當(dāng)月運(yùn)行情況,提供標(biāo)準(zhǔn)分析文件。
7、抖音流程動(dòng)態(tài)調(diào)整監(jiān)控
最后更為重要的是根據(jù)平臺(tái)規(guī)則,會(huì)動(dòng)態(tài)調(diào)整自己的手法,像微博平臺(tái)基本半年會(huì)進(jìn)行一次比較大的調(diào)整,這個(gè)時(shí)候你還用一年前的策略,基本就是事倍功半。最近抖音又增加了圖文功能,你得去深度的了解他背后的邏輯,和所面臨的挑戰(zhàn),跟著平臺(tái)一起成長(zhǎng)而成長(zhǎng)。這也是新媒體運(yùn)營(yíng)有別于傳統(tǒng)媒體的一大區(qū)別。但是好像4A基本還將KOL媒體當(dāng)作CCTV來(lái)投放,本質(zhì)上是兩種媒體,兩個(gè)語(yǔ)境的平臺(tái)。
操作:
1:注冊(cè)一個(gè)抖音業(yè)務(wù)號(hào)碼,當(dāng)然,最好是增加V,加上V的抖音重量就會(huì)大大增加,更容易命中。
2:準(zhǔn)確定位,避開風(fēng)扇。根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)情況,制作高質(zhì)量、有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。
5:嗅覺(jué)靈敏,思維能力強(qiáng),能把握TikTok的最新熱度。
6:其他短視頻傳播渠道,如好友圈、微博、QQ、微信群等,都是一個(gè)很好的溝通渠道。人們看得越多,推薦信就越多,自然的粉絲越多,喜歡的人就越多。轉(zhuǎn)發(fā)量甚至更大。
三、抖音運(yùn)營(yíng):如何持續(xù)產(chǎn)生新的短視頻
如果你對(duì)自己的品牌或是產(chǎn)品做過(guò)定位,知道自己產(chǎn)品特色,這個(gè)并不難,難點(diǎn)是在于如何收集段子,與產(chǎn)品進(jìn)行巧妙的結(jié)合拍出抖音短視頻運(yùn)營(yíng)。
收集段子,一種是依靠自己的大量積累,渠道有微博、微博熱門話題、熱門微博。把有趣的內(nèi)容收集下來(lái),然后看下即刻訂閱的賬號(hào),還有就是朋友圈不間斷的瀏覽,看到有趣的內(nèi)容會(huì)發(fā)一條段子皮下,不是人造革,是真皮。第二種就是讓員工分享自己專注領(lǐng)域的KOL,匯總到抖音小編,進(jìn)行選題判斷,產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合和制作難度評(píng)估。
你需要找一面不會(huì)被HR亂貼東西的墻面,在左邊放上最近流行的梗,右邊放上主推廣產(chǎn)品的賣點(diǎn),然后大家在開創(chuàng)意會(huì)的時(shí)候,可以一起面壁頭腦風(fēng)暴,可以進(jìn)行無(wú)數(shù)的連線選擇。
如果你的辦公室沒(méi)有合適的墻壁,或是不喜歡古典的看墻壁操作,可以用石墨文檔的協(xié)同表格功能,好幾個(gè)小伙伴一起編輯一張表,大家每天定量把梗放著左邊一欄,把產(chǎn)品所有功能放在右邊一欄。你可以選擇標(biāo)相同顏色進(jìn)行連線。
四、抖音運(yùn)營(yíng):調(diào)動(dòng)潛在客戶的積極性并參與抖音內(nèi)容產(chǎn)出
1、確立產(chǎn)品屬性
首先你的產(chǎn)品至少在某一方面,與競(jìng)品有很大的優(yōu)勢(shì),或是有一個(gè)亮點(diǎn),通過(guò)抖音運(yùn)營(yíng)或是營(yíng)銷不斷強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn),主動(dòng)為消費(fèi)者打造一個(gè)可DIY的土壤,發(fā)起一個(gè)追熱點(diǎn)的話題,在抖音上叫話題挑戰(zhàn)。
2、什么人感興趣
確定好一個(gè)內(nèi)容之后,要明確誰(shuí)會(huì)對(duì)這個(gè)內(nèi)容感興趣,像美妝是針對(duì)女性,活躍的都市白領(lǐng),美妝里彩妝這幾年更為流行。外賣主要人群是一二線上班族,學(xué)生群體為主,一個(gè)忙碌沒(méi)空回家做午飯吃,學(xué)生群體是因?yàn)楦F。這些做為參與社交運(yùn)維的每個(gè)人都需要熟悉。
3、讓產(chǎn)品追熱點(diǎn)
近三年網(wǎng)紅美食可以說(shuō)是刷爆了全國(guó),鮑師傅、豆乳盒子、半熟芝士、臟臟包成為2017最火的網(wǎng)紅產(chǎn)品,如果你是個(gè)餐飲的老板,應(yīng)該知道這些產(chǎn)品都含有大量的芝士、奶油等高熱量成份,但為什么人們愛(ài)吃這些?我理解和工作壓力相關(guān),高糖食物可以很大程度上緩解壓力、焦慮。如果知道這個(gè)緣由,可以按這個(gè)方向,嘗試對(duì)現(xiàn)有食物產(chǎn)品進(jìn)行DIY。DIY快速的成就感,可以激發(fā)人們發(fā)布社交網(wǎng)絡(luò),讓產(chǎn)品也追熱點(diǎn)。
大家都挺反感追熱點(diǎn),因?yàn)榇蟛克{(lán)V追的并不好,而且有的品牌做的很LOW。甲乙雙方一坐下來(lái)就是說(shuō)杜蕾斯是熱點(diǎn)之王。我理解社會(huì)化,是必須去獲取熱點(diǎn)的,我們把整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)理解為是海浪,只有當(dāng)海浪撲向你的時(shí)候,在水上沖浪的你才會(huì)被推動(dòng)起來(lái),這是讓自己品牌被消費(fèi)者熟知的最省錢的捷徑。
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短視頻策劃宣傳方案怎么寫?一,定好賬號(hào)的名字,定位自己賬號(hào)的領(lǐng)域
1,你所做的短視頻領(lǐng)域是什么,定好與這相關(guān)的名字,一定要吸引人們?nèi)后w。
短視頻領(lǐng)域有非常的多,如游戲,搞笑,三農(nóng),美食,科技等,定好自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,之后你發(fā)布的每個(gè)視頻都要與這個(gè)領(lǐng)域相關(guān)
二.頭像也非常重要
一個(gè)好的頭像也可以吸引粉絲,當(dāng)然頭像也要和你的領(lǐng)域有關(guān)系,使用的顏色匹配,也可以使用顏色來(lái)制作人頭的背景。
三,短視頻內(nèi)容
現(xiàn)在很多的短視頻都是以模仿開始的,你也可以自己古搞創(chuàng)作。我們做一些應(yīng)該與別人不同的事情,短視頻內(nèi)容中表現(xiàn)出屬于自己的特點(diǎn),以這個(gè)點(diǎn)來(lái)吸引群體,如有不懂可以找片集影視平臺(tái)可以幫到你。
快手抖音短視頻策劃方案(2):如何給一個(gè)短視頻賬號(hào)做完整的人物設(shè)定大家好,我是新媒體從業(yè)者魏洪謙,我主要給大家分享短視頻整體策劃方案。
短視頻人物IP是最有生命力,也是廣告主和MCN機(jī)構(gòu),還有平臺(tái)最重視的一個(gè)內(nèi)容類型。
所以,給一個(gè)短視頻賬號(hào)做完整的人物設(shè)定很重要。但是你想做人物設(shè)定,但是感覺(jué)無(wú)從下手對(duì)不對(duì)?
我認(rèn)為,做人物設(shè)定,就是做填空題,下面,我們一起做個(gè)填空題吧。
人物設(shè)定檢查清單:
舉例角色:足球教練
1)身高體重:個(gè)子大,威猛。個(gè)子小,靈活機(jī)敏。
2)容貌發(fā)型:標(biāo)志性的發(fā)型,胡子,眉毛。
3)表情:正能量去向的經(jīng)典表情眼神,提煉,或者設(shè)計(jì)。
4)聲音:獨(dú)特的聲線,個(gè)性化的”嗓音,也是標(biāo)志性很強(qiáng)的個(gè)人品牌標(biāo)簽。
5)經(jīng)典動(dòng)作:手勢(shì),動(dòng)作。體現(xiàn)個(gè)人性格,專業(yè)度。老球員才懂的動(dòng)作。
6)服裝,教具:經(jīng)典教練裝。教練同款周邊。
7)口頭禪:正能量,積極向上,幽默,親切,力量感。
8)個(gè)人經(jīng)歷:老足球隊(duì)員,多年(具體阿拉伯?dāng)?shù)字多少年,多少天)堅(jiān)持青少年足球培訓(xùn)(累計(jì)培訓(xùn)類多少人次,參加比賽多少場(chǎng)次)。熱愛(ài)足球,在別人眼中不務(wù)正業(yè)。要把愛(ài)好做成事業(yè)。隱含鏈接價(jià)值,身份認(rèn)同,情感投射。
9)情感流露:對(duì)于足球(或者某個(gè)特定的人物事物)喜歡,熱愛(ài),快了,樂(lè)在其中。高興,欣慰。正能量為主。
10)鏈接價(jià)值:認(rèn)識(shí)我,你會(huì)愛(ài)上踢足球。我教你迅速掌握足球基礎(chǔ)技巧。我嗑藥傳授足球教練考證經(jīng)驗(yàn)。幫你推薦足球教練相關(guān)的工作。我招募實(shí)習(xí)足球教練。我招募兒童青少年足球?qū)W員。
我在群里給大家布置上面的填空題作業(yè)以后,有人說(shuō),這個(gè)太復(fù)雜了,怕是填不完整。我回復(fù)說(shuō),這個(gè)是反復(fù)嘗試,多次修改打磨才能成型的。如果是給別人做人設(shè),還需要做深度訪談,才能逐漸完善。深入斟酌才能從中提煉出獨(dú)特的個(gè)人品牌標(biāo)志。
現(xiàn)在哪怕你只填寫其中一條,也是一個(gè)好的開始。只要?jiǎng)邮志毩?xí),就有收獲。
上面的這個(gè)檢查清單我是怎么得來(lái)的呢?我是受到網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作者的人物設(shè)定啟發(fā),還有就是我之前做采訪的時(shí)候,經(jīng)常會(huì)用到人物專訪的提問(wèn)大綱,這些東西都有共同之處。就是用有限的文字,把一個(gè)人的形象鮮明立體地勾勒出來(lái)。
如果人物設(shè)定做的好,可以讓觀眾在不同的感覺(jué)頻道獲得觸動(dòng)。身體運(yùn)動(dòng)感覺(jué),聽覺(jué),嗅覺(jué),味覺(jué),通感等等。會(huì)給觀眾帶來(lái)多方面的感官刺激。
為什么有的人寫不出來(lái)自己的人物設(shè)定呢?有幾種可能。
1,個(gè)人定位不清晰。一個(gè)人有清晰的定位,在社會(huì)身份,職業(yè)標(biāo)簽方面有個(gè)確定的位置,這個(gè)其實(shí)很不容易。這里涉及的是自我身份認(rèn)同,還有職業(yè)規(guī)劃的問(wèn)題。這個(gè)需要找我這種專業(yè)的職業(yè)規(guī)劃師來(lái)做個(gè)一對(duì)一咨詢才行。
2,認(rèn)為自己沒(méi)有專長(zhǎng),沒(méi)有拿得出手的技能。這個(gè)其實(shí)是不成立的。哪怕你吃飯比別人吃的多,睡覺(jué)比別人睡得快,都是值得一提的專長(zhǎng)。不要小看自己。一個(gè)人二十多歲三四十歲,肯定有不少的愛(ài)好和特長(zhǎng),只不過(guò)自己不認(rèn)為這個(gè)值得拿出來(lái)作為一個(gè)個(gè)人標(biāo)簽。
3,缺少自信。很多人習(xí)慣性的否定自己。怎么辦呢?有個(gè)操作可以嘗試一下,就是每天寫日記,至少寫5條表?yè)P(yáng)自己的事情。比如今天早上吃早餐了,就值得表?yè)P(yáng)一下自己,比如今天上班沒(méi)遲到,也值得夸一下自己。把這些看起來(lái)稀松平常的事情,拿出來(lái)專門夸一下自己,堅(jiān)持幾天以后就能感受到效果。自信心水平明顯上升。
大家對(duì)于短視頻策劃有什么具體的問(wèn)題,歡迎評(píng)論區(qū)留言,我會(huì)盡自己所能解答。
美食類短視頻策劃方案怎么寫?一,畫面呈現(xiàn)出來(lái)的感覺(jué)一定要具備色、香、味還有這個(gè)視頻給人呈現(xiàn)出愉悅性。
美食的制作講究的就是色香味俱全,但是拍攝美食類的宣傳片,也是要在畫面上體現(xiàn)出這樣的感覺(jué)。但是美食的色是很好的體現(xiàn)的,通過(guò)視覺(jué)就可以看出美食的顏色,但是美食的香和味就有點(diǎn)難以體現(xiàn)了,香是通過(guò)嗅覺(jué)來(lái)聞出的,味是通過(guò)人類的味覺(jué)來(lái)評(píng)估這道美食的美味。愉悅性是直接與服務(wù)及環(huán)境相關(guān)的情緒表現(xiàn)。如果一部美食宣傳片只傳達(dá)給人們了美感,缺少了對(duì)美食的畫面的補(bǔ)充,那么這樣的美食視覺(jué)就無(wú)法讓人產(chǎn)生望梅止渴感。優(yōu)秀的美食宣傳片想要有會(huì)更好的宣傳效果,不僅要體現(xiàn)畫面的美感外,還要體現(xiàn)美食的得香味。
二、拍攝美食類宣傳片一定要目標(biāo)定位清晰。
有些經(jīng)營(yíng)餐廳的客戶,都會(huì)花很多的錢制作美食宣傳片來(lái)吸引群眾的注意,用各種高端的宣傳片拍攝技巧,畫面是非常的好看,但是看完之后沒(méi)有消費(fèi)的沖動(dòng)。這也有可能因?yàn)闆](méi)有一個(gè)好的故事做輔助,一個(gè)好的美食類宣傳片一定要清楚知道品牌的定位,制作更加具有情懷,有故事的美食宣傳片。
三,拍攝美食類文化與其他類型的宣傳片不一樣。
美食文化無(wú)外乎分為中外美食,中華美食文化又分八大菜,但涉及到食物的制作手法,大都大同小異。怎么在眾多餐飲企業(yè)宣傳片中看到美味的與眾不同,讓觀眾看到用心、細(xì)心和精心,是美食類企業(yè)宣傳片一個(gè)特別加分的關(guān)鍵因素。這一點(diǎn)特別要求餐飲企業(yè)的制作方對(duì)食材的選料、食材制作以及服務(wù)流程都有很細(xì)膩的了解,將所聞所見(jiàn)轉(zhuǎn)化為有內(nèi)在吸引力的畫面。
企業(yè)宣傳片文案怎樣寫(如何寫好企業(yè)宣傳片文案)
一個(gè)好的宣傳片其重要的奠定因素就要看前期宣傳片文案策劃的好壞。
宣傳片文案是屬于片集影視平臺(tái)文案,區(qū)別于平面文案。
宣傳片文案需要視聽立體化呈現(xiàn),需要寫文學(xué)腳本和分鏡頭腳本,整個(gè)廣告的起承轉(zhuǎn)折,需要很強(qiáng)的畫面感和邏輯性;平面文案,主要做面的表達(dá),需要更精簡(jiǎn),在一個(gè)畫面內(nèi)表達(dá)清楚廣告信息,且吸引消費(fèi)者的目光。
一:首先接到一個(gè)宣傳片項(xiàng)目,我們需要跟客戶進(jìn)行溝通,一個(gè)好的創(chuàng)意如果被客戶改來(lái)改去,最后變得平庸無(wú)奇?4種文案溝通流程——望、聞、問(wèn)、切。
二:文案策略,接到一個(gè)項(xiàng)目,跟客戶溝通后,那么就要想策略,如何去布局這個(gè)宣傳片的文案。策略是一個(gè)“大創(chuàng)意”,也就是,大概的創(chuàng)意。它是一條創(chuàng)意主線,是一種表現(xiàn)形式,是一種切入角度。是用一句話就能說(shuō)明白的全片整體創(chuàng)意形式。
三:文案創(chuàng)意,有了策略后,就要做創(chuàng)意,創(chuàng)意則是在策略的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)枝末節(jié)的具體的完善,包括演員的選擇、場(chǎng)景的設(shè)計(jì)、還有解說(shuō)詞、畫面的構(gòu)思等等。這個(gè)就是重要因素。宣傳片創(chuàng)意有千千萬(wàn)萬(wàn)種,正所謂,道生一,一生二,二生三,三生萬(wàn)物,其實(shí)千千萬(wàn)萬(wàn)種創(chuàng)意,都是從那幾個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意衍生而來(lái)。
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