深度解析短視頻運(yùn)營

最近短視頻運(yùn)營職業(yè)大火。

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得益于抖音的垂直領(lǐng)域，對于年輕化以及性價(jià)比品質(zhì)化的產(chǎn)品可謂是如虎添翼，如果再加上一張好臉，曝光量可以說是高的不行。

但是，有一些電商公司雖然也想做，不過確實(shí)讓公司的不會編導(dǎo)的運(yùn)營去先做做看，但是沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)器材，光靠手機(jī)去拍攝真不叫短視頻運(yùn)營。

所以今天的職場文章寫給電商公司的老板與一些被老板要求代運(yùn)營短視頻的童鞋。

1）短視頻渠道TOP5

首先，你要知道短視頻的平臺不僅僅只有抖音，只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主，B站、秒拍和美拍為輔的平臺矩陣，抖音的社交屬性顯著，點(diǎn)贊和評論效果突出，再加上傳播性質(zhì)的居高不下，成為電商的選。

2）各大電商在抖音、快手內(nèi)容產(chǎn)出持續(xù)提升

去年下半年，主流電商平臺相關(guān)視頻中超過半數(shù)產(chǎn)出于抖音和快手，且視頻產(chǎn)出量持續(xù)增長，抖音的增長幅度普遍較高。

主打高端精品生活方式的兩大平臺網(wǎng)易嚴(yán)選和寺庫均以抖音為核心進(jìn)行內(nèi)容營銷，視頻數(shù)量占比達(dá)90%+。

頭部內(nèi)容生產(chǎn)者分析

所謂頭部視頻，即每個(gè)平臺中的那些大流量擁有者。網(wǎng)紅/KOL的影響力普遍更高，TOP100熱門視頻主中網(wǎng)紅/KOL占比達(dá)到76%，其次是品牌機(jī)構(gòu)，占比為12%。

時(shí)尚達(dá)人、搞笑類、美食類KOL最受用戶歡迎，TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%，已經(jīng)占了TOP100的半數(shù)以上。

短視頻營銷玩法以及熱門內(nèi)容分析

ok，了解完短視頻，我們再來看看它的營銷路子。

1）短視頻營銷玩法包括內(nèi)容硬植入、定制化內(nèi)容、互動類活動和賬號運(yùn)營等

2）營銷套路主打效果、價(jià)格、消費(fèi)場景，觸及年輕用戶群

這一點(diǎn)就是正常的電商運(yùn)營的知識點(diǎn)，年輕客群是電商品牌的主要觸及對象，除了線上消費(fèi)能力極強(qiáng)的女性，男性消費(fèi)群體也逐漸得到重視。

其中的重點(diǎn)就是取標(biāo)題?。?/p>

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上述兩個(gè)標(biāo)題，能很好的對應(yīng)你的店鋪定位，當(dāng)然根據(jù)不同的定位標(biāo)題自取，但是千萬不能太偏。

效果和價(jià)格也是商家的主要營銷點(diǎn)，以時(shí)尚潮流、顯瘦造型、性價(jià)比抓住消費(fèi)者心智。

此外，品牌商家也普遍通過搭建日常、戶外、季節(jié)等消費(fèi)場景來喚醒消費(fèi)者需求，刺激購買。

相關(guān)的示例有：

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3）流量導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)

“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)流量明星的關(guān)注度較高，所以被拍攝者的顏值很關(guān)鍵（這該死的看臉的社會），好在顏值不夠，美顏來湊，對于本身就擁有一定量粉絲基礎(chǔ)的商家，抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)的辦法。

如何拍攝

好了，其實(shí)說上面都是紙上談兵，這里才是硬硬硬貨。

首先，對于普通的運(yùn)營者來說，沒有編導(dǎo)概念，所以幾乎都會照著熱門視頻上手既拍。

這沒錯，抄對于新手來說是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門也是大家抄來抄去的。

但是，對于俗氣的網(wǎng)紅拿著產(chǎn)品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎？

1.你沒有人家一樣的粉絲群體，這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。

2.對于新手來說，沒有專業(yè)設(shè)備和團(tuán)隊(duì)也很難做的一樣。

所以，我們根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，羅列了幾條比較重要的條件：

1.持續(xù)的內(nèi)容輸出能力

2.自己必須要有一些原創(chuàng)

3.硬件設(shè)備（穩(wěn)定器等可有可無，手機(jī)拍攝亦可）

4.一定的蒙太奇能力（視頻剪輯能力，這點(diǎn)很簡單，現(xiàn)在很多app都提供傻瓜操作功能）

5.一定的編導(dǎo)能力

打個(gè)比方，我們想拍一次口紅產(chǎn)品的營銷短視頻，那么才哥的劇本會這樣寫。

室內(nèi)、長發(fā)劉海大叔

鏡頭一：扎雙馬尾雙手托腮賣萌，正面鏡頭

鏡頭二：瞬閃鏡頭切換，扎辮子化好妝，夾香煙式夾住口紅

鏡頭三：瞬閃鏡頭切換，嘴巴特寫，緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移

鏡頭四：瞬閃鏡頭切換，臉部特寫，緩慢臉頰涂口紅貓咪狀，鏡頭保持不動

鏡頭五：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，雜志封面狀，封面上暗示品牌名稱與店鋪名稱

鏡頭六：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，換雜志，封面上依舊暗示品牌名稱與店鋪名稱

大概如此，首先形成反差萌，目標(biāo)用戶定位是女性，宣傳產(chǎn)品時(shí)需要潤物細(xì)無聲，似廣告卻又有種不是廣告的感覺，而且拍攝時(shí)有明確思路，成片需要在沒拍出來前就在腦海中有個(gè)總效果圖。

什么？雜志圖？美工快交圖！另外剪輯的話不推薦抖音自帶的剪輯，不太友好，可以試試才哥正在用的小影app，剪輯完成上傳就行。音效的話根據(jù)成片自己搜索熱門音樂拿來用即可，也可以根據(jù)音樂設(shè)計(jì)踩點(diǎn)視頻。

結(jié)語

其實(shí)很多電商公司幾乎都是請自家的運(yùn)營兼帶一下，實(shí)際上短視頻內(nèi)容營銷如果不是投入大精力原創(chuàng)，并不太困難，還是可以獲取一定的流量的。

并且學(xué)會這個(gè)，對以后的運(yùn)營以及升職加薪也有幫助，畢竟作為運(yùn)營主管可不能不懂短視頻，不然怎么會說活到老學(xué)到老呢。

如何從0開始學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營？

可以先聽幾節(jié)董子齊老師的課程，讓自己在一定程度上了解短視頻這一行業(yè)，以及對短視頻的制作有一個(gè)初步的概念，并再結(jié)合線下的實(shí)踐課程，積累一定的經(jīng)驗(yàn)，讓自己今后可以獨(dú)自更好地投入到短視頻的制作當(dāng)中。

短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新

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怎樣做好一個(gè)短視頻?

寫一個(gè)簡單的拍攝腳本需要畫面內(nèi)容、景別、分鏡畫面、運(yùn)鏡方式、取景角度/機(jī)位、畫面旁白、拍攝地點(diǎn)、畫面時(shí)長、背景樂、總結(jié)。

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李家成超級ok是干什么的

你好，你是想問李佳成超級ok是干什么的嗎？李佳成超級ok是在抖音平臺發(fā)布短視頻以及賣貨的。李佳成超級ok是抖音平臺的一個(gè)是視頻創(chuàng)作者，在他的主頁還可以看到有櫥窗，這是賣貨的，截止2022年10月17日，李佳成超級ok有216萬粉絲。

現(xiàn)在做短視頻怎么樣？會有點(diǎn)晚嗎？抖音如何做？

這兩年短視頻行業(yè)正是紅利期，各個(gè)企業(yè)大佬玩家紛紛入局，除了推出獨(dú)立短視頻媒體外，在原有核心產(chǎn)品上增加短視頻功能，探索短視頻+新玩法，成為十分常見的入局方式。

“短視頻+電商”、“短視頻+知識問答”、“短視頻+招聘”、“短視頻+社交”……

在抖音如火如荼的形勢下，在短視頻領(lǐng)域占據(jù)一席之地，廣州爾碼從去年至今成功打造多個(gè)抖音號成功案例，順應(yīng)營銷發(fā)展新趨勢不斷拓展內(nèi)容營銷新玩法.

環(huán)球探海記ok哥以前是干什么

做生意。環(huán)球探海記ok哥是一位活躍于社交平臺的短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域。該人的視頻主要拍攝的是趕海等視頻，并且該人曾在直播中說自已以前是做生意的。同時(shí)該人憑借其有趣的視頻內(nèi)容受到很多粉絲的喜歡關(guān)注。

網(wǎng)頁名稱：ok短視頻運(yùn)營
當(dāng)前網(wǎng)址：http://m.rwnh.cn/article44/eihoee.html

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