今天，創(chuàng)新互聯(lián)跟大家談?wù)勂放七@個(gè)話題吧!

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首先，小編想問下大家，您對(duì)于“品牌”了解多少?

我們常聽到很多關(guān)乎這樣的問題：什么是品牌? 品牌的作用是什么?品牌應(yīng)怎么做?這一類的問題還有很多，是不是發(fā)現(xiàn)在不經(jīng)意間，總會(huì)出現(xiàn)在我們身邊?正是因?yàn)槠放频挠绊懥ψ阋杂绊懳疑罘椒矫婷?。所以，不管在任何時(shí)候，我們都不可忽視品牌的作用。

那么，品牌到底具有何種魔力?對(duì)于我們而言，到底什么才是真正的品牌呢?

品牌指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務(wù)或其它優(yōu)于競爭對(duì)手的優(yōu)勢(shì)能為目標(biāo)受眾帶去同等或高于競爭對(duì)手的價(jià)值。其中價(jià)值包括：功能性利益、情感性利益。

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長期性。

狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對(duì)理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。

品牌可以是一個(gè)標(biāo)志;品牌可以是一個(gè)符號(hào);品牌可以是一種關(guān)系;品牌可以是一個(gè)烙印;品牌更是產(chǎn)品的靈魂。做品牌實(shí)際上就是為產(chǎn)品找到靈魂。

我們?cè)倏纯疵耸窃趺凑f的：

廣告教父·大衛(wèi)奧格威說：“品牌代表一種形象!”

品牌大師·大衛(wèi)艾克說：“品牌代表消費(fèi)者掌握的關(guān)于商品、企業(yè)相關(guān)的知識(shí)?！?/p>

Dyson farr& Hollis說“品牌代表消費(fèi)者與產(chǎn)品和企業(yè)之間的一種關(guān)系?！?/p>

這三位大師的說法代表了當(dāng)下最流行的三種品牌學(xué)說：品牌形象論、品牌資產(chǎn)論、品牌關(guān)系論。

其實(shí)，品牌力一直以來都是各行各業(yè)的渠道經(jīng)營主軸，是集品牌知名度、美譽(yù)度以及誠信度于一身集合體?？偟膩碚f，擁有了優(yōu)秀的品牌力，就代表著品牌得到了大眾的認(rèn)可，也就意味著該品牌的產(chǎn)品在大多數(shù)情況下普遍不愁賣。簡單舉個(gè)例子說：比如買手機(jī)就會(huì)想到手機(jī)界的蘋果、華為，奢侈品的話就是LV、愛馬仕，汽車界的是勞斯萊斯、法拉利等等，自然而然地，這些無一不是品牌在施展魔力呀!

創(chuàng)新互聯(lián)說到這兒，還有朋友說自己不需要做品牌嗎?那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，根據(jù)企業(yè)不同時(shí)期的發(fā)展，做品牌的好處只會(huì)多不會(huì)少。

企業(yè)做品牌是為了塑造自身企業(yè)品牌的獨(dú)特特色或與眾不同的品牌訴求，解決消費(fèi)者群體的某種特殊利益價(jià)值點(diǎn)。

從此該企業(yè)就在市場殺價(jià)競爭中脫離出來了，通過不斷重復(fù)地品牌營銷傳播核心思想價(jià)值觀，產(chǎn)品逐步具有品牌影響力，品牌價(jià)值，企業(yè)就具備了產(chǎn)品溢價(jià)的實(shí)力。更從企業(yè)原來單一的賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成了企業(yè)售賣的是品牌訴求利益點(diǎn)或品牌精神象征，即企業(yè)將通過品牌核心思想價(jià)值觀來獲取消費(fèi)者用戶，而且消費(fèi)者購買品牌產(chǎn)品后，反而覺得非常滿意，是一種榮耀，更是向周圍人或朋友炫耀的資本，從而更提升了自己的自信。

企業(yè)做品牌更可以獲得消費(fèi)者群體的認(rèn)可和肯定。

上面創(chuàng)新互聯(lián)也簡單舉了例子，消費(fèi)者用戶在選購衣，食，住，行等產(chǎn)品時(shí)，首先考慮的是放心安全的質(zhì)量產(chǎn)品，擁有保障的售后服務(wù)或售后維修服務(wù)保證，由此許許多多消費(fèi)者選還是有品牌價(jià)值的產(chǎn)品。而我們企業(yè)的產(chǎn)品是否進(jìn)入消費(fèi)者的選位置，相信大家已經(jīng)看到了，這就是品牌的價(jià)值所在。

那么，企業(yè)做品牌的作用到底是什么?

1、增加企業(yè)的凝聚力

這種不僅能使團(tuán)隊(duì)成員產(chǎn)生自豪感，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感，使之愿意留在這個(gè)企業(yè)里，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟(jì)、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競爭力而奮斗。

2、增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力

有利于企業(yè)美譽(yù)度與知名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價(jià)值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴(kuò)散力。

3、提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競爭力的一種文化力

這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力量。企業(yè)實(shí)力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個(gè)好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財(cái)力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。

4、推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)積極因素

企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面，而成為吸引投資、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到國內(nèi)甚至國際市場上“推銷”。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，市場經(jīng)濟(jì)的全方位社會(huì)滲透，逐步清除企業(yè)的體制障礙，催化中國企業(yè)品牌的定位與形成。

結(jié)語：一個(gè)企業(yè)若想要在長期市場競爭中處于優(yōu)勢(shì)地位，企業(yè)打造品牌是長遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路。企業(yè)在經(jīng)營過程中，在求生存發(fā)展的同時(shí)，更應(yīng)該提前品牌戰(zhàn)略布局加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，走上品牌發(fā)展道路，這樣企業(yè)產(chǎn)品才能在未來市場波多變化中處于主動(dòng)，而不會(huì)陷入市場殘酷的殺價(jià)競爭環(huán)境中，難以自拔。

企業(yè)打造品牌更不是一朝一夕所能完成的工作，需要企業(yè)創(chuàng)立品牌開始，通過許多年并一如既往地堅(jiān)持自身企業(yè)品牌獨(dú)有品牌核心思想價(jià)值觀。企業(yè)打造品牌更需要堅(jiān)持不斷研發(fā)生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，不斷提升品牌產(chǎn)品售前，售中，售后的保障服務(wù)管理體系。從而更能贏得消費(fèi)者的口碑宣傳，建立在消費(fèi)者內(nèi)心深處滿意的品牌。

品牌更是為消費(fèi)者提供一種與眾不同的價(jià)值訴求，從而使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，認(rèn)可度以及該品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者提供獨(dú)有的價(jià)值與服務(wù)。從而提升企業(yè)品牌的核心競爭力和消費(fèi)者用戶的信任依賴度。再提升公司整個(gè)的業(yè)績和前途發(fā)展空間。

以上，是創(chuàng)新互聯(lián)跟大家淺談的品牌相關(guān)的內(nèi)容，希望可以為眾多中小企業(yè)帶來一些思考的價(jià)值。

本文題目：創(chuàng)新互聯(lián)分析品牌到底具有何種魔力？
瀏覽路徑：http://m.rwnh.cn/article44/sccdhe.html

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