廣告一直在顛覆過去,迎合新技術(shù),契合新潮流。我們可以從一些創(chuàng)意現(xiàn)象洞察廣告的趨勢,也許今天的小眾,就是明天的主流。很多品牌已經(jīng)不用廣告形式和消費者溝通,而是制造更有趣的內(nèi)容。傳統(tǒng)廣告如果極具創(chuàng)意或者話題性,它的傳播也將不再局限于傳統(tǒng)的廣告渠道,而是會在數(shù)字或社交媒介自動傳播,廣告的藝術(shù)化現(xiàn)象也越來越常見,很多時尚品牌,比如香奈兒、阿瑪尼會選擇在美術(shù)館舉辦相關(guān)展覽,這本身也是提升品牌溢價的一種方式。他們認(rèn)為當(dāng)自身品牌與藝術(shù)發(fā)生關(guān)系后可以制造更多的話題,也因此得到更多免費的媒體宣傳。廣告開始減弱其商業(yè)色彩,不再追求短期銷售效果,而是追求長期效應(yīng),持續(xù)為品牌創(chuàng)造獨特的價值。
廣告設(shè)計起到哪些作用
1.廣告設(shè)計是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告,企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費者,溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系,引起消費者的注意與興趣,促進(jìn)購買。如果出現(xiàn)某些產(chǎn)品在某地積壓滯銷,而彼地卻缺少貨源,也可通過廣告溝通聯(lián)系。為了溝通產(chǎn)需之間的聯(lián)系,現(xiàn)在不僅生產(chǎn)單位和銷售單位刊登廣告,尋找顧客,而且一些急需某種設(shè)備或原材料的單位,也刊登廣告,尋找貨源。因此,廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關(guān)系,加速商品流通和銷售。
2.廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費。消費者對某一產(chǎn)品的需求,往往是一種潛在的需求,這種潛在的需要與現(xiàn)實的購買行動,有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望。有些物美價廉、適銷對路的新產(chǎn)品,由于不為消費者所知曉,所以很難打開市場,而一旦進(jìn)行了廣告宣傳,消費者就紛紛購買。
3.廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識、指導(dǎo)消費。通過廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等,并且消除他們的疑慮,消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問題而產(chǎn)生的后顧之憂,從而產(chǎn)生購買欲望。
4.廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn),靠行政手段推廣,既麻煩又緩慢,局限性很大,而通過廣告,直接與廣大的消費者見面,能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場上站穩(wěn)腳跟,獲得成功。
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