所謂圖形創(chuàng)意是指設(shè)計(jì)師通過用心策劃能夠表現(xiàn)出來所要突出的主題，運(yùn)用造型語言進(jìn)行有創(chuàng)造性構(gòu)思與設(shè)計(jì)的藝術(shù)手段。圖形創(chuàng)意在日常生活和廣告領(lǐng)域中發(fā)揮出它越來越多的重要作用。就目前來看，人們天天都在生產(chǎn)、接收、傳播著許多信息，而在這里面，圖形的角色也日益重要。

廣告設(shè)計(jì)把圖形當(dāng)作一種特殊的語言，一種視覺語言，廣告是一種商業(yè)性的傳遞方式，它對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)觀念、加速商品的流通、增強(qiáng)文化交流、活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面起著積極的推動(dòng)作用。在日新月異的信息化時(shí)代里，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中也逐漸占據(jù)了重要地位。因?yàn)樵趶V告設(shè)計(jì)中好的、有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)才會(huì)吸引消費(fèi)者的眼球，便于人們記憶。

圖形是人們進(jìn)行溝通和交流的一種語言形式，它可以使世界上人與人之間的交流打破語言、文字的局限和障礙，建立以圖形視覺為基礎(chǔ)的交流與溝通。它能抓住消費(fèi)者的眼球，吸引注意力，使其在廣告設(shè)計(jì)中顯得尤為重要。然而設(shè)計(jì)師所追求的創(chuàng)意目標(biāo)并不是“奇”、“異”、“怪”，而是能夠簡(jiǎn)明通俗地表達(dá)出來的圖形語言，以便于人們對(duì)廣告主題的理解與記憶。

創(chuàng)意（Originality）指“構(gòu)思”或“意念的創(chuàng)造”?！皠?chuàng)”即“創(chuàng)造”、“獨(dú)創(chuàng)”，“意”即“主意”、“意念”的意思。創(chuàng)意有廣義和狹義之分，廣義的創(chuàng)意是指在誕生之初便與眾不同的意念，是事物間潛在關(guān)系的新發(fā)現(xiàn)，具有思維的首創(chuàng)性，有別于簡(jiǎn)單的模仿和復(fù)制。在圖形設(shè)計(jì)中，所謂創(chuàng)意也是就是能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)師的創(chuàng)造思維清晰明了地展現(xiàn)在人們眼前，在富有創(chuàng)意性的廣告設(shè)計(jì)中，同樣把視覺形象通過圖形來展現(xiàn)出來。

對(duì)于廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意也有其自身的表現(xiàn)要求，要求大膽的想象，不缺失創(chuàng)意跟新穎，使人能夠擁有難忘的記憶。就讀圖時(shí)代的現(xiàn)在而言，圖形更容易抓住人們眼球，讓人記憶深刻。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，富有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)則是廣告設(shè)計(jì)取勝的重要因素。

在廣告中能夠被人們關(guān)注認(rèn)同并且記憶深刻的原因中，主要由于作品當(dāng)中的圖形創(chuàng)意，它的好壞關(guān)鍵是能否吸引人們注意力，即取決于創(chuàng)意的好壞。

①創(chuàng)意圖形少而精。創(chuàng)意圖形的傳播效果取決于廣告作品中運(yùn)用得多少。形象鮮明突出的一幅圖形，可以一針見血地表達(dá)廣告主題；而兩幅以上圖形出現(xiàn)在一個(gè)廣告中就減弱了視覺沖擊力，容易使人視力分散，畫面氣氛顯得平淡。

②創(chuàng)意圖形面積大小適中。面積大的創(chuàng)意圖形，更易產(chǎn)生較大的視覺感染。如大型的室外廣告，要有生動(dòng)的形象創(chuàng)意圖片來吸引人們的眼球，達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的作用；對(duì)于小面積圖片廣告則是為了加深人們的印象。

③圖形創(chuàng)意并不意味著越奇、越怪就越好。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，即使講究在色彩、形狀等方面形成強(qiáng)烈對(duì)比，也不能超出一定的限度，否則就會(huì)陷入誤區(qū)，使設(shè)計(jì)遭遇視覺襲擊，達(dá)不到傳遞信息的作用。所以，在圖形設(shè)計(jì)過程中，從平衡的角度考慮，恰如其分的運(yùn)用對(duì)比，使圖形在點(diǎn)、線、面、色彩等要素上和諧統(tǒng)一，進(jìn)而讓觀者在視覺上感到舒服，得到享受。

④擬人化是一種幽默的創(chuàng)意形式，以詼諧、風(fēng)趣、夸張、變形的手法表現(xiàn)幽默感背后的深刻內(nèi)涵。擬人圖形是通過想象、虛構(gòu)、假設(shè)等思維方式，把一些非人類的物象當(dāng)成具有人類思想情感、語言能力、行為特征的生命在畫面上進(jìn)行變化處理，以人的表情、思想、動(dòng)態(tài)或活動(dòng)特點(diǎn)等作為創(chuàng)意的切入口，把其他事物的形象與人的性格特征有機(jī)聯(lián)系起來，使創(chuàng)意更具人性化，更易于理解，富有親切感，利于信息傳達(dá)。

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