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品牌市場定位依據(jù)有哪些

品牌營銷在經(jīng)過市場細分,選定目標市場之后,就要根據(jù)市場需求來確定企業(yè)和產(chǎn)品的市場地位,以便區(qū)別于競爭者的企業(yè)形象、產(chǎn)品、品牌,實際是企業(yè)及其產(chǎn)品對消費者心智的占領(lǐng)。

所謂“定位就是對公司的產(chǎn)品和形象進行設(shè)計,從而使其能在目標顧客心目中占有一個獨特的位置的行動。尋么,品牌營銷市場定位有哪些依據(jù)?

(1)產(chǎn)品特性或種類,將產(chǎn)品本身的內(nèi)在特點作為市場定位的依據(jù),如產(chǎn)品的成分、質(zhì)量、價格、功能等。

(2)產(chǎn)品用途及使用場合。將產(chǎn)品本身的用途及所適用的場合作為市場定位的依據(jù)。

(3)使用者類型。將產(chǎn)品目標客戶群的不同類型作為市場定位的依據(jù)。

(4)競爭狀況。根據(jù)本企業(yè)產(chǎn)品與競爭者產(chǎn)品的差異狀況進行定位,包括三種方式:強定位,即與市場上最強的競爭對手相對立。

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