圖形作為一種視覺(jué)語(yǔ)言,具有形式表現(xiàn)、信息敘述和傳達(dá)的功能,是信息的載體。依靠圖形的作用,可以跨越語(yǔ)言的障礙,進(jìn)行信息的傳遞和相互交流。不同類(lèi)型的圖形有其不同作用,廣告設(shè)計(jì)對(duì)圖形的要求簡(jiǎn)潔,數(shù)量宜少而精,用最少的圖形表現(xiàn)最精彩的內(nèi)容。
廣告設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師根據(jù)主題的要求,設(shè)計(jì)出具有大眾性、真實(shí)性,使人容易理解,能準(zhǔn)確定位的圖形。盡量簡(jiǎn)潔明了地說(shuō)明問(wèn)題,恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出企業(yè)和產(chǎn)品的性質(zhì)特征、經(jīng)營(yíng)理念、精神氣質(zhì)。
圖形的分類(lèi)
憑借多年的豐富經(jīng)驗(yàn),總結(jié)出圖形主要可分為抽象、具象、意象等類(lèi)型。
①抽象圖形不具體的反映客觀事物,多用點(diǎn)線面的變化來(lái)概括事物的特征。抽象圖形有一種特殊的裝飾效果,注重意義的聯(lián)想及形式感的創(chuàng)造,是現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最常用的一種形式。
②具象圖形是相對(duì)抽象圖形而言的,并且它們之間互相影響,互相發(fā)展。具象圖形有一種親近感,在傳達(dá)某種信息時(shí),容易取得良好的效果。從心理上取得了人們的信任,激發(fā)人們的興趣和欲望,因此具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和震憾力,在廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)著視覺(jué)表現(xiàn)的主導(dǎo)地位。
③意象圖形是指從人的主觀理想的角度,用具象的形式表現(xiàn)實(shí)際上并不存在的形象。它是具象的抽象,是抽象的具象。由于二者結(jié)合,融入一體,往往會(huì)給人以獨(dú)特的形象感受。
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