廣告設(shè)計(jì)中常見的構(gòu)圖形式有幾何形構(gòu)圖、黃金分割構(gòu)圖和九宮格構(gòu)圖。

(一)幾何形構(gòu)圖

三角形構(gòu)圖廣告構(gòu)圖中常見的,也是具有美感的構(gòu)圖形式,給人以堅(jiān)固穩(wěn)妥、崇高的感受。在招貼廣告設(shè)計(jì)中,構(gòu)圖發(fā)揮著極其重要的角色,正三角形的應(yīng)用隨處可見,如聯(lián)想電腦的海報(bào)設(shè)計(jì)采用三角形進(jìn)行構(gòu)圖。廣告設(shè)計(jì)的高潮一般在節(jié)奏變化最快的地方,而不一定是作品的中心。

如今,廣告設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用最多的是圓形構(gòu)圖。圓形圖案是一種簡單而神秘的圖形,圓形構(gòu)圖形式不僅給觀眾豐富的.聯(lián)想空間,其弧度也給觀眾帶來舒適的視覺感受。此外,圓形還給人一種旋轉(zhuǎn)、跳躍的感受。企業(yè)標(biāo)志是宣傳自身的重要廣告設(shè)計(jì),具有較高的識(shí)別度，代表著企業(yè)的形象。區(qū)形的構(gòu)圖方式普遍被一些高等學(xué)校、銀行接受。例如中國工商銀行的標(biāo)志,整體_上看是一枚古老的方孔圓幣,表現(xiàn)了金融的特點(diǎn),標(biāo)志的中間是一-個(gè)隱形的 “工”字,兩邊工整對稱,代表著銀行和客戶平等的合作關(guān)系。此外,北京大學(xué)、東南大學(xué)等也都采用圓形的標(biāo)志,其中,東南大學(xué)的標(biāo)志里面是一個(gè)倒三角形狀,莊嚴(yán)的表現(xiàn)出這一學(xué)習(xí)的圣地。

"S" 形構(gòu)圖在廣告設(shè)計(jì)中代表是一種優(yōu)美的形態(tài)。這種構(gòu)圖方式通常會(huì)把作品中一些看似紊亂、 無關(guān)聯(lián)的元素串在一起,組成一個(gè)完整又 美好的整體?！癝” 形構(gòu)圖猶如花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)的完美曲線,是一種流動(dòng)的藝術(shù)美。這種構(gòu)圖方式展現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)作品的優(yōu)美和活力。

(二)黃金分割構(gòu)圖

黃金分割是指把一條線段分割為兩部分,使其中一部分 與全長之比等于另一部分 與這部分之比。其期值是一個(gè)無理數(shù),取其前三位數(shù)字的近似值是0.618。按照這個(gè)比例設(shè)計(jì)出來的作品十分符合藝術(shù)審美要求,所以稱之為“黃金分割” 。 繪畫、雕塑、設(shè)計(jì)等藝術(shù)領(lǐng)域經(jīng)常會(huì)用到黃金分割。黃金分割構(gòu)圖不僅提升了設(shè)計(jì)的藝術(shù)性,同時(shí)也提升了設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)性。在廣告設(shè)計(jì)中,五角星和五邊形經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品中,五角星的所有線段都是按照黃金比例劃分的。在很多廣告平面設(shè)計(jì)中,頁面中內(nèi)容和寬度利用黃金分割構(gòu)圖方式整合出來的圖形更具有觀賞的美感。

(三)九宮格構(gòu)圖

九宮格構(gòu)圖形式又被稱作”井”字構(gòu)圖。九官格是書法中常用來臨墓的一種格局,對照

子寫出來的字更為規(guī)范,后來常被用作于設(shè)計(jì)作品中。廣告設(shè)計(jì)的九宮格構(gòu)圖讓作品更理想化。九言格的4個(gè)交叉點(diǎn)無疑是確定主旨的部位。右上方通常是最為理想的位置,但要根據(jù)廣告設(shè)計(jì)作品的要求發(fā)生變化,這樣的格式通常符合大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣。主題通常設(shè)計(jì)在觀眾的欣賞習(xí)慣的中心,并通過構(gòu)圖控制設(shè)計(jì)作品的平衡。在傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成形式中,九宮格構(gòu)圖是最為保守的方法,它的4個(gè)交叉點(diǎn)是安排作品主題最為理想的位置。觀眾的視覺習(xí)慣讓九宮格的構(gòu)圖形式深受設(shè)計(jì)者的喜愛。為了更好地將自己設(shè)計(jì)的主題凸顯出來,設(shè)計(jì)者首先要考慮觀眾的視覺觀察習(xí)慣。九宮格的構(gòu)圖形式符合大眾傳統(tǒng)審美習(xí)慣,具有一定的群眾基礎(chǔ)。所以,九宮格構(gòu)圖形式更滿足大眾的審美觀念,有更好地傳播效果。

這三種構(gòu)圖形式在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用很好地解決了文字和圖形在空間中的占用狀態(tài),它們在廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮著巨大作用。結(jié)語廣告在現(xiàn)代生活中發(fā)揮著重要的作用,生活中處處可見廣告,優(yōu)秀的廣告會(huì)傳達(dá)正能量,產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。構(gòu)圖是設(shè)計(jì)者思考的過程，往往在廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出核心作用。優(yōu)秀的構(gòu)圖在廣告設(shè)計(jì)中會(huì)給觀眾留下深刻的印象,成功地宣傳了廣告產(chǎn)品,從而達(dá)到廣告的最終目的。廣告設(shè)計(jì)者除了要學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識(shí),學(xué)習(xí)自然科學(xué)、數(shù)學(xué)等一些專業(yè)學(xué)科知識(shí),還要具有豐富的想象力和創(chuàng)作思維,并將之融合在一起才能展現(xiàn)出-幅完整的構(gòu)圖。在時(shí)代不斷發(fā)展的今天，廣告作品信息出現(xiàn)在生活的方方面面,構(gòu)圖的完美讓觀眾賞心悅目。構(gòu)圖是廣告設(shè)計(jì)的方向標(biāo),合理的廣告構(gòu)圖對創(chuàng)作出更優(yōu)秀的廣告作品具有重要作用。

文章標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖形式
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