隨著市場(chǎng)的發(fā)展需求,
塔吊租賃的公司越來越多,
塔吊租賃的品牌運(yùn)作是不可忽視的問題,下面和大家分析
塔吊租賃企業(yè)的品牌運(yùn)作之弱點(diǎn):
一、品牌宣傳不力,消費(fèi)者概念模糊
品牌是一個(gè)長(zhǎng)期積累的產(chǎn)物,包括品牌理念的鋪墊,品牌文化的塑造,塔吊租賃企業(yè)形象的樹立等等。有的企業(yè)認(rèn)為搞品牌立馬就能提升銷量,到處樹幾塊廣告牌,產(chǎn)品就成名牌了?塔吊租賃企業(yè)的品牌建設(shè)要長(zhǎng)期投入,需要文化的培養(yǎng),更需要長(zhǎng)期維護(hù)在建筑施工單位心中樹立起的良好印象,如此才能引起租賃的欲望,否則只是走入另一個(gè)誤區(qū),成為泡沫品牌。
二、未能科學(xué)制定品牌發(fā)展規(guī)劃,使企業(yè)和品牌走進(jìn)誤區(qū)
中國(guó)的塔吊租賃企業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的后起之秀,品牌發(fā)展之路缺少系統(tǒng)、全面的計(jì)劃,仍處于品牌轉(zhuǎn)型期,主要表現(xiàn)在企業(yè)規(guī)模還小,市場(chǎng)占有率太低;企業(yè)的管理與控制市場(chǎng)的能力不夠,服務(wù)基礎(chǔ)與技術(shù)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱,使得后勁不足。隨著中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)地位越來越高,塔吊租賃企業(yè)的品牌面臨的將是全球一體化的市場(chǎng),在將來的競(jìng)爭(zhēng)中,我國(guó)塔吊租賃品牌沒有選擇權(quán),那么,發(fā)展之路勢(shì)必要更清晰、更系統(tǒng),方有可能與世界級(jí)強(qiáng)勁品牌靠攏和看齊。塔吊租賃企業(yè)在發(fā)展中必須盡快實(shí)施全方位品牌管理,從而取代模糊的管理機(jī)制,這是中國(guó)塔吊租賃企業(yè)當(dāng)前“走出家門”的當(dāng)務(wù)之急!
三、品牌形象塑造貧乏,使消費(fèi)者困惑
品牌形象是誘導(dǎo)客戶所產(chǎn)生的一種心理因素,塔吊租賃的品牌形象將成為建筑施工單位選擇租賃時(shí)最重要的指標(biāo)之一。如果品牌形象不鮮明,建筑施工單位確定租賃決策的時(shí)候又怎么能立即識(shí)別?品牌形象的塑造,貧乏之處主要表現(xiàn)在品牌的命名、設(shè)計(jì)、圖案、廣告?zhèn)鞑チΧ鹊鹊确矫?,存在著很大缺陷。品牌形象的沖擊力和輻射力一旦塑造出,品牌就會(huì)鮮活地呈現(xiàn)在人們眼前,建筑施工單位才會(huì)在眾多信息之中,時(shí)刻感覺到品牌的存在,這就是品牌形象的使然。諸如萬寶路借助虛構(gòu)的美國(guó)西部地區(qū)和漂泊的牛仔形象,喚起人動(dòng)感的聯(lián)想,以此培養(yǎng)了顧客的忠誠(chéng)。中國(guó)塔吊租賃品牌必須盡快杜絕產(chǎn)品功能形象的宣傳,品牌如果沒有鮮明的形象,肯定會(huì)在市場(chǎng)淹沒?
四、品牌意識(shí)的偏差與薄弱,導(dǎo)致產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足
越來越多的塔吊租賃企業(yè)都能意識(shí)到,處于一個(gè)品牌時(shí)代,品牌之間的較量將占據(jù)越來越多的分量。而很多的塔吊租賃企業(yè)依然停留在比較租金價(jià)格、塔吊的品牌等觀念上,品牌經(jīng)營(yíng)的門外漢還大有人在。許多塔吊租賃企業(yè)普遍認(rèn)為樹立品牌是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程,投入時(shí)間長(zhǎng)、費(fèi)用高、見效太慢,等不到收獲的那一天。品牌意識(shí)的淡薄,將導(dǎo)致企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力降低、走上價(jià)格血拼的道路,因?yàn)槎桃曋荒苁蛊髽I(yè)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的路上徘徊;很多的塔吊租賃企業(yè)從來沒有想過自身品牌也能帶來豐厚的利潤(rùn)。想建立百年企業(yè),必須在服務(wù)、質(zhì)量、危機(jī)等等方面樹品牌意識(shí),不然面臨的只能是被淘汰出局。
文章標(biāo)題:塔吊租賃企業(yè)品牌運(yùn)作時(shí)代來臨
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