當(dāng)我們討論色彩的時(shí)候，聊的更多的是色彩的搭配。雖然有些設(shè)計(jì)師認(rèn)為有些色彩是一些純粹的美學(xué)上的選擇，但是實(shí)際上，色彩對(duì)于用戶的心理和行為的影響相對(duì)更深，最終會(huì)反映在用戶體驗(yàn)和行為反饋上。
經(jīng)過(guò)深思熟慮的配色最終會(huì)從「不錯(cuò)」提升到「優(yōu)秀」，平庸的配色最終會(huì)降低用戶體驗(yàn)，甚至?xí)绊懢W(wǎng)站本身的可用性。
當(dāng)然，色彩理論是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的主題。從用戶體驗(yàn)的角度上來(lái)說(shuō)，色彩所涉及到的遠(yuǎn)不是配色方案這一個(gè)維度。通常，我們聊得最多的是不同色彩所產(chǎn)生的心理效應(yīng)，以及多色彩搭配的時(shí)，相互之間的影響和可訪問(wèn)性上的問(wèn)題。
從掌握色彩的基礎(chǔ)特征，到了解色彩背后的用戶心理特征，接下來(lái)就可以逐步過(guò)渡到最有價(jià)值的部分：通過(guò)意想不到的搭配營(yíng)造對(duì)比，使用協(xié)調(diào)的組合讓人愉悅，以及讓特定色彩大化地發(fā)揮價(jià)值，達(dá)成設(shè)計(jì)目的。
雖然 藍(lán)/白/灰 三色的搭配有點(diǎn)過(guò)度使用，但是這三種顏色確實(shí)是非常實(shí)用的搭配，在金融行業(yè)的應(yīng)用非常普遍，因?yàn)槠渲兴{(lán)色通常和「忠誠(chéng)、信任」有緊密的關(guān)聯(lián)。
1、色彩心理學(xué)和用戶體驗(yàn)緊密關(guān)聯(lián)
我們其實(shí)沒(méi)少討論色彩心理學(xué)上的問(wèn)題，不過(guò)這本身并不是一個(gè)淺顯的問(wèn)題，色彩的心理影響是一個(gè)主觀且復(fù)雜的話題。不過(guò)，能夠利用好色彩心理學(xué)的知識(shí)，能夠解決更普遍的設(shè)計(jì)問(wèn)題。
通常，配色方案會(huì)將色彩數(shù)量控制在 3 到 4 種，每種顏色單獨(dú)的特征和隱喻都非常容易理解，但是搭配起來(lái)則沒(méi)那么簡(jiǎn)單。設(shè)計(jì)師通過(guò)學(xué)習(xí)基礎(chǔ)的色彩心理學(xué)，將一部分色彩本身的屬性發(fā)揮出來(lái)，但是想要控制得更加細(xì)致，則需要了解更多的細(xì)節(jié)和更加深入的知識(shí)。
色彩本身的含義很容易學(xué)習(xí)和記憶，其中更加微妙的含義同樣可以很好運(yùn)用于數(shù)字設(shè)計(jì)。（vandelay design）
雖然黑白灰這樣的色彩作為輔助色廣泛存在于不同的配色方案當(dāng)中，但是它們本身占據(jù)大量面積或者用作主色的時(shí)候，用戶同樣可以感知到。
色彩的配比同樣會(huì)影響體驗(yàn)。以藍(lán)色為例，在簡(jiǎn)約的布局當(dāng)中，大面積使用藍(lán)色作為主色調(diào)，和在大面積白底上使用很小的一抹藍(lán)色用來(lái)強(qiáng)調(diào) cta按鈕，所帶來(lái)體驗(yàn)是截然不同的。
另外，網(wǎng)站中細(xì)節(jié)的處理也會(huì)影響整體體驗(yàn)，比如zutano 和 p&n bank 同樣是使用紅色和白色作為主要的色調(diào)，但是它們的網(wǎng)站所帶來(lái)的體驗(yàn)是截然不同的。
2、對(duì)于不同用戶，配色的影響也不相同
雖然不愿意承認(rèn)，但是設(shè)計(jì)師們經(jīng)常忽略一些色彩在不同文化當(dāng)中存在的差異，而這是一定不能忽略的。
2.1、文化差異對(duì)配色的影響
比如白色，在西方世界當(dāng)中被視之為純潔純真，和希望有關(guān)。但是在亞洲地區(qū)，白色和喪事有時(shí)候是會(huì)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，以白色為主的設(shè)計(jì)常常會(huì)被視之為過(guò)于「素」，認(rèn)為不夠吉利。
▲不同國(guó)家的用色傾向
另外一方面，隨著現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)的普及，白色也擁有了更加現(xiàn)代的特征，在日本白色甚至和當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合，延伸出更加細(xì)膩獨(dú)特的精神特質(zhì)，隨著日本戰(zhàn)后設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展和崛起，白色在這一地區(qū)的含義則更加豐厚。原研哉在《白》一書當(dāng)中，針對(duì)白色的含義和特征進(jìn)行了非常深入的探討，之后的《subtle》一書當(dāng)中，雖是圍繞紙來(lái)探討微妙的體驗(yàn)，但是也沒(méi)少提及白色本身的特征。
▲《白》和《subtle》
綠色在通常意義當(dāng)中被視作為和財(cái)富、自然、生命力有關(guān)的色彩，但是在某些宗教當(dāng)中被視作為神圣的色彩，它的內(nèi)涵和外延也都是不一樣的。

2.2、歷史對(duì)配色的影響
時(shí)間變化對(duì)于配色所帶來(lái)的影響不僅僅如此。比如中日兩國(guó)在色彩使用上，還存在一個(gè)非常典型的差異，歷史上日本在一個(gè)很長(zhǎng)的周期內(nèi)是作為中國(guó)的屬國(guó)所存在的，這也使得中國(guó)自古以來(lái)崇尚飽和度較高的正色，而日本則大多使用飽和度偏低的間色，這一特征可以從兩國(guó)的傳統(tǒng)色上體現(xiàn)出來(lái)：
▲ 中國(guó)傳統(tǒng)色
▲ 日本傳統(tǒng)色
更多的色彩可以查看優(yōu)設(shè)的色彩導(dǎo)航
2.3、性別與配色
不過(guò)，有些顏色所包含的含義，在不同的文化體系當(dāng)中差異并不大，比如橙色。不過(guò)說(shuō)道橙色，值得一提的是，色彩的認(rèn)知還存在性別上的差異，有調(diào)研指出，男性更偏好橙色，而女性對(duì)于橙色的喜好則沒(méi)有男性那么強(qiáng)烈。
同樣的，時(shí)間對(duì)于色彩的影響最終還會(huì)影響到色彩的性別效應(yīng)。粉色在二戰(zhàn)以前其實(shí)性別意味并沒(méi)有那么強(qiáng)烈，但是二戰(zhàn)以后到現(xiàn)在，含義發(fā)生了巨大的變化，在《黑歷史！粉紅色背后的文化現(xiàn)象和心理博弈》這篇文章當(dāng)中，有過(guò)詳細(xì)的記述和探討。
2.4、流行趨勢(shì)對(duì)色彩的影響
不過(guò)這是更長(zhǎng)維度上的變化，在短時(shí)間以內(nèi)，流行色的趨勢(shì)變化，對(duì)于用色也也同樣存在影響。這種影響是非常直接的，在時(shí)尚行業(yè)有著非常直接的體現(xiàn)，而在網(wǎng)頁(yè)和ui設(shè)計(jì)行業(yè)，同樣存在存在。
比如 2017 年的潘通年度流行色是草木綠，戳這里了解一下：《玩轉(zhuǎn)草木綠！在這里了解 2017 的年度潘通流行色》。而 2018 年的潘通年度流行色則是紫外光色，這篇文章也有相關(guān)介紹：《這款獨(dú)特的紫色，是為你指引 2018 年設(shè)計(jì)方向的年度潘通色》
紫色的流行在ui設(shè)計(jì)上則體現(xiàn)得非常明顯：
當(dāng)然，我們也會(huì)好奇，是否存在一種色彩，是不分性別文化，大家都會(huì)喜歡的呢？確實(shí)有人通過(guò)大規(guī)模的調(diào)研和探索找到了一種「世界上最受歡迎的色彩」，馬爾斯綠：《世界上最受歡迎的色彩出爐了，她的名字叫馬爾斯綠！》
所以，當(dāng)你在設(shè)計(jì)的時(shí)候，如果你的目標(biāo)用戶群體有著清晰的地域或者性別偏向，你可以有目的地利用這些知識(shí)來(lái)規(guī)避設(shè)計(jì)陷阱，更好地發(fā)揮色彩本身的功能和優(yōu)勢(shì)。如果受眾廣泛，則可以盡量使用通用性更強(qiáng)的色彩來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。
3、色彩的情緒與氣質(zhì)
配色在品牌視覺(jué)中所發(fā)揮的作用是不言而喻的，但是，色彩本身的內(nèi)涵和情緒特質(zhì)并不是全部。比如一個(gè)行業(yè)當(dāng)中，很多企業(yè)都使用了藍(lán)色，那么你的公司繼續(xù)使用藍(lán)色，可以讓用戶更快「識(shí)別出」你所屬的領(lǐng)域，但是本身也存在讓人混淆的風(fēng)險(xiǎn)。如果你想要在視覺(jué)上脫穎而出，可以試著使用不同的色彩。
紅色的含義很豐富，它是既代表危險(xiǎn)，也代表激情和亢奮，紫色則有奢華感。維珍航空使用略偏紫的紅色，來(lái)作為網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)用色，營(yíng)造出富有奢華而富有激情的氛圍，正面而富有高級(jí)感。
在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，選擇配色的第一步，始終是了解各種顏色或者色相的氣質(zhì)和情感屬性。然后，在具體設(shè)計(jì)的時(shí)候，在進(jìn)一步根據(jù)品牌的氣質(zhì)和需求，再在色相的基礎(chǔ)上調(diào)整明暗和飽和度。
下面附上各種色彩的基本情感屬性和氣質(zhì)特征：
紅色：危險(xiǎn)，激情，興奮。它是最激烈的顏色，能夠引起更強(qiáng)烈的反應(yīng)，甚至引起生理反應(yīng)。更為明亮的粉紅色會(huì)帶有女性化和浪漫的特征，而偏暗的栗色則顯得柔和、高級(jí)而傳統(tǒng)。
橙色：創(chuàng)意、冒險(xiǎn)、青春。橙色富有活力，同時(shí)橙色和 70 年代的時(shí)代氣息聯(lián)系最為緊密，也最能喚起復(fù)古的感覺(jué)。

當(dāng)前標(biāo)題：學(xué)習(xí)以下3個(gè)色彩搭配知識(shí)點(diǎn)，將大幅提升你的設(shè)計(jì)體驗(yàn)
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