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小游戲可以互相跳轉(zhuǎn)了,流量買賣地位合法了?

2022-05-23    分類: 網(wǎng)站建設

近日,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),小游戲可以跳轉(zhuǎn)小程序/小游戲了。以往,微信只支持小程序跳轉(zhuǎn)小程序/小游戲。一些流量大的小程序,會設置一個類似“游戲商店”的子頁面,為各種小游戲?qū)Я鳌喈斢谝环N廣告植入。


流量更為集中的小游戲,自然不會干看著旁人“吃肉”。它們會專門設置一個浮窗按鈕,用戶點擊跳轉(zhuǎn)到一個小程序碼,接著掃描進入小游戲或“游戲盒子”。后者其實是一個小程序,一些開發(fā)了多款小游戲的廠商,會把它作為一種中心化商店。

以有無盒子兩種情況為例,之前通過圖片跳轉(zhuǎn)的流程如下:

1.沒有游戲盒子:小游戲A——小程序碼——小游戲B

例:最強彈一彈、最強飛刀手

體驗:結(jié)束小游戲B——退回微信主界面

2.有游戲盒子:小游戲A——小程序碼——游戲盒子——小游戲B


依次跳轉(zhuǎn)的頁面(從左至右,從上往下)


例:海盜來了、瘋狂游戲精選、傳奇來了

體驗:結(jié)束小游戲B——退回游戲盒子——退回小游戲A——退回微信主界面

砍掉了“小游戲碼”這一步,可直接跳轉(zhuǎn)小游戲、小程序之后:

1.沒有游戲盒子:小游戲A——即將進入其他小程序——小游戲B

例:瘋狂賽車場、九界伏魔錄

體驗:結(jié)束小游戲B——退回小游戲A——退回微信主界面

2.有游戲盒子:小游戲A——即將進入其他小程序——游戲盒子——小游戲B


依次跳轉(zhuǎn)的頁面(從左至右,從上往下)


例:六六六消除、方塊玩游戲官網(wǎng)、戀愛喵喵在一起

體驗:結(jié)束小游戲B——退回游戲盒子——退回小游戲A——退回微信主界面

其中有幾個值得注意的點:

1.對比兩種跳轉(zhuǎn)方式,用戶使用路徑并沒有縮短。只不過跳轉(zhuǎn)小游戲前的步驟變了:從原來的圖片到彈窗,從掃描小程序碼識別,到同意進入小程序,可以節(jié)省一兩秒的時間。對用戶體驗來說,差別可能并不大。更重要的意義在于,小游戲跳轉(zhuǎn)得到了官方承認。


2.小游戲之間若想互相跳轉(zhuǎn),必須經(jīng)過“即將進入其他小程序”的彈窗。這是因為今年5月,微信調(diào)整了小程序組件:

提供“打開其他小程序”組件,用戶點擊后可以跳轉(zhuǎn)至其他小程序。7月5日起,新發(fā)布的小程序版本,不再支持無需用戶點擊即可直接調(diào)用的“打開其他小程序”接口。

不過細讀政策,微信打擊的是“無需用戶點擊即可直接跳轉(zhuǎn)”,沒有規(guī)定必須使用“打開其他小程序”組件。榜妹發(fā)現(xiàn),很多非游戲類目的小程序,依然可以直接繞過彈窗請求,直接讓用戶打開其它小程序/小游戲。

3.開發(fā)了“游戲盒子”的廠商,游戲主頁一般會設置兩個浮窗:一為“更多游戲”,用戶有明確預期進入盒子,二為“戀愛喵喵在一起”等單個游戲,用戶點進去,會先進入盒子,再進入游戲。注意,第一次進入用戶可點擊“確認”,第二次卻是自動跳轉(zhuǎn)——某種程度上,這其實利用了上述微信關(guān)于“自動跳轉(zhuǎn)”的規(guī)則漏洞。

最后,小游戲跳轉(zhuǎn)有哪些影響?

小程序是一個封閉平臺,“跳轉(zhuǎn)”是一項尤為重要的功能,因為它能讓微信內(nèi)部流量流動起來,還具備連接外部流量的可能。

所以,此前每次“跳轉(zhuǎn)”功能,如小程序互相跳轉(zhuǎn)、小程序打開web頁、App打開小程序等,都在業(yè)內(nèi)引起不小的轟動,眾人紛紛解讀、嘗試和猜測。

為什么小游戲跳轉(zhuǎn)如此重要?因為變現(xiàn)方式單一。iOS的虛擬物品付費一直被限制,廣告一直是大的營收來源,包括微信官方的廣告組件,以及利用“跳轉(zhuǎn)功能”的軟植入廣告。


微信小程序廣告組件

微信廣告組件,主要是banner廣告、激勵式視頻廣告互選定制廣告,根據(jù)用戶的每一次廣告點擊,平臺收取廣告費用并與流量主分成。

前兩種開發(fā)者可自行開通流量主,單日10W元以下廣告流水,按照5:5分成,10W元以上廣告流水,按照3:7分成(流量主3成)。第三種要與微信運營方聯(lián)系,收入五五分成。

也就是說,如果和微信合作,大多數(shù)小游戲開發(fā)者,只能拿到一半廣告費。因此大部分游戲廠商,都將目光投向了利用“跳轉(zhuǎn)功能”的軟植入廣告。

雖然很多游戲廠商早就開始做“游戲盒子”,把小程序碼圖片當作中轉(zhuǎn)站,進行著和小程序一樣的流量買賣行為,但這次微信低調(diào)出手,一是默認了這種盈利方式的存在,二是讓小游戲跳轉(zhuǎn)更簡單,減少了用戶跳出率。

毫無疑問,小游戲流量市場將更加活躍。

<來源:量子程序>

文章題目:小游戲可以互相跳轉(zhuǎn)了,流量買賣地位合法了?
網(wǎng)頁URL:http://m.rwnh.cn/news/157247.html

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