2022-05-25 分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)
2017年1月9日,微信小程序正式上線,數(shù)據(jù)顯示,截止到2018年Q2微信小程序總量達(dá)100萬(wàn),累計(jì)用戶總數(shù)突破6億。
從0到100萬(wàn)個(gè)小程序,微信僅用了一年半時(shí)間,也把小程序市場(chǎng)徹底引爆。
小程序的崛起和繁榮成為了創(chuàng)投領(lǐng)域的新賽道,各大知名投資機(jī)構(gòu)紛紛布局。那么,小程序到底蘊(yùn)藏著什么樣的價(jià)值,它又有著怎樣的玩法呢?
下面就來(lái)談?wù)勑〕绦虻摹靶r(jià)值”:
一、用戶角度
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),小程序觸及到了PC網(wǎng)頁(yè)、公眾號(hào)、H5、APP無(wú)法觸及到的地方,概括來(lái)說(shuō)它誕生就是幫助用戶解決一些特殊需求的,比如在用戶沒(méi)有時(shí)間、想控制手機(jī)內(nèi)存空間、不想下APP等等“尷尬”的時(shí)候,小程序就可以發(fā)揮它的價(jià)值了,概括起來(lái)有三點(diǎn):
1、使用剛需低頻服務(wù)時(shí)
小程序降低了低頻服務(wù)類(lèi)APP的使用門(mén)檻,需要使用時(shí)打開(kāi)小程序,用完了就可以關(guān)掉,不會(huì)一直占手機(jī)內(nèi)存,不想用了還可以刪掉。這用完即走的特點(diǎn)正好滿足用戶使用低頻服務(wù)類(lèi)APP時(shí)的需求,比如要買(mǎi)車(chē)票時(shí)打開(kāi)小程序,買(mǎi)完票就關(guān)閉它,等要用時(shí)再打開(kāi),避免APP一直在手機(jī)里占內(nèi)存卻又很少用。
2、使用線下的服務(wù)時(shí)
小程序在線下的價(jià)值是最值得關(guān)注的,因?yàn)橛脩粼诰€下消費(fèi)的需求正是“快捷”、“靈活”、“用完即走”。比如在餐館點(diǎn)菜,只需掃描二維碼,就可以接入小程序,立馬就能完成點(diǎn)菜,不必下載APP,也不必關(guān)注公眾號(hào),也不用排隊(duì)等餐館的服務(wù)員,同時(shí)加載速度比H5快,付款方式比H5方便,對(duì)用戶來(lái)說(shuō),可以說(shuō)是最方便的方式。
3、滿足特殊場(chǎng)景下的個(gè)性化需求時(shí)
個(gè)性化的需求可能只會(huì)持續(xù)一小段時(shí)間,而為了這一小段時(shí)間要去下載APP常常讓用戶覺(jué)得心累,比如大家肯定都有這樣的遭遇,今天想看這部電影,下了一個(gè)播放器,明天想看那個(gè)電影,又下了另一個(gè)播放器,這時(shí)候如果使用小程序看電影,就可以好切換了,不必在手機(jī)里下一堆視頻播放器。
二、APP角度
結(jié)合小程序?qū)τ脩舻膬r(jià)值來(lái)看,小程序?qū)τ贏PP來(lái)說(shuō)有好也有壞,我們分類(lèi)來(lái)說(shuō)。
1、對(duì)于低頻率使用還沒(méi)發(fā)展起來(lái)的APP
對(duì)于這類(lèi)APP來(lái)說(shuō),小程序的出現(xiàn)是一件好事,因?yàn)槲⑿盘峁┍阋擞秩菀资褂玫馁Y源,與數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)用戶接觸。對(duì)這些企業(yè)來(lái)說(shuō),要么無(wú)法擁有自己的APP,要么有APP但是沒(méi)什么波瀾,APP本身可使用的頻率也比較低,而他們?nèi)绻x擇開(kāi)發(fā)了小程序,就會(huì)大大增加用戶留存,增加營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì),先利用小程序進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),吸引一部分用戶,再引流到APP當(dāng)中,所以對(duì)它們來(lái)說(shuō)小程序不但不是打擊反而是有價(jià)值的平臺(tái)。
2、對(duì)于高頻率使用的APP
它們雖然沒(méi)有被卸載之憂,但需要在損失一定可營(yíng)銷(xiāo)、高體驗(yàn)的用戶時(shí)間,與多一個(gè)渠道帶來(lái)的利益之間權(quán)衡,因?yàn)檎l(shuí)也不知道小程序會(huì)成為他們的渠道,還是說(shuō)他們?yōu)樾〕绦蜃黾抟隆?/p>
3、對(duì)于中間的夾層APP
也就是對(duì)于使用頻次一般、簡(jiǎn)單的、工具類(lèi)APP來(lái)說(shuō),小程序的出現(xiàn)對(duì)于它們的發(fā)展也許是有沖擊的,上文提到,小程序最適用的場(chǎng)景就是“低頻”“服務(wù)”“剛需”,那么小程序很可能會(huì)搶掉此類(lèi)APP的用戶。
三、線下商家角度
而對(duì)于商家來(lái)說(shuō),微信小程序很大一部分的價(jià)值來(lái)源于微信,微信將龐大的用戶精準(zhǔn)導(dǎo)流給商家,還能輕松為商家提供用戶的喜好等信息。
而且據(jù)微信團(tuán)隊(duì)介紹,將持續(xù)為小程序賦能,打通更多場(chǎng)景,降低接入的開(kāi)發(fā)成本和門(mén)檻。比如現(xiàn)在用戶可以在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序,這樣一來(lái)用戶能更便捷地看到附近還有哪些小程序,那么對(duì)于商家來(lái)說(shuō),小程序所帶來(lái)的客流導(dǎo)入就更大了。那么有人認(rèn)為小程序大部分的價(jià)值隱藏在“線下”,也是不無(wú)道理的。
結(jié)合以上幾點(diǎn),筆者認(rèn)為會(huì)比較有價(jià)值的小程序有以下幾種類(lèi)型:
1、O2O服務(wù)小程序
以餐館為例,對(duì)他們來(lái)說(shuō)做一個(gè)app相對(duì)不現(xiàn)實(shí),而現(xiàn)在消費(fèi)者只需掃描二維碼,就可以接入小程序,立馬就能看見(jiàn)菜單,從而完成點(diǎn)菜,購(gòu)物等交易。
不僅如此,消費(fèi)過(guò)后小程序還會(huì)留存用戶信息,相當(dāng)于微信直接給商家對(duì)接了會(huì)員體系,然后通過(guò)微信輕松地了解用戶的消費(fèi)習(xí)慣、偏好,針對(duì)性地做推薦、誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)、會(huì)員優(yōu)惠等。
2、公眾號(hào)+小程序
對(duì)自媒體來(lái)說(shuō),小程序的玩法遠(yuǎn)超我們想象。
首先公眾號(hào)的變現(xiàn)方式有了更多的可能,除了貼片廣告,用小程序開(kāi)展教育培訓(xùn)也是一種可能;用程序代替H5進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣也是比較可行的一種模式。最值得期待的是,公眾號(hào)+小程序做電商,本來(lái)很多公眾號(hào)做電商變現(xiàn),有了小程序之后對(duì)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)更加方便了。
而企業(yè)號(hào)則可以把小程序作為一個(gè)入口,再把流量引回公眾號(hào)。
3、工具類(lèi)小程序
工具類(lèi)的小程序最適用的場(chǎng)景應(yīng)該是“剛需”“低頻”,當(dāng)用戶沒(méi)有安裝App,也不想安裝APP,但又想體驗(yàn)在線預(yù)訂,不想排隊(duì),不想支付現(xiàn)金的時(shí)候,工具類(lèi)的小程序就能發(fā)揮它的大價(jià)值了,比如到了汽車(chē)站、到了酒店前臺(tái)的用戶沒(méi)有安裝APP的用戶也能通過(guò)小程序達(dá)到目的。
4、生活服務(wù)類(lèi)小程序
生活服務(wù)類(lèi)小程序雖然和工具類(lèi)很相似,但生活服務(wù)類(lèi)的小程序應(yīng)用場(chǎng)景要豐富一些,使用頻率也會(huì)比工具類(lèi)的高,最主要的特點(diǎn)是“及時(shí)”,當(dāng)用戶想知道今天的天氣,想知道此刻的路況,想知道下一班公交幾點(diǎn)來(lái),就會(huì)有點(diǎn)開(kāi)小程序的欲望。
標(biāo)題名稱(chēng):從三大角度深度發(fā)掘小程序價(jià)值,帶給你更多玩轉(zhuǎn)小程序的靈感~
分享URL:http://m.rwnh.cn/news/158544.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供品牌網(wǎng)站制作、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、建站公司、網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司、網(wǎng)站制作、響應(yīng)式網(wǎng)站
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知,我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng),如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源: 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容