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跨境電商平臺(tái)和外貿(mào)獨(dú)立網(wǎng)站哪個(gè)好?

2022-06-02    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

不少新外貿(mào)人都有個(gè)疑惑——“我到底是用跨境電商平臺(tái)還是用獨(dú)立站呢?這兩個(gè)有什么區(qū)別?跨境電商和獨(dú)立站哪個(gè)好?”為大家解答一下,電商平臺(tái)和獨(dú)立站的區(qū)別,方便大家選擇。

跨境電商平臺(tái)和外貿(mào)獨(dú)立網(wǎng)站哪個(gè)好?

首先跨境電商,有兩種形式:

獨(dú)立站,不依賴第三方平臺(tái)的網(wǎng)站,如企業(yè)官方網(wǎng)站,由企業(yè)自行設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng),

第三方平臺(tái),如Amazon.com,與國(guó)內(nèi)天貓類似,公司在平臺(tái)上建立自己的商店。

那么這兩種形式的優(yōu)劣勢(shì)是什么呢?

運(yùn)營(yíng)第三方平臺(tái)

優(yōu)勢(shì):

①、易于上手。你不需要建站,你不需要關(guān)心網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化和倉(cāng)儲(chǔ)物流,上手很快;

②、節(jié)省成本。做平臺(tái)無需站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)維護(hù),也不用自己做站點(diǎn)推廣,可以省掉不少人力成本;

③、見效快??赡苣憬裉焐县洠魈炀陀杏唵?,因?yàn)槠脚_(tái)本身自帶大流量;

④、借助平臺(tái)本身的品牌效應(yīng)來獲得流量。成熟的外貿(mào)電商平臺(tái)已經(jīng)有固定的消費(fèi)群體,無需再做推廣,只要產(chǎn)品本身具有吸引力,自然會(huì)有人瀏覽并下單。

劣勢(shì):

①、平臺(tái)的規(guī)則太多,商家大多處于被動(dòng)狀態(tài)。平臺(tái)的規(guī)則各不相同,必須跟著規(guī)則變化做出相應(yīng)措施,而且平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商多少都會(huì)干預(yù)商家的運(yùn)營(yíng);

②、店鋪被封,這是致命的一點(diǎn),很多公司把全副身家就壓在一個(gè)平臺(tái),像亞馬遜目前產(chǎn)品基本都發(fā)FBA,動(dòng)不動(dòng)就被封店鋪封號(hào)的話,損失會(huì)很慘重;

③、比價(jià)。做平臺(tái),難免要面對(duì)的一點(diǎn)就是消費(fèi)者的比價(jià)行為,消費(fèi)者習(xí)慣貨比三家,平臺(tái)上的商家眾多,如果你的產(chǎn)品不是獨(dú)一無二的,那么就避免不了客戶會(huì)對(duì)比平臺(tái)上其他商家的價(jià)格,然后對(duì)比性價(jià)比之后再下單,這樣對(duì)于你產(chǎn)品的品質(zhì)要求就會(huì)非常的高;

④、第三方平臺(tái),客戶最重要。尤其是在亞馬遜上,一旦客戶給了差評(píng),對(duì)賣家造成的傷害是很大的,平臺(tái)還會(huì)對(duì)你的績(jī)效評(píng)分降低、流量限制等等。

外貿(mào)獨(dú)立網(wǎng)站建設(shè)

優(yōu)勢(shì):

①、用戶數(shù)據(jù)沉淀。這是獨(dú)立站最重要和大的優(yōu)勢(shì)。雖然在早期階段獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)存在很多困難,但一旦實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng),用戶數(shù)據(jù)將會(huì)出現(xiàn)沉淀,盡管還需要引入新的用戶數(shù)據(jù)。

但會(huì)有反復(fù)購(gòu)買的舊客戶。用戶的不斷積累可以使業(yè)務(wù)走向良性循環(huán)。沒有用戶沉淀的商業(yè)模式注定是走不長(zhǎng)遠(yuǎn)的;

②、無比價(jià)情況??蛻魜淼侥愕木W(wǎng)站,瀏覽或購(gòu)買,流程都很簡(jiǎn)單,你的網(wǎng)站是你自己的,產(chǎn)品價(jià)格也是自己定的,不會(huì)有其他商家在你的獨(dú)立站上和你的產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格比較;

③、安全性?;静挥脫?dān)心獨(dú)立站會(huì)被封,相對(duì)平臺(tái)來說這是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì);

④、可以設(shè)計(jì)獨(dú)立站的版面和模塊,不像第三方平臺(tái)那樣都是千篇一律的展現(xiàn)方式,根據(jù)自己的想法擺放產(chǎn)品的位置,所有的產(chǎn)品圖片、描述都由自己決定不用受到平臺(tái)約束。

劣勢(shì):

①、建站相對(duì)困難。建立一個(gè)用戶體驗(yàn)友好,符合國(guó)外消費(fèi)者的審美和購(gòu)物習(xí)慣的營(yíng)銷型購(gòu)物車網(wǎng)站,對(duì)于沒有獨(dú)立站經(jīng)驗(yàn)的公司來說是比較困難的。好多時(shí)候,困住你的不是一些大問題,偏偏是一些細(xì)小的問題但是又找不到答案的,這樣會(huì)拖慢整個(gè)進(jìn)度,這個(gè)過程一般需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來參與,否則對(duì)于普通人來說很難既快又好地去搞定;

②、成本相對(duì)較高。獨(dú)立建站意味著你必須花錢建站,沒有平臺(tái)提供的穩(wěn)定流量。后續(xù)的推廣,運(yùn)營(yíng),客戶服務(wù)和售后需要大量的人力和成本;

③、推廣不易。因?yàn)槭仟?dú)立站點(diǎn),對(duì)于消費(fèi)者來說就是一個(gè)全新的平臺(tái),沒有人知道這里的產(chǎn)品是真是假是好是壞,所以需要投資大量的推廣費(fèi)用和推廣人員去帶來流量和訂單,這是比較花時(shí)間的,沒有三五個(gè)月很難有較好的效果。

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