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一個好的SEM搜索推廣賬號架構(gòu)是什么樣子?

2014-12-09    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

前言:網(wǎng)站運營中百度搜索關(guān)鍵詞競價是一種非常常見的推廣手法,但是背后所要承受的就是持續(xù)不斷的資金投入。如果站在公司盈利的角度來看,投入只要能夠帶來相應(yīng)的利潤,那么這種投入就是有價值的,所以老板關(guān)心的是投入產(chǎn)出比。公司花了錢推廣,可是效果并不怎么好,這種情況讓很多新手網(wǎng)站運營朋友很尷尬。尤其是現(xiàn)在百度的推廣位已經(jīng)調(diào)整至4個,競爭更加激烈。為了幫助新手朋友上手百度搜索推廣,我們今天開始從最基本的搜索賬號搭建講起,要知道一個好的推廣賬號結(jié)構(gòu)其實對我們賬號的質(zhì)量度提升是非常有好處的,這也是很多新手朋友在開始工作的時候容易忽略的地方。


一、優(yōu)質(zhì)的賬號結(jié)構(gòu)到底有什么好處?

操作百度推廣賬號的小伙伴應(yīng)該會遇到過這樣的場景:某一個主關(guān)鍵詞的價格已經(jīng)出的比較高了,甚至打聽以后,發(fā)現(xiàn)競爭對手的關(guān)鍵詞出價還沒有自己的高,為什么自己的排名老是排不過對手的呢,尤其是老板詢問的時候,根本不知道怎么回答。

其實出現(xiàn)這種情況的根本原因就是你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度不高,百度推廣的排名和兩個因素有著密切的關(guān)系:關(guān)鍵詞出價和質(zhì)量度;

出價很容易理解,無非就是花錢,但是質(zhì)量度這個概念讓很多的新手朋友摸不著頭腦,因為這玩意太虛了,根本無從下手。

其實質(zhì)量度是很多因素綜合的結(jié)果,比如用戶的點擊,著陸頁的質(zhì)量,創(chuàng)意的質(zhì)量等,還有一個非常重要的就是我們今天說的優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)!

二、百度推廣賬號基本結(jié)構(gòu)圖

首先我們聊一下百度推廣賬號的基本結(jié)構(gòu),很多新手朋友拿到一個賬號以后,也不管三七二十一,先建一個計劃,然后簡單的添加幾個單元,然后就往里面把能想到的關(guān)鍵詞都給添加上去了。

其實我們拿到賬號以后,要做的第一件事情是要合理的架構(gòu)我們的賬號,如果不畫出來,最起碼你心里面要有這樣一幅架構(gòu)圖,到底應(yīng)該設(shè)哪些推廣計劃,每一個推廣計劃按照什么來分類,推廣計劃下面怎么設(shè)置單元,單元根據(jù)什么來細(xì)分,最后才是添加關(guān)鍵詞;

三、優(yōu)質(zhì)的百度推廣賬號架構(gòu)什么樣子?

1、整體扁平化;

顧名思義,就是最好不要只建立一個推廣計劃,把雞蛋放在一個籃子里面,我們可以根據(jù)自己的產(chǎn)品和公司業(yè)務(wù),合理的規(guī)劃出不同的推廣計劃,這樣更加有針對性,更重要的是我們可以不同業(yè)務(wù)的合理的調(diào)整我們的推廣側(cè)重點,比如重點的詞的計劃我們可以延長推廣時間,采用分匹配出價,調(diào)整不同的自動出價比例,不同地域的詞單獨推廣,設(shè)置不同的推廣預(yù)算,添加不同的否定詞,設(shè)置不同的創(chuàng)意展現(xiàn)方式等等;

還有一個好處,就是扁平化的結(jié)構(gòu)對于我們清晰的分類有好處,寫創(chuàng)意更加有針對性,搜索引擎理解我們產(chǎn)品架構(gòu)也更加簡單,更友好;

2、分類清晰;

其實這個和我們在做SEO的時候,架構(gòu)自己的網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局差不多,首先是主關(guān)鍵詞,然后是欄目關(guān)鍵詞,最后才是長尾詞,這樣大的目的就是幫助用戶在我們的網(wǎng)站上面快速找到自己想要的東西;

百度推廣賬號結(jié)構(gòu)分類其實也一樣,讓搜索引擎快速知道我們的賬戶和產(chǎn)品架構(gòu),這樣對質(zhì)量度的提升有很好的作用。我們的推廣計劃可以根據(jù)不同產(chǎn)品分類,或者格局不同業(yè)務(wù)進(jìn)行分類,或者根據(jù)不同的地域,根據(jù)不同的時間,關(guān)鍵詞熱門程度都可以,當(dāng)然前提是有意義的分類,最重要是對業(yè)務(wù)推廣有好處,也就是我們下面要說的;

3、和業(yè)務(wù)相關(guān);

我們所有的賬戶架構(gòu)優(yōu)化的目的是服務(wù)于我們的業(yè)務(wù),所以賬號結(jié)構(gòu)基于實際業(yè)務(wù),這樣才有價值,比如:

A、品牌詞計劃:我們可以針對自己的品牌搜索詞單獨建立計劃,要防止對手做你的品牌詞,造成用戶流失;
B、競品詞計劃:同行競爭對手的目標(biāo)用戶也是你的目標(biāo)用戶,所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的為自己所用;
C、熱門詞計劃:公司主業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞,也是轉(zhuǎn)化率高的,所以我們應(yīng)該加大力度重點推廣;
當(dāng)然根據(jù)業(yè)務(wù)需要我們還能組合很多有價值的推廣計劃出來,這些要看你這樣一個網(wǎng)站運營人員有沒有產(chǎn)品思維了;

四、如何架構(gòu)一個優(yōu)質(zhì)的賬號結(jié)構(gòu)?

知道了什么樣的推廣賬號結(jié)構(gòu)是優(yōu)質(zhì)的以后,接下來我們就要去規(guī)劃自己的百度推廣賬號結(jié)構(gòu)了,可以從這幾個方面問自己問題:

1、產(chǎn)品大的分類有哪些?有哪些分類標(biāo)準(zhǔn)?

2、有沒有需要重點推廣的詞?

3、有哪些競爭對手,他們的品牌詞搜索量怎么樣?

結(jié)語

一個好的推廣賬號架構(gòu)是基礎(chǔ),不是說沒有這樣的架構(gòu),就無法推廣產(chǎn)品,百度就不給排名,其實往往一個好的推廣架構(gòu)會在一些很小的細(xì)節(jié)上面體現(xiàn)你的賬號優(yōu)勢,尤其是大家旗鼓相當(dāng)?shù)臅r候,價格都差不多,創(chuàng)意寫的都還可以。所以千萬不能忽視,這也是一個合格的網(wǎng)站運營必須要具備的思維。最后送給大家一句話:萬丈高樓平地起,基礎(chǔ)不穩(wěn),想要有質(zhì)的飛躍可能很困難,更不能眼高手低,一天到晚只關(guān)注那些看似高大上的技巧,其實最基礎(chǔ)的東西還沒有優(yōu)化好。



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