2022-07-13 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
2008年我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)首次突破了三個(gè)“1”——全國網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)者數(shù)量突破了1個(gè)億;交易額突破了1千億元;在全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額中所占比例超過了1個(gè)百分點(diǎn)。從這組數(shù)據(jù)可以看出,網(wǎng)絡(luò)購物越來越受到人們的青睞,網(wǎng)上消費(fèi)已經(jīng)成為了一種時(shí)尚。隨之而來的上網(wǎng)開店,也成為了一種全新的就業(yè)方式,其發(fā)展勢頭之猛,遠(yuǎn)超人們的想像。
但是不是說只要上網(wǎng)開了店,就會(huì)有顧客,就會(huì)賺到錢呢?答案肯定是NO。所以今天呢,江禮坤就來和大家一起探討一下網(wǎng)店的運(yùn)營推廣。
一、網(wǎng)店運(yùn)營推廣的本質(zhì)是什么?
網(wǎng)上各種關(guān)于網(wǎng)店推廣的文章、教程層出不窮,但基本上者只涉及到一些具體的推廣方法、店面的裝飾等細(xì)節(jié)問題,卻鮮有講到本質(zhì)性的內(nèi)容。要知道,網(wǎng)店不同于網(wǎng)站:對于網(wǎng)站來說,把用戶吸引過來,讓他們產(chǎn)生點(diǎn)擊行為就算勝利。但對于網(wǎng)店來說,把用戶吸引過來卻僅僅是第一步,因?yàn)樽罱K的目的是讓他們產(chǎn)生消費(fèi)行為。推廣工作做的再好,店面裝飾的再漂亮,都不是促使用戶掏銀子的關(guān)鍵,充其量只能讓網(wǎng)店多點(diǎn)流量而已。所以從這一點(diǎn)上來說,如果經(jīng)營網(wǎng)店還去照搬網(wǎng)站運(yùn)營的套路,那就實(shí)實(shí)在在的落伍了,因?yàn)榫W(wǎng)店運(yùn)營推廣的本質(zhì)是讓用戶掏多少錢,而不是讓用戶點(diǎn)擊多少頁面。
寫到這里,估計(jì)很多朋友會(huì)笑。因?yàn)榻^大部分人都明白這個(gè)道理,開網(wǎng)店嘛,當(dāng)然是想讓顧客在這里多多的消費(fèi)。但是據(jù)筆者觀察,大多數(shù)網(wǎng)店在具體運(yùn)營和推廣的過程中,都沒有貫徹好這個(gè)理念。
二、讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)行為的關(guān)鍵是什么?
現(xiàn)在我們已經(jīng)統(tǒng)一了一個(gè)認(rèn)知,網(wǎng)店的本質(zhì)是為了讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)行為。那讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)行為的關(guān)鍵是又是什么呢?在回答這個(gè)問題前,我們先來看一組數(shù)據(jù):在沒有嘗試過網(wǎng)絡(luò)購物的用戶中有62.4%是由于不信任網(wǎng)站怕受騙,47.7%的人擔(dān)心商品質(zhì)量,42.3%的人質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)購物的安全性。也就是說誠信是網(wǎng)絡(luò)購物最突出的問題,只要解決了這個(gè)問題,用戶就會(huì)心甘情愿的掏腰包。
換句話說,我們在運(yùn)營和推廣的過程當(dāng)中,都應(yīng)該圍繞建立誠信二字來進(jìn)行,建立誠信才是推廣的關(guān)鍵。
三、如何讓用戶產(chǎn)生信任感?
其實(shí)在日常的運(yùn)營中,很多店主都明白誠信的重要性,但一涉及到執(zhí)行,卻沒幾個(gè)做的好的。要么是方法不掌握,要么是掌握的牢固。那如何讓用戶產(chǎn)生信任感呢?方式有很多,但從筆者以往的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)來看,下面三條是最重要的。
1、品牌知名度。本條的重要性無須多說,路人皆知。
2、用戶口碑。根據(jù)《2008年中國網(wǎng)絡(luò)購物調(diào)查研究報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,有超過半數(shù)的網(wǎng)民是從其他人口中聽說過某個(gè)購物網(wǎng)站,由此可以看出用戶口碑的影響力。所以服務(wù)好每一個(gè)用戶,至關(guān)重要。
3、專業(yè)性。如果店主對所售的產(chǎn)品或相關(guān)領(lǐng)域足夠了解,能夠?yàn)橘I家提出專業(yè)性的指導(dǎo)意見,那買家心中的信任感會(huì)大大增加。
四、具體的方法
前面說了這么多,基本上都是理論上的分析,下面和大家分享一下具體的方法?;旧隙际墙Y坤親自實(shí)踐過的,效果都是相當(dāng)?shù)暮霉?
1、增加信譽(yù)值。如果大家在淘寶、拍拍、有啊等平臺開設(shè)了網(wǎng)店的話,一定要盡可能的提高相關(guān)的信譽(yù)值。不過江禮坤不鼓勵(lì)大家刷信譽(yù)值,這里推薦一個(gè)比較良性的方法,賣一些低價(jià)的產(chǎn)品,比如說Q幣,然后賠本賣,比如說一筆交易賠一塊錢。通過這種方式建立起來的信譽(yù)值真實(shí)可信。
小貼士:本文系推一把創(chuàng)始人江禮坤(大鍋飯)原創(chuàng),想看更多文章請搜索推一把或江禮坤,或登陸江禮坤(拼音)點(diǎn)卡母。轉(zhuǎn)載時(shí)請保留此版權(quán)信息。
2、讓客戶留下意見。已購物用戶的意見和感受,將對未購物用戶產(chǎn)生巨大的影響,所以盡可能讓已經(jīng)交易完成的用戶留下正面的意見和感受吧??梢允褂靡恍┘?lì)手段:比如用返現(xiàn)金的形式,鼓勵(lì)他們在自己的博客、常去的論壇把心得體會(huì)寫出來。這些文字不但會(huì)增加用戶對網(wǎng)店的信心,同時(shí)隨著時(shí)間的積累,也會(huì)形成口碑效應(yīng)。
新聞標(biāo)題:江禮坤:深度剖析網(wǎng)店推廣與運(yùn)營
URL鏈接:http://m.rwnh.cn/news/177588.html
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