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心理學(xué)是人類科學(xué)重要的分支之一，它在網(wǎng)站建設(shè)中也發(fā)揮著不可或缺的作用。作為站長，我們都希望能夠給用戶提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，有效促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化率的提高，提升網(wǎng)站銷量，得以成長和壯大。但做好用戶體驗(yàn)可并不簡單，不少站長在做網(wǎng)站時(shí)僅依靠自身的經(jīng)驗(yàn)，積累的經(jīng)驗(yàn)確實(shí)很有幫助，但我們還應(yīng)該重點(diǎn)研究用戶行為背后的心理因素：用戶對于某個(gè)元素或整個(gè)網(wǎng)站可能有什么樣的感覺?如何才能觸動(dòng)用戶的情緒讓他們采取行動(dòng)?基于眾多心理研究和實(shí)驗(yàn)，科學(xué)家提出了5個(gè)與用戶體驗(yàn)有關(guān)的心理學(xué)現(xiàn)象。小飛今天整理歸納了一下，將逐一進(jìn)行介紹，希望大家能夠從中汲取有用的知識，讓自己的網(wǎng)站更出彩。

1. 韋伯定律：差別閾限

韋伯定律是指感覺的差別閾限跟隨原來刺激量的變化而變化，而且表現(xiàn)為一定的規(guī)律性。簡單點(diǎn)說，差別閾限就是剛剛感知到原刺激和現(xiàn)刺激之間差異的最小量。韋伯定律證明，當(dāng)原刺激量越大時(shí)，人們的差別閾限也會越大，越能感受到現(xiàn)事物和原事物之間的差異。舉個(gè)栗子來說，如果你正在觀察一只燈泡，光線若明一點(diǎn)，若暗一絲，這種差異是很難注意到的。同理，如果你正在搬運(yùn)100公斤的貨物，去掉1公斤的重量可能對你來說沒有什么感覺，但拿掉10公斤你應(yīng)該會覺得輕松很多了。韋伯定律在生活的很多方面都有應(yīng)用，比如塑造獨(dú)特的個(gè)性品牌，制定有效的營銷策略等。

在網(wǎng)站建設(shè)中，韋伯定律也發(fā)揮著很重要的作用，特別是對網(wǎng)站改版或重建很有借鑒意義。研究表明人們并不喜歡現(xiàn)有組織或系統(tǒng)的巨大改變，即使改變能夠帶來一定的益處，這是為什么很多用戶會對網(wǎng)站的改版或重新設(shè)計(jì)產(chǎn)生抵觸情緒。根據(jù)韋伯定律，我們可以減小差別閾限，盡可能以更小的幅度進(jìn)行網(wǎng)站調(diào)整，慢慢來，一次改動(dòng)一點(diǎn)，讓人們幾乎無法注意到，直到我們完成網(wǎng)站的改版設(shè)計(jì)。這種方法很容易為大眾所接受，而且在逐漸改動(dòng)的過程中用戶會慢慢習(xí)慣某一功能或元素，在使用過程中抱怨也會更少。Facebook就是一個(gè)栗子，盡管它是市值幾千億美元的大公司，在過去幾年里也沒有因?yàn)轭A(yù)算增多就進(jìn)行大刀闊斧的改革。除此以外，谷歌、Twitter、亞馬遜等大網(wǎng)站無一例外不是如此。

2.性別影響人們對顏色的反應(yīng)

關(guān)于用戶體驗(yàn)的第二個(gè)心理學(xué)現(xiàn)象恐怕更會顛覆我們的認(rèn)知和本能。你知道就算是銷售同一種產(chǎn)品的同一個(gè)網(wǎng)站對于男性讀者和女性讀者會有不一樣的效果嗎?研究發(fā)現(xiàn)人們會在90秒內(nèi)形成對某件事情的看法和觀點(diǎn)，而在影響人們觀點(diǎn)的因素之中顏色可是占了大頭：90%的份額。可以毫不夸張地說，網(wǎng)站上使用的顏色在某種程度上決定著網(wǎng)站的成敗。除此以外，研究最重要的發(fā)現(xiàn)就是不同性別的人對顏色的反饋也不一樣，性別影響著人們對網(wǎng)站的不同認(rèn)知。下面是研究整理出來男性與女性分別喜歡和討厭顏色的表格，一起看看吧!

男性和女性喜歡的顏色：

男性和女性討厭的顏色：

在我們進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)或是改版時(shí)，可以適當(dāng)參考以上表格。從表格我們可以看出男女性對于藍(lán)色、黃色、黑色、灰色的感覺差異并不大，但對紫色的喜好厭惡還是有明顯的不同。所以如果你的目標(biāo)用戶有男性也有女性，你可以使用藍(lán)色(雙方都比較喜歡的顏色)，再加一些黑灰色等;如果你的目標(biāo)用戶是男性，千萬不要使用棕色(小飛沒想到男性竟然比紫色更要討厭棕色)、紫色、橙色等;如果你的用戶只有女性，你可以選擇藍(lán)色或紫色，橙色或棕色就不要使用了。你在做網(wǎng)站時(shí)是不是從來都沒有注意到這點(diǎn)?網(wǎng)站的用戶轉(zhuǎn)化率有中了這招遲遲難以提高嗎?趕緊做出一些調(diào)整吧!

3.適應(yīng)現(xiàn)象：感官適應(yīng)

你想過為什么自己剛開始很討厭鄰居家寵物狗的叫聲，后來卻習(xí)以為常?你知道為什么吃第二塊糖的時(shí)候總覺得沒有第一塊甜嗎?這些問題都可以用一個(gè)心理學(xué)知識來解釋，那就是適應(yīng)現(xiàn)象。適應(yīng)現(xiàn)象是指由感官適應(yīng)性引起的感覺變化現(xiàn)象。感官適應(yīng)是指在同一種刺激作用一段時(shí)間以后，感官對刺激產(chǎn)生的敏感度開始下降，就會慢慢適應(yīng)這種刺激。

這種心理學(xué)現(xiàn)象是怎么與網(wǎng)站建設(shè)聯(lián)系在一起的呢?很簡單，我們在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，有時(shí)不注重區(qū)分重要元素和次要元素，整個(gè)網(wǎng)站都采用同樣或差別不大的配色方案，用戶在經(jīng)過一段時(shí)間的瀏覽就會忽略掉網(wǎng)站上的重要元素，比如行為引導(dǎo)按鈕，因?yàn)樗麄円呀?jīng)適應(yīng)這種配色了，不夠突出、顯眼的只會淪為平庸之中，這樣用戶轉(zhuǎn)化率還怎么提高，轉(zhuǎn)化率也會因此下降。因此，當(dāng)我們設(shè)計(jì)網(wǎng)站的時(shí)候，記得讓行為引導(dǎo)按鈕或其他重要元素足夠醒目。如果網(wǎng)站的整體配色是藍(lán)色的，行為引導(dǎo)按鈕可以使用紅色。大多數(shù)人都相信能有效提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的方法是將行為引導(dǎo)按鈕換成紅色或者橙色，但這也要視具體情況而言，紅色背景圖的網(wǎng)站中在配上紅色也沒那么適合了吧。

4.字體大小比類型更重要

當(dāng)提到網(wǎng)站排版的時(shí)候，很多設(shè)計(jì)師都會關(guān)注于字體類型的吸引力：襯線體和無襯線體哪個(gè)比較好?應(yīng)該使用襯線體嗎?谷歌新推出來的字體好酷，好想試一下!研究顯示，設(shè)計(jì)師做網(wǎng)站時(shí)關(guān)注的設(shè)計(jì)點(diǎn)常常并不是讀者真正關(guān)心的問題。雖然流行的字體很有藝術(shù)美感或吸引力，但用戶更加看重網(wǎng)站上一些基本的功能，比如可用性。

相比字體的類型，用戶更加注重字體的大小，更加傾向于字體醒目、簡單，能引起讀者情感共鳴的網(wǎng)站?；诳捎玫臄?shù)據(jù)研究顯示，專家建議不使用一個(gè)小于16 px的字體。所以我們在做網(wǎng)站時(shí)，一定要記住文本字體大小的重要性，不要光顧著字體的藝術(shù)美感放棄了可用性，清晰明了的字體才能保證網(wǎng)站的可讀性和可用性，給用戶提供較好的用戶體驗(yàn)。

5.知覺定勢

觀察一下下面這張圖片，你覺得這是什么?花瓶還是人臉?

你感覺到的事物取決于你先前的體驗(yàn)和認(rèn)知方式。這就是"知覺定勢"，它是指發(fā)生前面的知覺直接影響到后面的知覺，產(chǎn)生了后續(xù)知覺的準(zhǔn)備狀態(tài)。就像在上面這張圖片，如果你是一位藝術(shù)家，尤其是剛剛完成了關(guān)于花瓶的作品，你很可能會覺得這是花瓶;如果你剛從人群中出來，或者你好長時(shí)間沒有看見過花瓶，你可能更會認(rèn)為這是兩張臉。人們對某項(xiàng)信息的加工總是基于自己的預(yù)期、存在的信息或經(jīng)驗(yàn)，這也是為什么來自不同文化群體的人對同一件事情常會有不同的反應(yīng)。

這個(gè)心理學(xué)現(xiàn)象也給設(shè)計(jì)師一個(gè)啟示。在做網(wǎng)站時(shí)，要明白大眾對于網(wǎng)站設(shè)計(jì)師存在某種預(yù)期的。舉個(gè)栗子來說，大多數(shù)人都會覺得導(dǎo)航菜單欄就應(yīng)該放在網(wǎng)站的頁眉，但如果你將它放在頁腳，用戶可能就會覺得困惑，很不解。網(wǎng)站上的其他元素的設(shè)計(jì)也是同樣的道理。所以如果你想要給網(wǎng)站上的元素來一些別出心裁的設(shè)計(jì)，給用戶一些出其不意的驚喜，確保網(wǎng)站有引導(dǎo)用戶進(jìn)行操作的說明，不然用戶可能就暈頭轉(zhuǎn)向了。還有，記得測試用戶對于某些新元素的喜好，是喜歡還是討厭，隨時(shí)做好修改網(wǎng)站設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備。

了解用戶行為背后的內(nèi)在動(dòng)力，把握大眾的心理傾向?qū)τ诰W(wǎng)站的建設(shè)十分重要。如果我們不能站在用戶的角度，是無法收獲忠實(shí)的用戶的。小飛今天就介紹到這里了，希望大家可以好好吸收消化這些內(nèi)容，有所收獲?？靵砥痫w頁自助建站平臺（http://www.qifeiye.com/?t_wd=a5）做一個(gè)網(wǎng)站吧!

網(wǎng)站欄目：巧用5個(gè)心理學(xué)現(xiàn)象優(yōu)化用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率
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