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網(wǎng)頁設(shè)計(jì)“進(jìn)化論”:用戶體驗(yàn)、廣告策略等

2022-08-19    分類: 用戶體驗(yàn)

網(wǎng)頁設(shè)計(jì) 用戶體驗(yàn) 網(wǎng)站廣告

數(shù)字時(shí)代,信息爆炸,這也讓營銷人很頭痛:怎么持續(xù)抓住客戶的眼球?Undertone的最新調(diào)研表明,的辦法是擁抱新的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)技術(shù),建立更加融入、對訪問者更友好的體驗(yàn),不論是哪種設(shè)備。

一,網(wǎng)頁設(shè)計(jì)進(jìn)化對媒體銷售策略的影響

網(wǎng)頁設(shè)計(jì) 用戶體驗(yàn) 網(wǎng)站廣告

對于媒體出版行業(yè)而言,媒體銷售是重中之重。在Understone的調(diào)研中,美國的出版領(lǐng)域?qū)<艺J(rèn)為,網(wǎng)頁設(shè)計(jì)進(jìn)化對媒體銷售策略的影響主要表現(xiàn)在七個(gè)方面:

1)更好的用戶體驗(yàn)。記得我最近在深圳的演講中就提到,體驗(yàn)即口碑,只有良好的體驗(yàn),才有正面口碑傳播的基礎(chǔ)。

2)提供站點(diǎn)更友好設(shè)計(jì)的廣告選項(xiàng)。這仍然在強(qiáng)調(diào)體驗(yàn),那些鋪天蓋地不顧用戶感受的廣告,簡直是在耍流氓。

3)滿足對創(chuàng)新廣告格式增長需求的能力。以RTB等為代表的新型廣告模式已經(jīng)越來越受歡迎,還有許多更加新穎的廣告格式,你有能力提供嗎?

4)針對客戶提供更有趣、融入程度更高的廣告體驗(yàn)。用戶廣告體驗(yàn)很重要,比較好的做法是提高趣味性及提供更多的交互。

5)增加對我的媒體可見度(viewability)的信心。要知道,這世界最悲催的事之一就是,你以為曝光量上去,其實(shí)中間許多曝光并未被客戶可見。

6)擴(kuò)大更有效地通過站點(diǎn)存量賺錢的機(jī)會(huì)。我覺得,這可能意味著數(shù)據(jù)資產(chǎn)變現(xiàn)的能力,要么阿里也不會(huì)將IT(信息技術(shù))戰(zhàn)略提供為DT(數(shù)據(jù)技術(shù))戰(zhàn)略。

7)通過更多的曝光量提高站點(diǎn)存量。基本邏輯應(yīng)該是:更先進(jìn)合理的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)技術(shù),讓信息有更有效地提高曝光量,進(jìn)而提高站點(diǎn)的數(shù)據(jù)存量。

二,網(wǎng)頁設(shè)計(jì)進(jìn)化對數(shù)字廣告策略的影響

網(wǎng)頁設(shè)計(jì) 用戶體驗(yàn) 網(wǎng)站廣告

廣告行業(yè)的人很關(guān)心網(wǎng)頁設(shè)計(jì)進(jìn)化對數(shù)字廣告策略的影響。Undertone的調(diào)研中提到,美國廣告行業(yè)專家認(rèn)為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)進(jìn)化對數(shù)字策略的影響主要表現(xiàn)在五個(gè)方面:

1)采用創(chuàng)新格式帶來更多的壓力。新格式通常意味著新技術(shù),可能還意味著后面新平臺(tái)的采用,這意味著可能需要顛覆現(xiàn)有平臺(tái),或者動(dòng)大手術(shù)。

2)在消息發(fā)送中考慮更多的創(chuàng)意。消息發(fā)送已經(jīng)非常普遍,然而平庸、平淡的消息已經(jīng)很難引起客戶的注意,創(chuàng)意何來?

3)在可見度(viewability)方面增加信心。要知道,并非信息曝光或在首屏出現(xiàn),就一定被客戶看見了,技術(shù)將促進(jìn)信息的客戶可見度。

4)對打破廣告喧囂更好的機(jī)會(huì)。廣告太多、太雜、太濫,必須想辦法讓你的廣告脫穎而出,也許進(jìn)化的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)技術(shù)會(huì)助你一臂之力。

5)抵達(dá)更多訪問者的能力。這是長期以來網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的基本期望,設(shè)計(jì)技術(shù)再怎么進(jìn)化,也要圍著這個(gè)目標(biāo)轉(zhuǎn)。

三,持續(xù)抓住客戶眼球的唯一出路:進(jìn)化

無論如何,進(jìn)化是絕對的。在別人未使用某種技術(shù)時(shí),你使用了,你就了。當(dāng)別人都使用某種技術(shù)時(shí),你要么用得水平更高,要么尋求更先進(jìn)的技術(shù)。

我曾經(jīng)說過,技術(shù)創(chuàng)意創(chuàng)造基礎(chǔ),內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)造生機(jī),營銷創(chuàng)意創(chuàng)造持續(xù),創(chuàng)意為“眾王之王”,這其中已經(jīng)提到了技術(shù)創(chuàng)意的重要性。

在新媒體上,內(nèi)容為王沒錯(cuò),但不僅內(nèi)容需要?jiǎng)?chuàng)意,而且還要充分利用技術(shù)創(chuàng)意,適當(dāng)考慮營銷創(chuàng)意的訴求,進(jìn)而讓內(nèi)容呈現(xiàn)出最合理的形式,既吸引了眼球,又在不影響用戶體驗(yàn)的前提達(dá)到了商業(yè)目的。

這其中,技術(shù)進(jìn)化的力量不容忽視。用戶體驗(yàn)是根本,技術(shù)創(chuàng)意來促進(jìn)。唯有技術(shù)多進(jìn)化,才能更把眼球抓。

網(wǎng)站欄目:網(wǎng)頁設(shè)計(jì)“進(jìn)化論”:用戶體驗(yàn)、廣告策略等
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