2014-10-21 分類(lèi): 網(wǎng)站設(shè)計(jì)
我們知道在做seo的過(guò)程中,我們不斷強(qiáng)調(diào)滿足用戶搜索需求,提高頁(yè)面的用戶體驗(yàn),而在SEM推廣的時(shí)候,很少有SEM推廣員,更多的關(guān)注頁(yè)面設(shè)計(jì)。
相反,則是更加強(qiáng)調(diào),競(jìng)價(jià)詞的投放組合策略,而實(shí)際上,網(wǎng)站頁(yè)面的設(shè)計(jì),同樣顯得格外重要,二者如果能夠有機(jī)結(jié)合,可以有效的提高投資回報(bào)率。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是什么?" width="400" height="254" title="SEM營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)站設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是什么?" />
1、終端適配
根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn),我們發(fā)現(xiàn)不同業(yè)務(wù),不同終端的適配,會(huì)有明顯不同的轉(zhuǎn)化率,其中,有一個(gè)核心問(wèn)題就是:有的企業(yè)業(yè)務(wù)PC端搜索量高,而有的企業(yè)移動(dòng)端業(yè)務(wù)搜索量高。
當(dāng)然,也存在PC端搜索量高,而移動(dòng)端轉(zhuǎn)化率高的情況,這個(gè)時(shí)候,就需要我們根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)類(lèi)型,給出如下策略:
① 通過(guò)數(shù)據(jù)分析,了解企業(yè)業(yè)務(wù)的高轉(zhuǎn)化率精準(zhǔn)用戶的終端載體。
② 深度分析,企業(yè)目標(biāo)產(chǎn)品,相關(guān)性的人物畫(huà)像,而這類(lèi)人群經(jīng)常使用什么終端瀏覽網(wǎng)頁(yè)。
③ 根據(jù)百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師,篩選高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞,并審查競(jìng)爭(zhēng)度。
2、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
在做SEM的過(guò)程中,針對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì),我們通常面臨如下三種情況:
① 單頁(yè)
他主要是針對(duì)高精準(zhǔn)的,具有較高轉(zhuǎn)化率,并且不可大量拓展的關(guān)鍵詞產(chǎn)品,這個(gè)時(shí)候,我們只需要利用一個(gè)獨(dú)立頁(yè)面即可。
常見(jiàn)的類(lèi)型主要是短期內(nèi)容,在社交網(wǎng)絡(luò)具有一定話題影響力的產(chǎn)品,而并沒(méi)有形成,過(guò)多的大量的有效長(zhǎng)尾詞的產(chǎn)品。
② 多頁(yè)
顧名思義,所謂的多頁(yè)主要是多個(gè)SEM單頁(yè)聯(lián)合而成,并且在同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行廣告投放,其唯一的目的就是,快速覆蓋到行業(yè)關(guān)鍵詞,搶占市場(chǎng),提高品牌知名度,類(lèi)似于網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的感覺(jué)。
③ 組合
對(duì)于組合類(lèi)型的SEM推廣,通??剂康囊粋€(gè)綜合指標(biāo)就是降低運(yùn)營(yíng)成本,利用SEOSEM組合的形式,一部分頁(yè)面做推廣,一部分頁(yè)面做自然排名,二者相互結(jié)合。但每個(gè)頁(yè)面都具有一定的目的性,以結(jié)果導(dǎo)向?yàn)槟繕?biāo)。
3、頁(yè)面體驗(yàn)
所謂的頁(yè)面體驗(yàn),這里我們并不想過(guò)度的強(qiáng)調(diào):CSS樣式、頁(yè)面加載速度、內(nèi)容元素(視頻、圖片、圖表)而實(shí)際上,更加側(cè)重在:用戶閱讀習(xí)慣,從上到下,從左到右,對(duì)頁(yè)面元素理解的內(nèi)在邏輯結(jié)構(gòu)。
比如:你利用競(jìng)價(jià)做“SEO教程”這個(gè)詞,你可能需要思考:用戶轉(zhuǎn)化的思維邏輯,他可能是:
① 更加關(guān)注課程的結(jié)構(gòu)設(shè)置,以及每個(gè)課程標(biāo)題的設(shè)計(jì)。
② 學(xué)習(xí)該課程的方式與時(shí)間,以及對(duì)自己有什么提升,達(dá)到什么水平。
③ 課程的價(jià)格體系,以及付費(fèi)方式等等。
雖然SEM通過(guò)簡(jiǎn)單的給搜索引擎付費(fèi),就可以快速排名,但當(dāng)我們引流而來(lái)后,側(cè)重點(diǎn)在轉(zhuǎn)化,網(wǎng)站設(shè)計(jì)有著至關(guān)重要的作用,而上述內(nèi)容,僅供參考。
本文題目:SEM營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)站設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是什么?
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