嗶哩嗶哩的小電視、天貓的黑貓、京東的小狗、UC的小狐貍、小米的米兔,等等。如果我們仔細(xì)審視一下,幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),甚至互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,都有屬于自己的公仔,也有人稱之為吉祥物。
一些企業(yè)在尋求建站服務(wù)的同時,也提出了“公仔設(shè)計”需求。本文,我們主要為網(wǎng)站公仔設(shè)計,提供一個整體的思路。企業(yè)網(wǎng)站公仔設(shè)計思路
擬人化。
將國內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)站的公仔審視一遍,就會發(fā)現(xiàn)一個共同點——大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站公仔,都是擬人化的。
為什么呢?
我們認(rèn)為是如下兩個原因:
其一,網(wǎng)站公仔一定程度上,代表著企業(yè)的客戶,是企業(yè)客戶的共性。所以,需要擬人化設(shè)計。
其二,擬人化容易產(chǎn)生親近感。如果是以一個“死物”作為公仔,會有陌生感和疏離感。
所以,企業(yè)網(wǎng)站公仔的原型,可以是動物、植物或者其他物體,但是,第一原則是——需要擬人。
時間錯位。
通常來說,一個新成立的企業(yè),企業(yè)文化積累、企業(yè)員工認(rèn)同,還比較欠缺。
此時設(shè)計企業(yè)網(wǎng)站公仔,是不太適合的。
我們建議,企業(yè)在成立一兩年之后,或者企業(yè)網(wǎng)站在經(jīng)過一兩次迭代之后,再行設(shè)計企業(yè)公仔,時機(jī)較為合適。
顏色適配。
企業(yè)網(wǎng)站的公仔設(shè)計,其主色調(diào)要與企業(yè)logo、網(wǎng)站主色調(diào)相適配。例如,阿里淘公仔的顏色與阿里巴巴的logo、網(wǎng)站顏色,都是橙色。
表情適配。
喜怒哀樂傷,這是人基本的表情。公仔的表情,也要與企業(yè)宣揚的文化、客戶文化,相互適配。例如,京東的公仔是“微笑”的表情,這與京東提供電商服務(wù)、物流服務(wù)的態(tài)度,是相適應(yīng)的。
動作適配。
公仔也需要動作。而企業(yè)網(wǎng)站公仔的動作,也需要與企業(yè)的業(yè)務(wù)進(jìn)行適配。例如,螞蟻金服公仔“擁抱”的動作、京東公仔“奔跑”的動作,都是與企業(yè)的業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)和適配的。企業(yè)網(wǎng)站公仔的使用
企業(yè)的公仔設(shè)計出來時候,可以在哪些場合使用和應(yīng)用呢?我們認(rèn)為有如下幾大場合。
其一,數(shù)字平臺場合。包括企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)商城、官網(wǎng)、
小程序、公眾號等數(shù)字化平臺,都可以植入公仔形象。
其二,企業(yè)辦公場合。企業(yè)辦公室、工廠等實體辦公場景中,可以使用公仔。例如,淘公仔就被放大和做成雕塑,矗立在阿里辦公樓之中。
其三,營銷活動場合。在營銷活動場合,發(fā)放、擺放公仔的衍生品等,可以起到強(qiáng)化企業(yè)存在、強(qiáng)化企業(yè)品牌的作用。
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