2014-01-23 分類(lèi): 微信公眾號(hào)
微信公眾號(hào)對(duì)于企業(yè)的作用已經(jīng)漸漸的從簡(jiǎn)單的信息傳播作用,發(fā)展成更加靈活多樣化的個(gè)性化服務(wù)平臺(tái),因此,微信公眾號(hào)的作用在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下越加的重要。
那么,企業(yè)如何做才能運(yùn)營(yíng)好自己的微信公眾號(hào)呢?如何做才能讓微信公眾號(hào)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行有效的品牌推廣呢?我們認(rèn)為,企業(yè)運(yùn)營(yíng)好自己的微信公眾號(hào)需要建立起這兩種重要的運(yùn)營(yíng)思路。
一、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思路
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)思路是什么呢?按我的理解來(lái)說(shuō),就是做一款解決目標(biāo)用戶痛點(diǎn)需求的工具獲取第一波用戶群,然后加入社交屬性,讓用戶彼此交流,最后形成社區(qū),沉淀用戶。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是形成工具-社交-社區(qū)-增值服務(wù)-盈利模式閉環(huán)。那么如何建立起微信公眾號(hào)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思路呢?
1.挖掘用戶需求:分析自己的目標(biāo)客戶,挖掘他們潛在的需求,在通過(guò)微信平臺(tái)推送相關(guān)信息的時(shí)候,結(jié)合他們的需求,為他們提供相應(yīng)的服務(wù)。
2.將微信當(dāng)做企業(yè)的產(chǎn)品:要想達(dá)到好的運(yùn)營(yíng)效果,企業(yè)需要將微信公眾平臺(tái)當(dāng)做是自己產(chǎn)品的一部分,而不是簡(jiǎn)單當(dāng)做一個(gè)工具。那么企業(yè)就要對(duì)自己的微信公眾平臺(tái)的定位、內(nèi)容、管理等制定全方位的詳細(xì)計(jì)劃。
二、微信運(yùn)營(yíng)思路
微信運(yùn)營(yíng)也一樣,我們也要以產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思路來(lái)運(yùn)營(yíng)微信,把微信當(dāng)做一個(gè)工具,解決粉絲痛點(diǎn)需求,積累第一波種子用戶,目前微信產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上我大體給它分為兩類(lèi):
1.從工具入手
通過(guò)微信公眾號(hào)的二次開(kāi)發(fā)能力,建立起企業(yè)的綜合服務(wù)平臺(tái),為用戶提供多樣化的便捷服務(wù)。如,開(kāi)發(fā)微商城為用戶提供在線購(gòu)買(mǎi)服務(wù),打造微預(yù)約平臺(tái)為用戶提供各種預(yù)約服務(wù),建立微社區(qū)為用戶提供各種便民服務(wù),等等。企業(yè)可以通過(guò)微信公眾平臺(tái)為用戶提供多樣化服務(wù)。
2.通過(guò)內(nèi)容聚合形成工具
在微信公眾平臺(tái)的開(kāi)發(fā)能力上,企業(yè)可以將微信公眾號(hào)塑造成企業(yè)品牌文化的一部分,持續(xù)的為用戶輸出高價(jià)值的內(nèi)容,從而成為行業(yè)中的標(biāo)桿,而不僅僅是一個(gè)企業(yè)簡(jiǎn)單的信息推送平臺(tái)。這樣之后,平臺(tái)聚集的粉絲才是真正有質(zhì)量高價(jià)值的潛在客戶群體,你的內(nèi)容才會(huì)被廣泛的進(jìn)行傳播與分享,你代表的也不僅僅是一個(gè)企業(yè)而是一個(gè)行業(yè)的權(quán)威平臺(tái)。
所以,微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)企業(yè)可以從這兩個(gè)方面進(jìn)行考慮,根據(jù)企業(yè)發(fā)展要求,選擇適合企業(yè)性質(zhì)的微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方式,實(shí)現(xiàn)企品牌的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播。
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