對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，微博的重要性不言而喻，可是卻只有少數(shù)企業(yè)能在真正意義上做好微博營(yíng)銷(xiāo)!既然如此，企業(yè)微博該如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)才會(huì)有好的效果呢?

經(jīng)過(guò)對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)多年的鉆研，總結(jié)出來(lái)企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)最基本要關(guān)注三個(gè)點(diǎn)：定位官微、官微的內(nèi)容建設(shè)、官微粉絲互動(dòng)活動(dòng)。

一、定位包括身份定位、內(nèi)容定位、形象定位

1、身份包括：who、what

你是誰(shuí)：企業(yè)的品牌愿景是什么?

你要感什么：你想承擔(dān)哪方面的責(zé)任?銷(xiāo)售、市場(chǎng)、產(chǎn)品。。。。

通過(guò)身份定位來(lái)呈現(xiàn)官方微博的虛擬形象

2、內(nèi)容定位：who、what

你想跟誰(shuí)說(shuō)：企業(yè)微博賬號(hào)的劃分、消費(fèi)群體不同

你要說(shuō)什么：企業(yè)相關(guān)內(nèi)容比例、目標(biāo)粉絲的內(nèi)容比例

3、形象定位：將企業(yè)品牌定位為一個(gè)復(fù)合的形象，讓用戶感到人性化、有利于更好的溝通。

如大達(dá)人君、貓小姐

二、內(nèi)容建設(shè)

1、內(nèi)容規(guī)劃：

你能為關(guān)注粉絲帶來(lái)哪些內(nèi)容價(jià)值

內(nèi)容是什么層次;低俗還是優(yōu)雅與品牌定位有關(guān)

2.內(nèi)容原則

對(duì)準(zhǔn)胃口：分析屬性、喜好

有營(yíng)養(yǎng)：站在粉絲的角度思考、站在企業(yè)的角度思考

控制比例：分階段和分時(shí)間——在微數(shù)據(jù)中可以看到粉絲動(dòng)態(tài)

順便提三個(gè)挖掘粉絲的三個(gè)技巧吧

分析目標(biāo)用戶的粉絲關(guān)系、擴(kuò)展二度、三度人脈

對(duì)同行微博賬號(hào)進(jìn)行分析，挖掘潛在客戶

用名人堂對(duì)用戶進(jìn)行檢索

3.內(nèi)容制作

企業(yè)相關(guān)(50%)：企業(yè)動(dòng)態(tài)、領(lǐng)導(dǎo)新聞、新品上市、活動(dòng)促銷(xiāo)、產(chǎn)品知識(shí)等

受眾相關(guān)(50%)：美容、養(yǎng)生、汽車(chē)、時(shí)政、笑話、美圖等

4、內(nèi)容建設(shè)的6個(gè)小技巧：

故事化：以情結(jié)動(dòng)人，學(xué)會(huì)講故事

擬人化：帶有人情味的口吻、微博人格化

趣味化：有趣好玩、吸引眼球

實(shí)用性：提供實(shí)用，知識(shí)性有價(jià)值的內(nèi)容利于傳播

引用化：引用用戶自己的話作為內(nèi)容引起互動(dòng)

數(shù)字化：用數(shù)字說(shuō)話，在促銷(xiāo)打折中

以上就是企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)候所需要注意的幾方面，掌握微博營(yíng)銷(xiāo)的落腳點(diǎn)，你離成功更進(jìn)一步。內(nèi)容僅供參考，如需補(bǔ)充請(qǐng)?jiān)诰€留言。

文章題目：企業(yè)微博如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有好效果?
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