2015-09-20 分類: 電子商務(wù)
企業(yè)電商網(wǎng)站建設(shè)及電子商務(wù)的四個誤區(qū)分析。
1.產(chǎn)品品牌區(qū)分策略帶來的誤區(qū)。
企業(yè)認(rèn)為只要為分開產(chǎn)品或者分開品牌,用戶一定會買你的帳,一定會為你買單。實際情況是,當(dāng)你把產(chǎn)品分開的時候,你可能就不是你自己了,沒有幾個公司能做到蘋果那樣,做什么都有人買的。線上的消費(fèi)者與線下的消費(fèi)者一樣,都很挑剔;實際情況是,當(dāng)你把品牌分開的時候,或者用副牌操作的時候,線上客戶一樣會有陌生感,就如線下用戶不接受你一樣。
要知道,你的品牌是建立在你的核心產(chǎn)品上,當(dāng)你的產(chǎn)品媒介變化了,你的品牌會隨之改變,離開了核心產(chǎn)品,品牌價值的擴(kuò)散將會非常難。打個比方,Nike 突然告訴你要做女靴子,你會馬上購買么?你的品牌具有 Nike 那樣的高度么?企業(yè)電商網(wǎng)站建設(shè)勢在必行。
如果你要區(qū)分品牌和產(chǎn)品,那么一定是將自己當(dāng)作一個新人,而不是一個老品牌在那里吆喝。
2.產(chǎn)品傾銷誤區(qū)。
企業(yè)認(rèn)為只要我降降價,比線下便宜,搞一些大促銷活動,就能把電子商務(wù)做好。企業(yè)電商網(wǎng)站建設(shè)很有必要。恰恰不是,促銷只是經(jīng)營的手段,而不是經(jīng)營的目的。經(jīng)常用促銷的方式來進(jìn)行活動,其實就是企業(yè)傾銷,將一些 1 年,2 年,3 年的庫存傾銷出去,當(dāng)然了,這樣做的企業(yè)還很多。
3.企業(yè)自認(rèn)為自己在網(wǎng)絡(luò)上的品牌與線下品牌一樣。
認(rèn)知度很高;結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)不是那么回事,知道的不一定買,不知道的就是不知道。所以企業(yè)電子商務(wù)一定要放低姿態(tài),不要動不動企業(yè)高度的,你要知道,這個世界品牌那么多,人家為啥一定要買你的;你也要知道,賣你東西的不止你自己,還有很多很多電商在經(jīng)營。
4.資深玩家的心態(tài)誤區(qū)。
很多企業(yè)說,電子商務(wù)只是個渠道,能夠在線下玩的轉(zhuǎn),那么線上一定會很容易。電商網(wǎng)站建設(shè)是企業(yè)遲早要走的一步。電子商務(wù)對我來說并不難以超越,這種心態(tài)造就了他們不去學(xué)習(xí)“淘品牌”,不去學(xué)習(xí)“草根族”,認(rèn)為草根會掉企業(yè)的臉,認(rèn)為淘寶大賣家就是依靠便宜賺了錢。這種心態(tài)會讓企業(yè)在執(zhí)行電子商務(wù)的時候,無法融入電子商務(wù)的社會。要知道,即便是淘寶大賣家以前賣的是便宜貨,但現(xiàn)在的情況是人家在向品牌轉(zhuǎn)變,在通過對品牌的學(xué)習(xí)來發(fā)展自己,而品牌呢,以為自己還是品牌,不去學(xué)習(xí)大賣家怎么先做大交易量,實在很“杯具”。
總的說來,很難碰到那些能夠腳踏實地的去做電子商務(wù)和電商網(wǎng)站建設(shè)的企業(yè);而企業(yè)能夠腳踏實地的去做,一定可以做的很好,歸根結(jié)底,還是企業(yè)沒有準(zhǔn)備好。
本文標(biāo)題:企業(yè)電商網(wǎng)站建設(shè)及電子商務(wù)的四個誤區(qū)分析
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