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電商類廣告點擊率受到什么影響?

2013-11-14    分類: 網站建設

  自阿里巴巴的成功,電子商務成為了熱門的風口,做電商的人是越來越多了,競爭多了,平臺上的流量越來越難捕獲了。想要做電商廣告,那么,你需要知道影響電商類廣告點擊率的這5個因素,這樣才能做出更具性價比的營銷廣告。

電商類廣告點擊率受到什么影響

  一、目標人群

  通過不斷測試找準投放的目標人群,做好定向。測試最好在目標推廣期前一周開始準備。以京東618活動為例,應在不晚于6月10號左右,準備至少5套素材,3種定向包組合,開始交叉測試。找出最優(yōu)素材風格與3種定向包的好用法。

  二、選品

  受眾面窄、用途較單一的配件類商品點擊率大大低于大眾類商品,因此廣告商品應盡量挑選大眾類商品;服裝等有明顯季節(jié)性的商品,必須要根據全國性的氣候,及時上線應季服裝及配飾廣告。商品的風格、款式、模特等都會對點擊率產生比較大的影響,應與目標人群喜好的契合。

  三、投放時段

  避開工作高峰時段 ,分析用戶數(shù)據,選擇合適的時段。

  四、平臺

  投什么平臺? 首先要看是什么產品,主推什么人群,再來看這些人群在哪個平臺推比較合適??梢运阉饕幌赂餍畔⒘髌脚_的人群屬性分析。

  五、圖文設計

  圖一定要突出商品,用戶對廣告內容有明確的預期,才能吸引對該類商品有潛在需求的用戶的注意;圖片要清晰 、主體元素突出 、顏色搭配搶眼 。建議投放不同的素材,進行測試,找到點擊率高的素材后再提升投放價格,引來流量。搭配文字最好不要太多,盡量少,但是一定要一針見血,直擊人心。

  做廣告,有了曝光是不夠的,還得要有轉化。而轉化的第一步,就是得讓用戶點開你的廣告,如果消費者看到都不點進去,那么廣告投放也是一種資源浪費。

文章標題:電商類廣告點擊率受到什么影響?
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