創(chuàng)新互聯(lián)編者為你提供《衡量?jī)?nèi)容營(yíng)銷對(duì)品牌知名度貢獻(xiàn)的方法》

創(chuàng)建內(nèi)容以提高品牌知名度，需要考慮正確的內(nèi)容類型。如果想創(chuàng)建并向更多人展示品牌內(nèi)容，除了信息圖像，我們也可以使用視頻、播客、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)等等。但是效果到底如何，這里有四種追蹤和衡量的辦法。

我們?cè)趧?chuàng)建內(nèi)容去提高品牌知名度之前，需要考慮選擇正確的內(nèi)容類型。信息圖像是常用的內(nèi)容類型，盡管它在獲得鏈接方面并不是特別有效。如果想創(chuàng)建并向更多人展示品牌內(nèi)容，也可以使用以下形式

其他出版物的訪客文章

• 視頻
• 播客
• 網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)
• 電子書(shū)
• 品牌如何指導(dǎo)
• 第三方媒體報(bào)道或評(píng)論
• 用第一手資料研究
• SlideShare演示文稿

對(duì)于上面的這些形式，到底效果如何，我們通常有四種追蹤和衡量的辦法，下面逐一介紹。

1、社會(huì)化媒體

你的內(nèi)容的社會(huì)影響力是其對(duì)品牌知名度貢獻(xiàn)的一個(gè)指標(biāo)—至少，如果它是正確類型的內(nèi)容(如上所述)。

不幸的是，衡量你的內(nèi)容的社交影響力并不像以前那么容易或準(zhǔn)確。在2015年底，Twitter (數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域社交分享的一大來(lái)源)停止了分享計(jì)數(shù)。

值得慶幸的是，F(xiàn)acebook，Pinterest，LinkedIn和Google等四大社交網(wǎng)站的分享數(shù)據(jù)仍然可用。下面介紹幾種好用的計(jì)數(shù)工具。

Shared Count(共享計(jì)數(shù))

共享計(jì)數(shù)是我最喜歡的工具，用于檢查一段內(nèi)容被社會(huì)共享(或至少在上述四個(gè)平臺(tái)上共享)的次數(shù)。

它是免費(fèi)的，易于使用。 只需彈出您要檢查的URL，然后單擊“分析”。

共享計(jì)數(shù)的主要缺點(diǎn)是你一次只能檢查一個(gè)URL。為了準(zhǔn)確跟蹤你的內(nèi)容的社會(huì)影響力，反過(guò)來(lái)又影響到品牌知名度，您需要檢查內(nèi)容顯示的每個(gè)網(wǎng)址。

Get Social (國(guó)外一種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具)

Get Social不是我親自嘗試過(guò)的工具，雖然我曾想嘗試，因?yàn)樗坪跆峁┝艘恍┝钊伺d奮的功能。

Get Social承諾，追蹤“所有的社交互動(dòng)，而不僅僅是分享按鈕上的20%”。這是關(guān)系到你的內(nèi)容被分享的廣泛程度，以及促進(jìn)品牌知名度和什么是有效的。

不同于共享計(jì)數(shù)，它不是免費(fèi)的，但在另一方面，它會(huì)為您做更多的工作。套餐起價(jià)為每月32美元，用于單個(gè)網(wǎng)站。這可以追蹤每月最多100,000次訪問(wèn)，這對(duì)小品牌來(lái)說(shuō)應(yīng)該是足夠的。

2、品牌提及

衡量品牌意識(shí)如何變化的另一個(gè)好方法是跟蹤品牌在線提及的頻率。

如果你有一個(gè)獨(dú)特的品牌名稱，那就更容易了。因?yàn)樘峒澳愕钠放婆c提及的類似名字之間容易混淆，而進(jìn)行過(guò)濾相當(dāng)費(fèi)時(shí)。

但是，假設(shè)你有一個(gè)唯一的名稱(或至少你不與大品牌分享你的名字)。許多工具會(huì)跟蹤你的品牌在線提及率。

Mention(國(guó)外一種品牌跟蹤工具)

Mention是最簡(jiǎn)單的品牌跟蹤工具之一，因?yàn)槠放聘櫴瞧渲饕康?。它?huì)抓取網(wǎng)站，論壇，博客，社交媒體平臺(tái)等以發(fā)現(xiàn)你的品牌名稱被提及的次數(shù)，并通過(guò)推送通知或通過(guò)電子郵件提醒你實(shí)時(shí)了解它們。

每月29美元起步，這對(duì)小品牌來(lái)說(shuō)應(yīng)該是足夠的。每月99美元，你也可以跟蹤你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。定制計(jì)劃適用于較大的品牌和機(jī)構(gòu)。

Google快訊

Google自己的跟蹤工具已經(jīng)起起落落(一度變得基本無(wú)用)。雖然它幾乎不是市場(chǎng)上最好的工具，但它是免費(fèi)且易于使用的。

如果你沒(méi)有專業(yè)跟蹤工具的預(yù)算，建議使用Google快訊。只需在框中輸入你要跟蹤的內(nèi)容，然后點(diǎn)擊“創(chuàng)建警報(bào)”即可。

請(qǐng)記住，你在Google搜索中使用的搜索語(yǔ)法可與Google快訊一起使用。如果你想要確保僅發(fā)送多字詞品牌的提醒，則需要使用引號(hào)作為完全匹配的提示。

例如，如果我要為自己的名字創(chuàng)建Google快訊，我將使用“Sujan Patel”，而不是Sujan Patel。

3、媒體提及

一些營(yíng)銷人員幾乎只通過(guò)廣告系列產(chǎn)生的鏈接數(shù)量衡量其數(shù)字廣告系列的影響，這樣的衡量方式對(duì)他們自己和他們的工作來(lái)講是在幫倒忙。

如果發(fā)布商通過(guò)你所創(chuàng)建的內(nèi)容(包括或不帶有鏈接)在線討論您的品牌，那么你的內(nèi)容會(huì)影響到品牌知名度。

你可以使用上述工具跟蹤媒體提及，但你需要區(qū)分媒體提及和消費(fèi)者的提及。或者，有些工具可以提供更詳細(xì)的在線提及和媒體報(bào)道的見(jiàn)解。不幸的是，這些工具往往會(huì)付出代價(jià)。

如果你愿意支付更多詳細(xì)的媒體報(bào)道數(shù)據(jù)，你可能需要考慮的幾個(gè)工具包括Coverage Book(每月99美元)

和Meltwater(僅限定價(jià))。

4、品牌搜索

在網(wǎng)上搜索你的品牌的人數(shù)會(huì)告訴你很多關(guān)于你的品牌知名度的總體變化情況。只是現(xiàn)在比過(guò)去難度增加不少。在Google SEO隱藏關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)之前，監(jiān)控品牌搜索很簡(jiǎn)單。你只需在Google Analytics(分析)的流量報(bào)告中查看關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)，雖然其中一些數(shù)據(jù)仍然可用，但是它的數(shù)量很少，因?yàn)槭菑囊粋€(gè)相對(duì)時(shí)間較遠(yuǎn)但可靠的數(shù)據(jù)源中篩選出來(lái)的。

值得慶幸的是，還有一些方法可以衡量您的品牌搜索量如何變化。

AdWords(關(guān)鍵詞廣告)

在Google AdWords上運(yùn)行品牌廣告系列可以顯示有多少人在線搜索你的品牌名字。

有些公司不喜歡為不必要的點(diǎn)擊付費(fèi)，因?yàn)楫?dāng)有人搜索他們的公司時(shí)，他們的品牌名稱應(yīng)該顯示在自然搜索結(jié)果的頂部。但是，如果品牌廣告系列的目標(biāo)是量化這些搜索，AdWords就能順利進(jìn)行。從好的趨勢(shì)看，品牌搜索詞的競(jìng)爭(zhēng)力有限，因此它們不會(huì)昂貴。

創(chuàng)建品牌廣告系列的方式與創(chuàng)建任何其他AdWords廣告系列的過(guò)程相同。只要確保：

• 僅針對(duì)確切的單詞或短語(yǔ)進(jìn)行投標(biāo)
• 關(guān)鍵詞包含盡可能多的品牌名稱

廣告活動(dòng)開(kāi)始后，展示次數(shù)將顯示有多少人正在搜索品牌，而且在隨后的時(shí)間中，你一直可以去持續(xù)監(jiān)測(cè)。

Keyword Planner(關(guān)鍵詞規(guī)劃師)

如果你只使用Google的關(guān)鍵字規(guī)劃師來(lái)查找在付費(fèi)廣告系列或頁(yè)面優(yōu)化中使用的短語(yǔ)，這只能說(shuō)明你是錯(cuò)誤的。關(guān)鍵字規(guī)劃師還可以很好地了解有多少人正在搜索你的品牌名稱，以及這些隨時(shí)間變化的方式。

訪問(wèn)此數(shù)據(jù)很簡(jiǎn)單。從關(guān)鍵字規(guī)劃師的首頁(yè)，選擇“獲取搜索量數(shù)據(jù)和趨勢(shì)”，并在框中輸入你的品牌名稱。

然后，驗(yàn)證你是從正確的國(guó)家/地區(qū)收集數(shù)據(jù)，然后點(diǎn)擊“獲取搜索量”。

不幸的是，提供結(jié)果的準(zhǔn)確性取決于你是否通過(guò)AdWords運(yùn)行廣告活動(dòng)。如果沒(méi)有，你將只能看到大致的結(jié)果：

如果這些數(shù)據(jù)對(duì)你很重要，建議你運(yùn)行低成本的AdWords廣告，以獲取更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。

關(guān)鍵字規(guī)劃師還可以查看這些數(shù)據(jù)隨時(shí)間的變化。要查看，請(qǐng)選擇頁(yè)面左側(cè)的“日期范圍”框，打開(kāi)“比較”按鈕，然后選擇要比較的日期。

Google趨勢(shì)

如果你想一目了然地了解你的品牌搜索量隨時(shí)間而變化，請(qǐng)轉(zhuǎn)到Google趨勢(shì)。

在搜索字詞框中輸入你的品牌名稱，并根據(jù)需要更改過(guò)濾器。

到目前為止，最有用的過(guò)濾器是“所有類別”-如果你與其他品牌共享你的公司名稱。這將增加結(jié)果的準(zhǔn)確性，因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果可以縮小到你的行業(yè)及品牌。

值得注意的是，谷歌趨勢(shì)是有用的，它不會(huì)透露任何數(shù)據(jù)，尤其是在你的品牌和搜索數(shù)量較小的情況下。

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