2018年，短視頻集體爆發(fā)，成為全人類特別是年輕人接收信息的主要渠道，特別是當(dāng)下最火爆的抖音，巨大的流量和隱形消費(fèi)潛力讓眾多企業(yè)、品牌、商家、個(gè)人紛紛入駐，同樣也沖擊著各大電商商城平臺(tái)。

如今，不止抖音，其他各大短視頻平臺(tái)在電商領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，紛紛開啟自己的“電商”功能。

短視頻擁有巨大的流量和社會(huì)消費(fèi)主力群體，電商擁有成熟的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)和渠道，兩者聯(lián)盟，一定是未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

顯而易見，當(dāng)下，正是短視頻電商進(jìn)階的好時(shí)間。

01、1、適應(yīng)性廣：幾乎

電商

領(lǐng)域中的各種業(yè)務(wù)都能通過短視頻的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。

2、承載量大：15秒的短視頻內(nèi)容能全面承載長(zhǎng)篇大論的圖文內(nèi)容，生動(dòng)形象更具吸引力。

3、傳播性強(qiáng)：用戶豐富的碎片化時(shí)間，有趣、有料的內(nèi)容迅速被傳播分享。

02、電商如何布局短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

短視頻電商的來(lái)臨對(duì)于傳統(tǒng)電商賣家來(lái)說(shuō)也有一定的沖擊，畢竟短視頻平臺(tái)能緊緊抓住年輕消費(fèi)主力的興趣和注意力。所以傳統(tǒng)電商賣家面臨轉(zhuǎn)型，布局短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的風(fēng)口。

對(duì)于傳統(tǒng)電商賣家，可以從以下三方面布局短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：

1、垂直細(xì)分領(lǐng)域，定位贏天下

抖音上做美妝的小姐姐很多，但會(huì)通過涂口紅帶貨最厲害的只有李佳琦，男扮女裝的小哥哥也不少，但漲粉最快的卻只有毛毛姐一人。

相同道理，抖音上做女裝的也不少，但如果你定位自己的抖音號(hào)為形象穿搭而不是某某女裝，瞬間就跟別人區(qū)分出來(lái)了。

2、構(gòu)建沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景

相比直播的粗糙和圖文的單一，短視頻構(gòu)建的是一個(gè)多媒體的流量入口。

轉(zhuǎn)化用戶流量的點(diǎn)是動(dòng)態(tài)而多元的，生效畫面立體結(jié)合，可以營(yíng)造更具沉浸感的場(chǎng)景體驗(yàn)。比如，李佳琦直播帶貨，那種激情的語(yǔ)氣、生動(dòng)的產(chǎn)品展示、魔性口頭禪OMG，將用戶帶入一個(gè)感同身受的購(gòu)物場(chǎng)景中，讓看到的人忍不住想去下單。

3、打造內(nèi)容生產(chǎn)矩陣，構(gòu)建多元營(yíng)銷場(chǎng)景

組成多元化的內(nèi)容生產(chǎn)矩陣和多個(gè)粉絲流量陣地，同時(shí)涵蓋不同行業(yè)類別，衍生出多行業(yè)多領(lǐng)域營(yíng)銷場(chǎng)景，給用戶帶來(lái)更多選擇和生活解決方案，增加平臺(tái)的用戶黏性。

1、單一視頻爆發(fā)力強(qiáng)

由抖音引流進(jìn)店的粉絲有很大概率會(huì)超過其他內(nèi)容平臺(tái)，抖音爆款視頻曾導(dǎo)致淘寶商品賣爆。

2、短視頻的內(nèi)容形式優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于圖文，視頻對(duì)商品的展示更全面多元，觀眾容易看清材質(zhì)、光澤、質(zhì)地等商品屬性，更能吸引消費(fèi)者的信任，促成高轉(zhuǎn)化率。

3、抖音智能推薦機(jī)制

抖音智能推薦機(jī)制已經(jīng)很成熟了，他能夠把購(gòu)物車視頻推薦給最精準(zhǔn)的人群。

所以，對(duì)于想要申請(qǐng)1、內(nèi)容創(chuàng)作要有重點(diǎn)

一些達(dá)人和商家喜歡直接發(fā)淘寶商品的介紹視頻，里面是價(jià)格、基本賣點(diǎn)等內(nèi)容。抖音是以內(nèi)容為主導(dǎo)的推薦機(jī)制，這樣的內(nèi)容很難獲得推薦和成為爆款。建議創(chuàng)作者要從用戶角度，多發(fā)生活化和接地氣的視頻。

2、多參考官方標(biāo)定案例

抖音官方一直在通過“電商研習(xí)社”為達(dá)人和商家提供創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)的教學(xué)支持，多參考一些官方標(biāo)準(zhǔn)案例，從中尋找創(chuàng)作的思路和方法，獲取官方的更多支持。

3、積極嘗試

抖音的紅利期很短，希望達(dá)人和商家能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，試著做自己的內(nèi)容和賬號(hào)，后期再結(jié)合自設(shè)定為進(jìn)行優(yōu)化。

純電商時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，電商短視頻將會(huì)走向更有爆發(fā)力的明天。所以從現(xiàn)在起，發(fā)揮內(nèi)容鏈接用戶的能量，積極響應(yīng)短視頻電商，畢竟在這個(gè)流量為王的時(shí)代，得粉絲者得天下！

當(dāng)前名稱：傳統(tǒng)電商如果結(jié)合好短視頻？
文章地址：http://m.rwnh.cn/news0/98800.html

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