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如何讓微博贏(yíng)利是各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的困惑

2021-01-28    分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)

在我國(guó)商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中,新浪是較早推出微博服務(wù)的,雖然當(dāng)時(shí)有人批評(píng)新浪的微博有點(diǎn)“不倫不類(lèi)”,因?yàn)樗煌谳^早的微博如Twitter之類(lèi),增加了自己的一些新功能,但是無(wú)疑新浪微博成功的圈住了很多用戶(hù)。對(duì)于新浪微博的未來(lái),新浪產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬指出:“還沒(méi)有仔細(xì)想賺錢(qián)問(wèn)題,還是跑馬圈地的階段。盈利模式方面,一是廣告收入,二是針對(duì)用戶(hù)的各種增值服務(wù),后者將于近期推出。當(dāng)然,不購(gòu)買(mǎi)增值服務(wù)也有效不影響用戶(hù)的正常體驗(yàn)。商業(yè)層面,像微博這樣的產(chǎn)品,如果用舊有的頁(yè)面廣告模式,挑戰(zhàn)性會(huì)比較大??紤]到這種新型的關(guān)系傳播方式,也許會(huì)有更加有趣的商業(yè)模式隱藏在里面,(比如病毒營(yíng)銷(xiāo)和口碑營(yíng)銷(xiāo))當(dāng)然,全球的SNS網(wǎng)絡(luò)都在研究這里面的商業(yè)奧秘。”

雖然微博和SNS網(wǎng)絡(luò)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,但是著名SNS社區(qū)千橡網(wǎng)CEO陳一舟就明確表示不作微博,他坦誠(chéng),對(duì)是否做微博考慮了很久,主要是因?yàn)槲⒉┑谋O(jiān)控壓力太大,其實(shí)千橡的微博在大半年前已經(jīng)開(kāi)發(fā)完成,準(zhǔn)備上線(xiàn),但考慮到微博的監(jiān)控工作量太大后,就壓住沒(méi)上。

其實(shí)在之前新浪對(duì)于微博之前推出的博客盈利已經(jīng)有了一些經(jīng)驗(yàn),就是和博主分享廣告收入。據(jù)網(wǎng)上公開(kāi)資料顯示,已經(jīng)有大約4000名博主加入了新浪的博客分享計(jì)劃,其中又有3000多人已經(jīng)獲得收益,“有5000元的,1000元的也應(yīng)該不低于百位,400元到500元的比較多”。

但是和博客主分享廣告收益也并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情。為了完成給部分博主分錢(qián)這一嘗試,新浪不得不投入大量精力和時(shí)間,他們需要做專(zhuān)門(mén)的結(jié)算系統(tǒng)和管理系統(tǒng),“地震時(shí),有博主想直接捐贈(zèng)收益,有的博主又想在網(wǎng)上消費(fèi)這些收益,不需要變現(xiàn),這都需要技術(shù)支持。”新浪內(nèi)部相關(guān)人士認(rèn)為,博客要持續(xù)賺錢(qián),必須先有影響力和合適的營(yíng)銷(xiāo)方式,再有豐富的廣告主資源,較后還要能順利地實(shí)現(xiàn)廣告投放。

而對(duì)于博客的“縮小版”微博進(jìn)行廣告植入,無(wú)疑也需要多方支持,多方配合才行。
而且要想在微博中作廣告投入,還需要了解微博的讀者的群體性和喜好度等,這些目前還并不太明確,所以對(duì)于給廣告主而言,雖然看好微博的影響力,但是還需要更多的調(diào)研和分析成本。
而且對(duì)于微博客植入廣告,相關(guān)人士指出還會(huì)遇到監(jiān)管問(wèn)題。

中國(guó)之聲特約觀(guān)察員、公共管理學(xué)者丁兆林教授說(shuō)曾對(duì)博客植入廣告的問(wèn)題有一個(gè)擔(dān)憂(yōu):按照中國(guó)的廣告法,廣告是通過(guò)大眾媒體(傳播),而且向受眾進(jìn)行傳播的時(shí)候,必須表明這是廣告,這是中國(guó)廣告法基本的規(guī)定。但是現(xiàn)在博主們?cè)趯?xiě)博客的時(shí)候,會(huì)把對(duì)某一個(gè)產(chǎn)品的使用經(jīng)驗(yàn)或者體驗(yàn)做成“軟文”的形式,這實(shí)際上是給廣告擴(kuò)展了一個(gè)全新的領(lǐng)域。

這時(shí),對(duì)于廣告的監(jiān)管可能帶來(lái)兩難的境地,一方面,如果不監(jiān)管,這種廣告可能會(huì)(讓人)產(chǎn)生一些誤解或者是歧義,廣告的監(jiān)管機(jī)構(gòu)是負(fù)有責(zé)任的;另一方面,如果對(duì)它進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管,可能會(huì)涉及到公民自由表達(dá)的權(quán)利。

同樣的問(wèn)題微博也會(huì)出現(xiàn)。對(duì)此美國(guó)已經(jīng)有相關(guān)立法,廣告微博必須明確標(biāo)出。在此,我國(guó)的法律法規(guī)還是個(gè)空白。
目前各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都紛紛圈地微博,微博似乎應(yīng)經(jīng)成了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的標(biāo)志設(shè)置,但是在短期內(nèi)可能找不到好的盈利模式,而前期可能是像雞肋一樣的 ,食之無(wú)味棄之可惜。當(dāng)下尋找微博更好的盈利模式是“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”,商業(yè)網(wǎng)站應(yīng)“上下而求索”。

微博已經(jīng)成為時(shí)下的一種潮流。在商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中新浪較早推出微博服務(wù),其他門(mén)戶(hù)也隨之進(jìn)軍這一領(lǐng)域。有分析稱(chēng),微博將是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來(lái)兩三年引導(dǎo)創(chuàng)新的熱點(diǎn),也將是潮流引爆點(diǎn)??梢灶A(yù)測(cè),就像BBS、博客一樣,2010年微博客也將成為各大網(wǎng)站不可或缺的一部分。微博服務(wù)將引發(fā)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站間的新一輪角力,但是在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站熱衷圈地博客的同時(shí),如何利用微博客進(jìn)行商業(yè)盈利也給這些網(wǎng)站提出了一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

當(dāng)前題目:如何讓微博贏(yíng)利是各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的困惑
文章來(lái)源:http://m.rwnh.cn/news1/97901.html

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