百度站長平臺VIP大講堂于4月、5月分別對外講解了《移動網(wǎng)站優(yōu)化官方課程》,揭秘了百度移動搜索在抓取、收錄、展現(xiàn)、優(yōu)化各個環(huán)節(jié)的原理及要點。官方PPT也可在多種渠道獲取。但為了我們的忠實粉絲,僅有PPT是不夠的,還是應該有解讀的!那么,我們將分為6期進行解讀。
移動網(wǎng)站優(yōu)化技巧
好了,現(xiàn)在我們開始正式進入課程:
什么樣的移動站在百度眼中才是優(yōu)質站?下面這張圖濃縮了全部精華,但僅有這張圖還是不夠的,我們的學員“飛鷹”同學進行了非常細致的解讀:
移動網(wǎng)站如何優(yōu)化
1.HTML5建站
1.1百度移動搜索歡迎一切適合移動化設備瀏覽的網(wǎng)頁,但目前HTML5是先進的語言,強烈建議使用,能為后面的適配等工作加分不少。
1.2域名設置上盡量簡短,移動站點推薦以m、wap做為二級域名名稱
1.3URL結構上盡量簡短且能夠表達頁面主意,目前動態(tài)url對PC搜索已不構成困難,但在移動端,咱們還是先做一段靜態(tài)化的工作吧
1.4移動化頁面特征盡量明顯。關于這個問題等待站長學院的相關文章吧,聽說已經(jīng)有技術大牛在撰寫了。
1.5正確適配,或正確填寫sitemap,或正確標注applicable-device。
2.訪問速度
2.1培訓現(xiàn)場劉院長直接說“3秒以上死”,聽起來很可怕,足以見得響應速度對移動站點是多么的重要。這個3秒包括網(wǎng)絡時間、服務器處理時間、頁面渲染時間,千萬別超呀!所以我們在選擇服務器、空間的時候要充分考慮速度的因素了。
2.2還有一點培訓上沒有講到,我覺認為非常重要,就是訪問的穩(wěn)定性,這和PC端是一樣的。我關注過去年廣州沙龍時孫權老師提到的,網(wǎng)站服務器宕機一天對站點的整體排名表現(xiàn)都會有很長時間的影響。
3.死鏈率
3.1百度站長平臺上上周發(fā)了《百度搜索標準死鏈官方文檔》,最近也反復說這個問題,看來是非常重視的,想想看,用戶在馬路上使用百度移動搜索,點開的結果是死鏈,或者顯示“此內容已過期”也真是夠惡心的——院長說這就屬于死鏈影響搜索用戶體驗,發(fā)生這種事情百度會很不開心。
3.2百度這么重視死鏈,也一直讓我們提交死鏈,搞得我們很緊張,我曾經(jīng)一度認為只要是報過404的頁面都需要進行提交。后面問了一下劉院長,給我的解釋是這樣的:1,只提交百度收錄的死鏈即可,即以前頁面正常的,被百度收錄后變成404的頁面。2,除了404死鏈,內容死鏈和跳轉死鏈也必須提交。
4.可訪問性
4.1跟《百度搜索網(wǎng)頁質量白皮書》里說的差不多,網(wǎng)頁不能是死鏈(包括協(xié)議死鏈和跳轉死鏈),不能是必須有權限或必須登錄才能訪問的頁面。
4.2不能強迫用戶,這個應該是目前百度比較重視的問題,包括不能要求用戶下載APP才能看到網(wǎng)頁內容等——冰桶算法有一部分就是打擊這種行為的,相信百度后續(xù)會加大對這種手法的打擊。
4.3現(xiàn)階段百度還未公開宣傳可以讀懂FLASH、JS、圖片,所以不要將鏈接和文本通過上述方式輸出或表現(xiàn)(這點培訓中沒有講,但是結合現(xiàn)場其它內容,感覺應該加進來提醒大家)。
5.使用體驗
5.1減少用戶獲取內容的成本,一般移動站點使用樹形結構的話,可以控制在三層,即首頁-頻道-內容頁。
5.2盡量減少使用大屏廣告的行為,小心被冰桶掉。
5.3移動網(wǎng)頁面積有限,要在有限的空間里做大量交互行為是一件很難的事情,這就要看站點的功力了,劉院長在培訓時著重講了交互要爽,大家盡量去站長學院看視頻吧。
6.內容價值
6.1百度對移動內容價值的判斷,絕大多數(shù)同《百度搜索網(wǎng)頁質量白皮書》里講的一樣,尤其是內容質量那個篇章,
做網(wǎng)站的不看幾遍這個白皮書都不好意思跟同行打招呼。
6.2劉院長在培訓現(xiàn)場還強調了一個例子,就是網(wǎng)頁標題上寫的是XXX全劇劇情,但實際頁面上是XXX演員介紹——之前感覺這樣的內容還可以,畢竟都是跟同一個電視劇相關的。私下問了一下劉院長,劉院長說這種情況在百度內部是不允許的,屬于作弊,會被狠狠打壓,大家還是避免為妙。
不知加上飛鷹同學的解讀,你對優(yōu)質移動站的理解是不是更深刻了?接下來我們進入到基礎篇的學習,PC站點目前主流的移動化方式有哪些?這個內容也是我們積極的學員李曰輝的心得,獎勵小紅花一枚,自行腦補!
首先先看官方PPT:
網(wǎng)站優(yōu)化方法
移動網(wǎng)站優(yōu)化
跳轉適配:該方法會利用單獨的網(wǎng)址向每種設備提供不同的代碼。這種配置會嘗試檢測用戶所使用的設備或ua,然后使用 HTTP 重定向和 Vary HTTP標頭重定向到相應的頁面。
代碼適配:該方法使用相同的網(wǎng)址(不考慮用戶所使用的設備),但會根據(jù)服務器對用戶所用瀏覽器的了解(ua),針對不同設備類型生成不同版本的HTML。
自適應:通過同一網(wǎng)址提供相同 HTML代碼的
網(wǎng)站設計方法。該方法不考慮用戶所使用的設備(pc、平板電腦、移動設備),但可以根據(jù)屏幕尺寸以不同方式呈現(xiàn)(即適應)顯示屏。
*院長手按:使用不同配置方式的站點在提交sitemap文件要做的工作不同,請密切關注百度站長平臺后續(xù)的公告和教育文章。
下面我們來分析一下這幾個方式都有那些具體的實施辦法:
【跳轉適配】
1、百度siteapp。這顯然是標準的跳轉適配,但siteapp效果不大好,比如頁面混亂、內容可控性差。好像百度也發(fā)現(xiàn)這些問題以至于此項目擱置,這個工具一直沒有更新升級。
2、第三方移動
建站工具。如:搜狐快站、騰訊風鈴等。這些工具有個缺點是需要PC站點與移動站點做好對應關系,需要一篇文章發(fā)兩遍的尷尬情況。
3、完全開發(fā)一套移動站點。通過后臺程序判斷出是移動UA,不會給用戶返回代碼,直接重定向到移動頁面。這里要注意開發(fā)時一定要做好PC頁與移動頁面的
對應關系同時提交到百度站長平臺。上圖中提到“維護成本較高”,可以這樣解決:在開發(fā)時調用同一數(shù)據(jù)庫,就免去了發(fā)兩邊內容的成本。
4、對于CMS系統(tǒng),無程序擴展功能的:新建一個獨立移動站點,原PC頁面中加入JS來判斷UA,通過JS重定向到移動頁面。此方法第一次請求后會返回完整HTML到用戶本地,JS本地判斷后再次請求返回完整HTML,頁面需要加載兩次,延遲嚴重。而且百度對JS的跳轉并不支持,僅僅實現(xiàn)了頁面的轉換,還是需要好對應適配關系提交到百度站長平臺的。
【代碼適配】
代碼適配沒有跳轉適配那么多方法,它的實施方法是:原PC站CMS系統(tǒng)升級改造,當用戶訪問一條URL時,后臺程序判斷UA,根據(jù)不同UA返回不同的HTML代碼和樣式。
此方法無延遲、移動站點維護成本較低,但局限性也很大:首先你要有開發(fā)能力,其次你的CMS系統(tǒng)能讓你開發(fā),第三是此類站點不能完全靜態(tài)化。代碼適配非常適合社區(qū)論壇和用戶交互式站點。
【自適應】
自適應是呼聲最高的一個方式,H5越來越普及,自適應的站點和頁面也越來越多,甭管是國外的谷歌還是國內的百度都承認未來站點屬于H5的自適應。自適應頁面由H5+CSS3+JS判讀不同屏幕寬度展示不同樣式的頁面,PC和移動頁面url和源代碼都相同。之前他有很多名字:頁面自適應、響應式、H5頁面、寬度變化頁面等,之后我們統(tǒng)一為自適應。
同樣自適應也有自己的優(yōu)缺點:一次編碼多平臺共用,維護成本低,設備展示效果一致,用戶地體驗好;但也有缺點,復雜頁面在做自適應時,受手機屏幕限制很
難排版,若隱藏部分內容相比獨立移動手機站頁面體積大、加載速度和數(shù)據(jù)流量也更大。此類非常適合如知乎、36KR、新聞媒體內容頁等功能相對單一的頁面和站點。
百度不建議的做法
1,單獨域名下不要使用多種配置方式,其實我家新聞站點就是這樣做的:CMS系統(tǒng)沒辦法二次開發(fā)同時也沒需要完全靜態(tài)化,所以內容頁采用自適應,而欄目眾多結
構復雜的首頁和頻道頁則采用跳轉適配的方式,回去跟領導說說去。另外聽院長說,有些站點是把移動內容當做PC站點下的一個目錄進行配置,這也真是不行的。
2,不能用JS對UA進行適配跳轉,雖然下半年百度JS就要全放開了,但在官方?jīng)]有正式發(fā)布消息前,我們還是按照傳統(tǒng)保守的方法進行操作吧。
說了這么多,其實三種方式各有各的優(yōu)缺點,站點移動化進程,還要根據(jù)自己的實際情況來選擇實施方式。
加上解讀比光看PPT自己理解要強很多吧?告訴你,站長學院還帶現(xiàn)場視頻呢!劉院長溫柔磁性的聲音為你詳解PPT,學起來更酸爽!
最后,記得關注“百度站長平臺”官方微信,回復“移動優(yōu)化”關鍵字,獲取培訓高清完整無碼版PPT教材!
分享標題:成都百度移動搜索全揭秘—移動網(wǎng)站優(yōu)化必備技能(一)
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