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如何在谷歌分析中使用自定義維度來衡量性能[教程]

2016-08-06    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

如何在谷歌分析中使用自定義維度來衡量性能[教程]
分析|高級SEO|報(bào)告

了解如何使用谷歌分析其充分的潛力與本教程的自定義尺寸。重慶網(wǎng)站優(yōu)化與你分享你的跟蹤設(shè)置和深思熟慮的考慮,在你的分析和報(bào)告中,哪一項(xiàng)投資能大限度地發(fā)揮你的價(jià)值。

數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷意味著理解什么是工作。這意味著不僅有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù),而且有正確的數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)完整性對于良好的報(bào)告顯然是至關(guān)重要的,但分析審計(jì)不應(yīng)只關(guān)注跟蹤代碼的有效性。即使在重視報(bào)道的數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)中,我也經(jīng)常會遇到一種觀點(diǎn),即谷歌分析的技術(shù)上的健全、實(shí)現(xiàn)上的局限性將提供你所需要的所有洞察力。

正因?yàn)槿绱?,谷歌分析很少能充分發(fā)揮其潛力。當(dāng)涉及到更深的見解分析頂部的漏斗的營銷活動的投資回報(bào)率,內(nèi)容參與原業(yè)務(wù)KPI的影響,或者你的聽眾的某些亞群的行為,例如很多人會忽視,這些可以測量。所需的只是對跟蹤設(shè)置進(jìn)行少量投資,并仔細(xì)考慮什么是最有價(jià)值的洞察力。

在這篇文章中,我將探索其中的自定義尺寸功能可用于增壓你的谷歌分析報(bào)告的設(shè)置方式。在深入了解各種實(shí)現(xiàn)方案之前,我們將先通過一些實(shí)際的例子。到最后,你將有能力將這些技術(shù)應(yīng)用到你自己的報(bào)告中,并用它們來證明你對你的客戶或老板的能力。

什么是定制尺寸?

簡而言之,它們可以讓你在谷歌分析中記錄額外的、非標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。然后,您可以基于這些維度來旋轉(zhuǎn)或細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù),類似于如何使用源、介質(zhì)、城市或?yàn)g覽器等標(biāo)準(zhǔn)維度。自定義維度甚至可以作為視圖級別的過濾器,允許您隔離受眾或流量的特定子集以進(jìn)行更深層次的分析。

與內(nèi)容分組功能相反,它允許您將現(xiàn)有頁面轉(zhuǎn)換為邏輯組——自定義維度允許您將全新的數(shù)據(jù)附加到命中、會話或用戶。最后一點(diǎn)是關(guān)鍵的;自定義維度可以利用谷歌分析提供的不同級別的范圍。這意味著你的新維度,可以應(yīng)用于單個(gè)用戶,其隨后所有的相互作用在你的網(wǎng)站上,或一個(gè)單一頁面打。

為了本教程的目的,我們將設(shè)想一個(gè)簡單的場景:您運(yùn)行一個(gè)流行的電子商務(wù)網(wǎng)站,內(nèi)容營銷策略圍繞著您的博客。首先,我們將說明定制維度可以提供一個(gè)新視角的一些方法。


1。用戶的參與

你在博客上發(fā)表了一系列的教程,雖然他們在有機(jī)搜索和社交中表現(xiàn)不錯,但你努力證明你繼續(xù)努力的金錢價(jià)值。您懷疑與教程的接觸與最終的高價(jià)值購買呈正相關(guān),并希望在分析中證明這一點(diǎn)。通過配置用戶級自定義維度稱為“批評家”溝通真/假取決于用戶是否曾經(jīng)在你的博客上的評論,你可以跟蹤這些用戶參與行為。

2。用戶的人口統(tǒng)計(jì)

用戶登錄狀態(tài)經(jīng)常被推薦為自定義維度,因?yàn)樗试S您隔離現(xiàn)有的客戶或忠實(shí)的訪問者。這可以是一個(gè)很好的洞察力來源,但是我們可以更進(jìn)一步:假設(shè)您在用戶注冊過程中收集了額外的(匿名)數(shù)據(jù),為什么不將這些信息作為用戶級定制維度來分析呢?在我們的示例網(wǎng)站中,假設(shè)您的用戶注冊表單包含一個(gè)用于職業(yè)的下拉菜單。通過溝通用戶對分析的選擇,你可以比較不同行業(yè)的購買模式。

3.庫存產(chǎn)品

大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站都曾遇到過產(chǎn)品退役的SEO難題。你應(yīng)該怎么處理不再存在的產(chǎn)品URL?這通常是一個(gè)問題,是把它們留在網(wǎng)上,重定向它們,還是404個(gè)它們。不經(jīng)常調(diào)查的是它們對轉(zhuǎn)換的影響,或一般股票級的更廣泛的行為影響。通過捕捉缺貨的瀏覽量為自定義尺寸,我們可以證明我們的行動數(shù)據(jù)。

現(xiàn)在我們對定制維度的潛力有了清晰的認(rèn)識,讓我們深入了解實(shí)施的過程。


如何實(shí)現(xiàn)自定義維度

所有自定義維度必須首先在谷歌分析管理界面中創(chuàng)建。它們存在于屬性級別,而不是視圖級別,而非高級谷歌分析帳戶最多允許每個(gè)屬性有20個(gè)自定義維度。展開自定義定義,單擊自定義維度,然后單擊紅色自定義維度按鈕。


在下一個(gè)屏幕中,您需要給維度一個(gè)名稱,選擇范圍(命中、會話、用戶、或用于增強(qiáng)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品),并檢查活動框以啟用它。點(diǎn)擊創(chuàng)建,然后你會顯示代碼的模板版本要開始收集數(shù)據(jù)。

C:用戶 thomasb。builtvisible AppData 地方微軟的Windows our-custom-dimension.png字inetcache內(nèi)容。

該代碼是完全簡單的谷歌開發(fā)者和谷歌支持的文檔:

無功mozdimensionvalue =“您好張球迷;

GA(讓',' dimension1 ',mozdimensionvalue);

你可以看到,我們在一個(gè)JavaScript變量定義我們的尺寸值,然后使用設(shè)置方法與ga()命令隊(duì)列通過變量來分析作為一個(gè)自定義維度。網(wǎng)頁上的所有后續(xù)的點(diǎn)擊率(瀏覽量、事件等)將包括該自定義尺寸。注意,我們通過索引號來引用我們的維度,在這個(gè)實(shí)例中是1;返回管理區(qū)域中的主自定義維度屏幕,查看分配給新維度的索引號。

雖然您的開發(fā)人員通常會處理實(shí)現(xiàn)的螺母和螺栓——即如何地將您想要的值傳遞到JavaScript變量中——語法很簡單,可以輕松地修改它。使用前面的例子的第一跟蹤評論-我們要發(fā)送一個(gè)值“批評家”維度2槽作為一個(gè)事件發(fā)生火災(zāi)時(shí)人所評論的博客的一部分。使用此插槽預(yù)先配置為用戶級維度,我們將使用:

ga('send', 'event', 'Engagement', 'Blog Comment', {
'dimension2': 'commenter'
});

這種方法是好的,但也不是沒有缺點(diǎn)的。它需要頁面跟蹤代碼更改,重要的開發(fā)人員參與,并且不能很好地?cái)U(kuò)展。

多虧了谷歌標(biāo)簽管理器,我們可以讓事情變得簡單多了。

谷歌標(biāo)簽管理器的實(shí)現(xiàn)

如果你使用GTM部署您的Analytics跟蹤和最簡單的實(shí)現(xiàn),我建議你再部署自定義尺寸變得更簡單。對于那些新的GTM,我給一個(gè)入門平臺上的談話,brightonseo(幻燈片在這里),我強(qiáng)烈建議書簽谷歌的官方文檔和SIMO男士的優(yōu)秀博客。

為了這個(gè)教程,我假設(shè)你熟悉GTM的基礎(chǔ)知識。在特定的標(biāo)記中添加自定義維度——在本例中,我們的博客評論事件標(biāo)記——只需在更多設(shè)置下展開“自定義維度”,然后輸入要設(shè)置的維度的索引號和值。注意,要查看更多的設(shè)置配置選項(xiàng),如果不使用谷歌分析設(shè)置變量來配置實(shí)現(xiàn),則需要檢查“此標(biāo)記”框中的“啟用重寫設(shè)置”框。

我們的后兩個(gè)例子,用戶統(tǒng)計(jì)和庫存產(chǎn)品怎么樣?

我們的人口狀況涉及用戶登記表,其中包括“占領(lǐng)”字段。與我們的注釋示例相反,這個(gè)實(shí)例中的維度值需要根據(jù)用戶輸入而編程設(shè)置——它不是一個(gè)簡單的真/假變量,可以很容易地附加到適當(dāng)?shù)氖录?biāo)記上。

雖然我們可以使用“DOM元素”變量類型來直接從頁面上刪除“占領(lǐng)”下拉字段的值,但這種方法不是特別可伸縮的。一個(gè)更好的解決方案是將字段的值與您認(rèn)為可能提供的任何其他字段的值一起放在網(wǎng)站的數(shù)據(jù)層上。

注意,那些還沒有使用數(shù)據(jù)層的人:

雖然您的開發(fā)團(tuán)隊(duì)需要參與數(shù)據(jù)層的實(shí)現(xiàn),但值得付出努力。你的報(bào)告的優(yōu)點(diǎn)是巨大的,特別是對于大的組織。確定你的網(wǎng)站的數(shù)據(jù)層的內(nèi)容是跨團(tuán)隊(duì)合作的一個(gè)很好的機(jī)會,這意味著在一個(gè)機(jī)器可讀和平臺無關(guān)的格式的所有潛在的有見地的數(shù)據(jù)點(diǎn)進(jìn)行訪問,準(zhǔn)備發(fā)射到GA.也是錯誤的主體不是特定的跟蹤代碼少。就像CSS從內(nèi)容中分離樣式一樣,數(shù)據(jù)層隔離了數(shù)據(jù)。

你的開發(fā)人員需要提供所需信息在數(shù)據(jù)層之前,你可以把它定義為GTM數(shù)據(jù)層變量并開始使用它在您的標(biāo)簽。在下面的例子中,假設(shè)JavaScript變量“自我價(jià)值”已被設(shè)置為返回用戶輸入的職業(yè),做為一個(gè)字符串。我們把它推到數(shù)據(jù)層,然后把它定義為GTM數(shù)據(jù)層變量:

var myValue = 'Professional Juggler';
dataLayer.push({'userOccupation': 'myValue'});

像前面一樣將自定義維度附加到用戶注冊事件標(biāo)記,然后簡單地引用這個(gè)數(shù)據(jù)層變量作為維度值。完成!

我們的第三個(gè)例子如下相同的原則:在確定產(chǎn)品的庫存狀況作為一個(gè)潛在的洞察力打報(bào)告水平Datapoint,和我們的數(shù)據(jù)層配置為返回這個(gè)產(chǎn)品頁面的一個(gè)變量,我們簡單地配置我們的頁面標(biāo)簽中使用這個(gè)變量作為一個(gè)新的自定義尺寸的價(jià)值。

C:用戶 thomasb。builtvisible AppData 地方微軟的Windows gtm-stock.png字inetcache內(nèi)容。

報(bào)告與分析

在分析中查看自定義維度數(shù)據(jù)的最簡單方法是將二級維度應(yīng)用到標(biāo)準(zhǔn)報(bào)表中。在下面的示例中,我們將新的“用戶占用”維度設(shè)置為一個(gè)新的/返回的訪問者報(bào)告中的次要維度,從而允許我們識別最新用戶的專業(yè),以及我們頻繁訪問的用戶的專業(yè)。

C:用戶 thomasb。builtvisible AppData 地方微軟的Windows secondary-dim.png字inetcache內(nèi)容。

通過與行為數(shù)據(jù)交叉引用你的新維度——通過職業(yè)來思考社會分享頻率——你可以深入了解那些最有可能參與或轉(zhuǎn)換的受眾的子集。

然而,事實(shí)上,以這種方式應(yīng)用次要維度很少有助于進(jìn)行有效的分析。在許多情況下,這種方法將極大地增加報(bào)告中數(shù)據(jù)的行數(shù),而不提供任何即時(shí)有用的信息。因此,經(jīng)常需要更進(jìn)一步:您可以將數(shù)據(jù)導(dǎo)出到Excel中進(jìn)行更深入的分析,或者構(gòu)建自定義的儀表板,以精確地按您所希望的方式來引導(dǎo)數(shù)據(jù)。在下面的示例中,一個(gè)圖表和表已經(jīng)配置為顯示我們在過去一周中最受關(guān)注的庫存產(chǎn)品。及時(shí),可操作的洞察力!

C:用戶 thomasb。builtvisible AppData 地方微軟的Windows dashboard.png字inetcache內(nèi)容。

有時(shí),有必要在一個(gè)專用視圖中完全隔離數(shù)據(jù)子集。當(dāng)與用戶級自定義維度一起使用時(shí),這種功能特別強(qiáng)大。假設(shè)我們希望向下鉆取只顯示我們最忙的用戶。我們可以通過向新視圖應(yīng)用過濾器來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。在下面的例子中,我們應(yīng)用一個(gè)自定義的過濾器,包括指定一個(gè)值,“我們”的博客評論“自定義尺寸的評論”。

果呢?只報(bào)告已參與用戶的專用視圖。

在基于會話或用戶級自定義尺寸和你的實(shí)時(shí)報(bào)道,一定要看看這個(gè)偉大的職位從LunaMetrics影響過濾數(shù)據(jù)的復(fù)雜性的更多信息。

最后的思考

對目標(biāo)受眾的深入了解絕不是壞事。自定義維度僅僅是谷歌分析可以擴(kuò)展到其默認(rèn)配置之外的一種方法,以提供更細(xì)粒度的、可操作的見解,以滿足您業(yè)務(wù)的需要。

與許多其他高級分析功能一樣,執(zhí)行就是一切。不要有定制的尺寸,而不是將有限的插槽浪費(fèi)在執(zhí)行不好或完全不必要的維度上。規(guī)劃和實(shí)施應(yīng)該是營銷、管理和開發(fā)團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)作過程。

希望本文能為您提供一些關(guān)于定制維度如何為您提供一個(gè)新視角的想法。

本文名稱:如何在谷歌分析中使用自定義維度來衡量性能[教程]
文章轉(zhuǎn)載:http://m.rwnh.cn/news14/20664.html

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