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網(wǎng)絡(luò)營銷推廣:當(dāng)我們做自媒體運營時需要注意什么?

2023-12-07    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,的確讓我們每個人都有了話語權(quán),我們每個人都可以成為信息的傳播中心,這的確稱得上是一個人人都是自媒體的時代,但不是每個人(企業(yè))都能做好自媒體。特別是企業(yè),企業(yè)做好自媒體必須要有一套完善有效的執(zhí)行方案,除了必須要有的方案環(huán)節(jié),有幾個重點,需要運營者做深度的思考,網(wǎng)絡(luò)營銷推廣企業(yè)創(chuàng)新互聯(lián)為您解析:

1)做好自媒體定位

很多人(企業(yè))開始自媒體,只是因為別人在做。我覺得這本身就是一個行為上的錯誤。

我做自媒體的目的是什么?在我看來,多數(shù)企業(yè)做自媒體,如果不是以提供服務(wù)為主要目的,就不需要做自媒體,沒有媒體屬性,就不要做新聞傳播內(nèi)容。

這是一個注意力稀缺的時代,我們每個人都需要關(guān)注一些賬號,去獲取相關(guān)的內(nèi)容和知識,但不是所有的內(nèi)容都是我需要的。我每天都使用很多辦公用具,比如我使用橡皮和鉛筆刀,但我并不需要關(guān)注它們公眾號??偨Y(jié)一句話,我們不需要內(nèi)容搬運工,我關(guān)注你更多的是因為你能給我解決什么。

2)做好市場細(xì)分

很多人做自媒體希望大而全,所以希望把各種能用到的內(nèi)容都用到,讓各種興趣的人群都能關(guān)注我的賬號,我認(rèn)為這并不是自媒體運營該有的策略。

沒有細(xì)分的內(nèi)容,我們的賬號會顯得雜亂無章,聚焦不了重點,粉絲的粘度也會非常低。所以,自媒體運營,應(yīng)該做好市場細(xì)分這一環(huán)節(jié),包括聚焦的粉絲人群和對應(yīng)的內(nèi)容領(lǐng)域。

我們需要很清晰的知道幾個問題,包括我細(xì)分的目標(biāo)人群使誰?我的目標(biāo)人群在哪里?他們有什么樣的閱讀習(xí)慣?喜歡獲取什么樣的內(nèi)容?他們有哪些痛點,有哪些癢點?……

3)對內(nèi)容進行規(guī)劃

人群定位之后,接下來的步驟就是做內(nèi)容規(guī)劃。這是一個內(nèi)容過剩的時代,但是一個價值稀缺的時代。我們需要的不是內(nèi)容,而是有價值的內(nèi)容。

企業(yè)做自媒體,除了提供服務(wù),那就應(yīng)該提供有價值的信息。

什么樣的內(nèi)容有價值?知識、新奇、好玩、實用等等,注意,我們的內(nèi)容主要是給我們的目標(biāo)人群看的,所以,一切都應(yīng)該站在他們的角度去思考內(nèi)容,千萬不要玩自嗨。

另外,你還需要給你的內(nèi)容好好配配圖,做做頁面排版,給讀者視覺上的不同享受。比如,如果是微信,那些排版工具,H5制作工具,pS工具,你也應(yīng)該懂一些。

4)制定傳播計劃

很多企業(yè)做自媒體運營,往往只重視內(nèi)容,卻忽略了傳播。運營者應(yīng)該很清楚的明確,我們的內(nèi)容不是發(fā)出來就沒事了,我們做運營,除了依靠賬號的自傳播,也需要我們自己主動的去推廣我們的內(nèi)容,活躍賬號,帶來更多粉絲。

所以,這一步,我們要有針對性的去做傳播規(guī)劃,借助其它平臺的力量,做一些有趣的活動,為我們的賬號引流。同平臺可以找一些與我們賬號相關(guān)的資源(大號、KOL)等推一推,或者做置換等。

5)階段性總結(jié)和分析

總結(jié)分析也是自媒體運營關(guān)鍵的環(huán)節(jié),我們需要分階段的去總結(jié)和分析我們的賬號,通過數(shù)據(jù)、問卷、聽取別人建議、腦暴等方式,去發(fā)現(xiàn)我們賬號存在的問題和不足,然后在后續(xù)執(zhí)行過程中加以改進,力求每次分析總結(jié)都能把賬號做的更好。

企業(yè)要想做好自媒體運營需要注意,沒有媒體屬性,不要做新聞傳播;為用戶提供有價值的內(nèi)容,并貴在堅持;專注做好一個自媒體平臺;做好傳播推廣等等。做好自媒體并不是想象的那么容易,企業(yè)最好有專人甚至是一個小團隊負(fù)責(zé),只有與眾不同,才能脫穎而出。

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