2020-08-27 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
距上次百度刷屏后,昨天互聯(lián)網(wǎng)廣告圈里又出現(xiàn)百度競(jìng)價(jià)的新聞,首頁競(jìng)價(jià)位置縮減到4個(gè),然后就是各種營(yíng)銷公司更加瘋狂的推動(dòng)百度產(chǎn)品,邏輯很吊詭,這更是奇缺資源了,物以稀為貴嘛。
看來好多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司還沒意識(shí)到現(xiàn)在的情況:
按照廣告位激烈競(jìng)爭(zhēng)者為120%的比例來計(jì)算
一個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)有25家。好!現(xiàn)在這25家要競(jìng)爭(zhēng)4個(gè)位置。注意前提,這25家企業(yè)都是有實(shí)力的激烈競(jìng)爭(zhēng)者,也就是在長(zhǎng)期的競(jìng)價(jià)比拼過程中投入資金較高且持續(xù)。整個(gè)市場(chǎng)從25搶21的準(zhǔn)平衡狀態(tài)變成了25搶4,真正的狼多肉少,這隱約讓我想到大學(xué)時(shí)看到工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)的同學(xué)男女19:1的慘烈。
如果這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)還不具象…..
你成功在首頁展示并被點(diǎn)擊的成本會(huì)增加多少倍呢?字面上理解也至少5倍,這肯定是不科學(xué)的,但是更科學(xué)更現(xiàn)實(shí)的數(shù)字你們真的敢面對(duì)么?
當(dāng)然,百度不可能自斷財(cái)路,一定有其他的方式能讓各位繼續(xù)在競(jìng)價(jià)上買買買,這當(dāng)然不是說百度多罪惡,只是告訴你可能的商機(jī)??纯聪旅?,知道、新聞、百度、圖片、視頻都是有很大操作空間。
當(dāng)然了這些也都是需要花錢的,百度還是對(duì)企業(yè)主的錢包更感興趣。那么如何應(yīng)對(duì)這種愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)呢?總體來講兩個(gè)思路:
一、 將關(guān)鍵詞策略做到極致。其實(shí)就是把原來粗放的競(jìng)價(jià)投放方式更精細(xì),比如精選長(zhǎng)尾詞、精選投放時(shí)間、精選著陸頁面,對(duì)于詢盤更重視等等。
二、 拓寬廣告渠道。隨著B2B3.0概念提出,市面上也新興了一些針對(duì)中小企業(yè)的廣告或者營(yíng)銷形式,他們?yōu)槭袌?chǎng)帶來了新的模式和活力。
總結(jié)起來思路無非兩種,精耕細(xì)作、解放思想。精耕細(xì)作就不說了,純技術(shù)活。那解放思想什么意思呢?
當(dāng)年阿里巴巴最開始銷售的時(shí)候,企業(yè)主都說:“別跟我說什么會(huì)員展示,我就問你有多少單生意。”;當(dāng)年百度競(jìng)價(jià)最開始銷售的時(shí)候,企業(yè)主都說:
而現(xiàn)在其他模式的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)候,企業(yè)主都說:
中小企業(yè)因?yàn)楦鞣N原因在每次經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變革的時(shí)候,都處于被動(dòng)方,看到別人盆滿缽滿了,才想起來要去喝口湯。不是因?yàn)橘Y金、膽識(shí)、魄力,只是因?yàn)樗枷胧`只相信讓別人掙錢的東西,而不能思路開闊的看待一個(gè)新產(chǎn)品,從而在面對(duì)先進(jìn)和落后的時(shí)候往往保守的選擇落后,因?yàn)橄冗M(jìn)代表著未知,代表著恐懼。
整個(gè)營(yíng)銷過程有五個(gè)環(huán)節(jié),誰都知道每個(gè)環(huán)節(jié)的掌控都可以增加最后的收益,但是中小企業(yè)主怎么就盯著百度關(guān)鍵詞排名不放手呢?就跟修水管子一樣,搜索引擎這里修好了,其他地方各種漏水,然后還問我水都去哪里了。這算是新時(shí)代的刻舟求劍了吧。
說好的互聯(lián)網(wǎng)+呢?說好的企業(yè)家的前瞻性呢?說好的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估呢?說好的知識(shí)改變命運(yùn)呢?
T云作為一款革命性的產(chǎn)品,將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主導(dǎo)權(quán)、掌控權(quán)、知情權(quán)交給企業(yè)主。還有企業(yè)主跟我談你能保證效果么?這不是開玩笑么。再說如今的我們本來權(quán)力就少,給你各種權(quán)你應(yīng)該能感受到自由的力量吧。換做一年之后,T云的模式大家都認(rèn)識(shí)到他的“狂拽炫酷吊炸天”的時(shí)候,我們的銷售員就不上門了,只會(huì)高冷的打通您的電話說:“我們是T云軟件銷售中心,T云讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變簡(jiǎn)單”。
最后附上上面提到的五個(gè)環(huán)節(jié),希望各位看的懂的看,看不懂也要假裝看懂。
標(biāo)題名稱:4個(gè)競(jìng)價(jià)位引發(fā)的“學(xué)”案
文章路徑:http://m.rwnh.cn/news14/85664.html
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