2020-09-28 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
不管是做網(wǎng)站運(yùn)營還是APP運(yùn)營,寫計(jì)劃書是少不了的。運(yùn)營計(jì)劃在我看來其實(shí)挺好寫的,就是把自己在接下來的某個(gè)時(shí)間段內(nèi)準(zhǔn)備做什么,操作方法有哪些,預(yù)計(jì)能達(dá)到什么樣的目標(biāo)等以文字的內(nèi)容交給領(lǐng)導(dǎo)就好了,當(dāng)然,還可以重點(diǎn)分析下競爭對(duì)手的情況。如果領(lǐng)導(dǎo)是處女座的話,你還得給他畫畫思維導(dǎo)圖。
一、用什么畫思維導(dǎo)圖?
1、word(比較麻煩,不建議使用)
2、Mindmanager
3、visio
4、xmind
個(gè)人比較喜歡用xmind來畫思維導(dǎo)圖,其工作畫面非常得簡潔,是我喜歡的風(fēng)格,簡單而強(qiáng)大,這才是一款好軟件必備的素質(zhì)。
二、APP運(yùn)營推廣計(jì)劃書分為兩大點(diǎn)
1、線上推廣
2、線下推廣
三、APP線上推廣方案有哪些
1、ASO優(yōu)化
用戶非常習(xí)慣通過APP市場進(jìn)行搜索下載APP,所以應(yīng)用將會(huì)發(fā)布到各大APP市場,如蘋果市場、安卓市場。重點(diǎn)優(yōu)化IOS,分析安卓各大市場來量情況進(jìn)行跟蹤,數(shù)據(jù)出來后,加大優(yōu)化來量大的安卓市場。通過影響APP排名的九個(gè)維度進(jìn)行ASO優(yōu)化工作。
應(yīng)用名稱、關(guān)鍵字、應(yīng)用描述、Icon、截圖、評(píng)論、下載量、活躍度。
2、微博推廣
結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn),原創(chuàng)辛辣點(diǎn)評(píng),關(guān)注知名博主,知名同行微博,良性互動(dòng)。內(nèi)容可以幽默,可以嚴(yán)謹(jǐn),可以科學(xué),可以接地氣,但一定要結(jié)合產(chǎn)品,將產(chǎn)品擬人化,將產(chǎn)品思維化,塑造產(chǎn)品性格,與用戶交朋友。
3、百科、問答、貼吧
百度百科(較難),互動(dòng)百科、360百科、搜狗百科,在這些百科平臺(tái)分別建立品牌詞條,如果不會(huì)做百科的話,可以先查看一下同行是如何做百科的,照的葫蘆畫瓢會(huì)非常簡單。
百度問答、搜搜問答、天涯問答、新浪問題、知乎問答等所有問答平臺(tái)去曝光產(chǎn)品。做這類問答平臺(tái)時(shí),要注意不要簡單除暴,先認(rèn)認(rèn)真真的回答問題,再軟性的插入品牌詞。
重點(diǎn)維護(hù)百度貼吧,定時(shí)主動(dòng)發(fā)貼,用戶發(fā)的貼子要及時(shí)回復(fù),建議回復(fù)以搞笑輕松的文字更容易被用戶不所接受與喜歡哦!
4、各在新媒體
現(xiàn)階段比較好的新媒體平臺(tái)有:今日頭條、一點(diǎn)資訊、鳳凰自媒體、網(wǎng)易自媒體、搜狐自媒體、微信公眾號(hào)、QQ公眾號(hào)(在內(nèi)測)、知乎專欄、土豆視頻、愛奇億視頻、優(yōu)酷視頻、56視頻、樂視網(wǎng)、騰訊視頻。這類新媒體平臺(tái)往往都有強(qiáng)大流量支撐。只要有好內(nèi)容的話,產(chǎn)品曝光率將非??捎^??傊?,能否做好這類新媒體,創(chuàng)意是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。
重點(diǎn)關(guān)注數(shù)據(jù)有:閱讀數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)
5、QQ群
不是進(jìn)群發(fā)廣告,也不是群發(fā)郵件,因?yàn)檫@些都已經(jīng)被做爛了。而是首先批量導(dǎo)出各大QQ群的成員號(hào)碼,加他們?yōu)楹糜眩缓笞约航⒁粋€(gè)QQ群,拉他們進(jìn)群。Q群要保證活躍,可以安排幾個(gè)拖來活躍氣氛,也可以時(shí)不時(shí)的弄些活動(dòng),至于發(fā)廣告之類的,不還是隨隨便便的事情,我的Q群我做主。
6、線上推廣過程中的數(shù)據(jù)分析
如ASO每天的下載數(shù),活躍情況,各大新媒體的閱讀數(shù),QQ群有多少活躍用戶,多少喜歡潛水的用戶,他們中又有多少是產(chǎn)品使用者。透過這些數(shù)據(jù)后,可以調(diào)整推廣策略,改變?cè)袃?nèi)容模式,過一段時(shí)間后,再來分析對(duì)比數(shù)據(jù)。
四、APP線下推廣方案
1、發(fā)宣傳單
最原始的地堆方法之一,成本不高,轉(zhuǎn)換率一般,但依然有用。個(gè)人傾向于發(fā)餐巾紙,畢竟每個(gè)人都能用得著,餐巾紙可以印上二維碼。也可以去各大餐廳合作,這樣省去了商家購買餐巾紙的費(fèi)用,也給自己省了人工成本,雙利模式。
2、送禮物
成本較高,一個(gè)禮物的最低成本最少要五元錢吧,畢竟東西太次了,別人不感興趣。因?yàn)槌杀据^高,這類地推的營銷的精準(zhǔn)度要高,也就是要精準(zhǔn)找到產(chǎn)品的潛在用戶,這樣帶來不的用戶質(zhì)量才高。反之,帶過來的用戶會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)問題。第一是活躍度問題,第二個(gè)是卸載問題。
3、校園推廣
校園推廣最好的方法是找代理,尋找校園形象大使,顏值要高,形象要佳,性格要樂觀。這類方法是按業(yè)績拿提成,一年下來,校園大使努力的話,能帶來不少的量。如:優(yōu)派網(wǎng)www.yopai.com主要針對(duì)的是IT科技、ASO優(yōu)化、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的分享網(wǎng)站,我們?cè)谡倚@推廣時(shí),主要是找計(jì)算機(jī)、新媒體等相關(guān)專業(yè)學(xué)校進(jìn)行校園推廣。受眾與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性是我們優(yōu)先考慮的目標(biāo),因?yàn)槲覀兒茏⒅剞D(zhuǎn)化率。
4、掃樓
掃樓是一項(xiàng)辛苦活,每一棟樓的去爬腿力不好的要慎重。另外要臉皮厚,去掃樓時(shí)有給你臉色看的、有對(duì)你愛理不理的、有發(fā)火讓你滾蛋的......如果沒有一顆堅(jiān)強(qiáng)的心的話,掃樓對(duì)自尊心的打擊挺大的。
5、IOS線下預(yù)裝
可以找手機(jī)零售商提前把你APP裝進(jìn)去,如果與上級(jí)談不妥的話,可以試著找營業(yè)員談,再讓營業(yè)員發(fā)展下線,雖然沒有和廠家直接合作來得量大,但每天能進(jìn)來點(diǎn)自然量也挺好的。而且線下預(yù)裝現(xiàn)在的作用已經(jīng)不大了,在有規(guī)定用戶可以自主卸載預(yù)裝軟件后,其已經(jīng)沒有當(dāng)初那般對(duì)APP企業(yè)有吸引力了。
6、贊助
如果你的城市有舉辦什么大型活動(dòng)的話,比如馬拉松賽事、比如相親活動(dòng)等,可以出點(diǎn)贊助費(fèi)去露露臉,這些活動(dòng)往往關(guān)注的從也多,還會(huì)有相關(guān)媒體追蹤報(bào)道,如果能在現(xiàn)場策劃一起無傷雅的事件營銷的話,那就再好不過了。當(dāng)然,贊助一些活動(dòng)時(shí),要考慮活動(dòng)本身與產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)性。
線下推廣的方式多種多樣,有借貸寶的金字塔模式,滴滴打車的補(bǔ)貼模式,還有支付寶的全民業(yè)務(wù)員模式。無論采取什么推廣方法,預(yù)算與效果能否成為正比,將是APP運(yùn)營人員考慮選擇何種推廣模式的重點(diǎn)。(文/優(yōu)派網(wǎng))
文章標(biāo)題:APP運(yùn)營推廣計(jì)劃
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