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市面上的品牌推廣公司怎么區(qū)分選擇

2022-12-03    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

目前市面上的品牌推廣公司分為3類:

第一類:傳統(tǒng)4A公司,百足之蟲,死而不僵。

以奧美(O&M)、盛世長城 (Saatchi & Saatchi) 、智威湯遜廣告公司(JWT) 、電通(Dentsu) 、李奧貝納 (Leo Burnett) 、陽獅(Pulicis) 、恒美(DDB) 為代表。

他們過去依靠優(yōu)質(zhì)客戶資源和豐厚月費過日子,不考慮廣告創(chuàng)意,猛砸廣告費就能獲得不錯的廣告效果,但現(xiàn)在低于2個億的預(yù)算如果只靠傳統(tǒng)方式的購買和投放,在市場上根本聽不到任何聲音。

4A公司行動緩慢,做一個案子,大概要半年。一個項目組一年下來,幫客戶做1、2個campaign(廣告戰(zhàn)役)。現(xiàn)在傳播環(huán)境變了,客戶每過2個月,就要做一波campaign。導(dǎo)致很多4A公司跟不上新的營銷環(huán)境。

點評:如果你是大品牌,一年預(yù)算幾個億甚至幾十個億,比較適合這種公司,他們的優(yōu)勢是可以和媒體PK廣告價格,因為他們掌握了大量的預(yù)算,有很強(qiáng)的媒體議價能力,和他們合作媒介費用會低一些。

但如果你是小公司,想他們合作,那他們是不搭理你的,你那點預(yù)算不夠人家塞牙縫的。我之前有朋友想找奧美辦一場線下活動,預(yù)算200萬,但人家奧美是愛答不理的。后來找到一家小而美的廣告公司,就是我下面要說的創(chuàng)意熱店,一說預(yù)算,這家公司的都是貼上來的,從提案、創(chuàng)意、投放一氣呵成,花了一個月完成。

第二類:市面上還是有一些靠譜的創(chuàng)意熱店可以值得一試。

講講我熟悉的幾個:

蹭熱點大王——環(huán)時互動

辦公室在北京。

也不知道是它成就了杜蕾斯,還是杜蕾斯成就了環(huán)時互動。無論大事小情,只要在網(wǎng)絡(luò)上掀起一帆風(fēng)浪的,總能看到環(huán)時的身影緊隨其后。環(huán)時的老板金鵬遠(yuǎn),之前在時趣,后來自己出來單干,并且把杜蕾斯這個客戶帶出來養(yǎng)活了整個公司,現(xiàn)在發(fā)展的風(fēng)生水起。

環(huán)時的老板金鵬遠(yuǎn)

點評:貴!杜蕾斯一年給環(huán)時的新媒體營銷費用是近400萬。挑!他們挑客戶,如果你的預(yù)算太少,事兒太多,品牌太low,很可能人家不接。

擅長H5制作的——W

辦公室在上海。

從2015年春節(jié)的《一個紅包看盡中國人的情與利》中,W延續(xù)微信紅包所開創(chuàng)中國新年俗:搶紅包,從新的角度講述騰訊品牌的故事。到憑借制作墨跡天氣的《天氣改變命運》,在廣告節(jié)拿獎拿到手軟。

W公司的老板是李三水

點評:圈內(nèi)有句話:北有環(huán)時,南有W。價格也不便宜,而且如果你想找他們家,一定要挑好項目負(fù)責(zé)人,如果對接的人能力不高,你的項目可能石沉大海。W公司的老板是李三水,81年生人,是最近3年內(nèi),最火的廣告人。

第三類:新興的營銷平臺

主營業(yè)務(wù)是:微信營銷、搜索引擎、口碑營銷、廣告投放、品牌推廣。

點評:不同于傳統(tǒng)4A公司、創(chuàng)意熱店,他們都是服務(wù)大客戶的品牌客戶,這些客戶一年預(yù)算幾個億、幾十個億,中小企業(yè)他們是看不上,覺得錢少活兒多,而鏢獅網(wǎng)的主要客戶正是中小企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè),專注服務(wù)年預(yù)算100萬以內(nèi)的中小客戶。中小企業(yè)大的問題不是品牌而是如何獲得客戶生存下去。所以我們希望幫助中小企業(yè)以有限的預(yù)算獲得大的廣告效果。比如這個微整合營銷套餐,一年15000元的費用,服務(wù)內(nèi)容包括:百科創(chuàng)建、新聞發(fā)稿、論壇發(fā)帖、微信公眾號等等內(nèi)容,非常適合預(yù)算少但追求效果的中小企業(yè)。

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