整合營銷傳播(Integrated Marketing Communication)
簡稱IMC興起于商品經(jīng)濟最發(fā)達的美國,是一種實戰(zhàn)性極強的操作性理論。
它的內(nèi)涵是:“以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場 行為,綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式,
以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象,傳遞一致的產(chǎn)品信息,實現(xiàn)與消費者的雙向溝通,
迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位,建立品牌 與消費者長期密切的關(guān)系,
更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營銷的目的。”
整合營銷傳播是現(xiàn)代商業(yè)的一種制勝之道,
常有企業(yè)家感嘆為什么自己投入了大量的廣告費 ,可品牌的形象在消費者心目中仍是模糊的。
為什么中國的品牌“成名也速,敗名也忽。”
一個品牌往往各領(lǐng)風(fēng)騷沒幾年不能長久地維持自己的品牌優(yōu)勢。
整合營銷傳播所要樹立的正 是品牌的“長治久安”。
整合營銷傳播要借助各種傳播和營銷手段,傳播同一種品牌形象,使品牌突出脫穎而出。
整合營銷傳播的核心和出發(fā)點是消費者,企業(yè)樹品牌的一切工作都要圍繞著消費者進行 ,
企業(yè)必須借助信息社會的一切手段知曉什么樣的消費者在使用自己的產(chǎn)品,
建立完整的消費者 資料庫(用戶檔案),從而建立和消費者之間的牢固關(guān)系,使品牌忠誠成為可能;
運用各種傳播手段時,必須傳播一致的品牌形象。
如果你是汽車生產(chǎn)廠家,你所追求的是,不管顧客什么時候買車在哪里買車,都要買你的牌子的汽車;
如果你是一位汽車銷售商,你的目的是,無論顧客買什么牌子的汽車,都要到你這里來買。
這便是事例營銷傳播所要達到的境界。
整合營銷傳播主張把一切企業(yè)的營銷和傳播活動,
如廣告、促銷、公關(guān)、新聞、直銷、 CI、 包裝、產(chǎn)品開發(fā)進行一元化的整合重組,
讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息,以增強品牌訴求的一致性和完整性。
對信息資源實行統(tǒng)一配置、統(tǒng)一使用,提高資源利 用率。
這使得一切營銷活動和傳播活動有了更加廣闊的空間,可以運用的傳播方式大大增加了。
網(wǎng)頁題目:什么叫整合營銷傳播?
網(wǎng)站URL:http://m.rwnh.cn/news17/115467.html
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