中文字幕日韩精品一区二区免费_精品一区二区三区国产精品无卡在_国精品无码专区一区二区三区_国产αv三级中文在线

什么是“無界營銷”

2021-01-31    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

在眾多營銷模式中,有一個(gè)核心營銷模式將主宰世界,這一模式就是“無界營銷”。

消費(fèi)者、技術(shù)和媒體的巨變,將營銷創(chuàng)意、媒介、合作對象、消費(fèi)者乃至員工的界限打破,產(chǎn)業(yè)鏈上的界限也被打破。營銷很多時(shí)候不再是某個(gè)企業(yè)單打獨(dú)斗,而是要聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游,形成生態(tài)圈,通過不同資源之間的結(jié)合、碰撞,帶來“電光火石”的化學(xué)反應(yīng),產(chǎn)生令人意想不到的效果。

尤其是在大數(shù)據(jù)時(shí)代,大數(shù)據(jù)能力的釋放需要一個(gè)生態(tài)圈,需要各行業(yè)之間的數(shù)據(jù)結(jié)合、打通才能驅(qū)動(dòng),才能把數(shù)據(jù)的價(jià)值滲透到各行各業(yè)。


這是一個(gè)廣告邊界越來越模糊的時(shí)代

在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下,信息在加速流動(dòng);媒體在不斷地細(xì)分,也在不斷地融合中。受眾的消費(fèi)形態(tài)和消費(fèi)終端也更加多元化,廣告的邊界也越來越模糊,在筆者看來,未來將呈現(xiàn)以下特點(diǎn):泛廣告化、融媒體化、互動(dòng)體驗(yàn)化。

1、泛廣告化

廣告與營銷之間的邊界逐漸模糊,相互滲透;廣告與媒體的邊界也在逐漸淡化。媒體的內(nèi)容和廣告融為一體,直接兜售給受眾和廣告主。

2、融媒體化

未來只有一種媒體,就是數(shù)字媒體。在新的傳播生態(tài)中,媒體世界是一個(gè)更加豐富、更加扁平,同時(shí)也更加平等的世界。

不同的媒體既相互獨(dú)立,發(fā)揮自己獨(dú)特的功能,又相互補(bǔ)充、相互支撐、相互交融,形成一個(gè)和諧有序的生態(tài)環(huán)境。

3、互動(dòng)體驗(yàn)化

廣告的本質(zhì)是影響消費(fèi)者購買行為的過程。在新的廣告?zhèn)鞑ド鷳B(tài)下,廣告與消費(fèi)者之間的關(guān)系演變成互動(dòng)式傳播,即:引發(fā)關(guān)注—產(chǎn)生興趣—主動(dòng)搜索—購買行動(dòng)—分享體驗(yàn)。

這其中,最核心的要素是“話題”與“體驗(yàn)”?!霸掝}”描述的是廣告的傳播層面,決定了傳播的廣度,“體驗(yàn)”屬于行動(dòng)層面,強(qiáng)調(diào)的是傳播的深度。無話題不傳播,無體驗(yàn)不行動(dòng)。


無界營銷,才是制勝品牌傳播的終極武器


于是,當(dāng)技術(shù)與媒體的發(fā)展不斷擴(kuò)大營銷想象的空間,營銷人要做的,就是以前所未有的開放心態(tài)接受創(chuàng)新,嘗試創(chuàng)新,在未來承擔(dān)起更多驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、跨越界限的責(zé)任。

早在2015年,電通安吉斯集團(tuán)與騰訊即開啟了業(yè)界首次營銷數(shù)據(jù)領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作,聚焦在雙方的數(shù)據(jù)融合與數(shù)據(jù)營銷價(jià)值挖掘。而此次簽署的全新合作模式將進(jìn)一步促進(jìn)雙方能力的融合,共建大數(shù)據(jù)時(shí)代的營銷新生態(tài)。

1、營銷環(huán)境變了,不能單打獨(dú)斗,要靠協(xié)同作戰(zhàn)

以往大眾傳播的媒體環(huán)境下,品牌的創(chuàng)意傳播只需要將idea傳達(dá)給代理商,再采購媒體,在媒體中播出,最后出調(diào)研就大功告成。但現(xiàn)在的融合媒體環(huán)境下,創(chuàng)意-媒體購買-策劃跟進(jìn)等環(huán)節(jié)都是環(huán)環(huán)相扣,需要多方的配合,這就導(dǎo)致無論代理商還是品牌主,都不能單打獨(dú)斗,一定需要媒體公司配合,媒體的協(xié)同作戰(zhàn)是必不可少的。

中國處在世界數(shù)字化顛覆的最前沿,擁有高達(dá)7.31億互聯(lián)網(wǎng)用戶,網(wǎng)民數(shù)量占總?cè)丝诘?3.1%。無處不在的海量數(shù)據(jù)考驗(yàn)著代理商為廣告主制定戰(zhàn)略、為消費(fèi)者打造引人入勝的互動(dòng)體驗(yàn)的能力;而電通安吉斯通過與騰訊合作,能夠幫助客戶更好地駕馭復(fù)雜的市場環(huán)境。

2、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,媒體不再是供應(yīng)商,而是合作伙伴

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,媒體與非媒體的邊界正在模糊,媒體已從原有的信息傳播服務(wù),衍生為平臺級服務(wù)。技術(shù)的突破讓媒體不斷地泛化,逐漸向媒體服務(wù)化靠攏;對于廣告主來說,媒體不再是供應(yīng)商,而是合作伙伴。

中國現(xiàn)已擁有近7億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶,用戶平均每天在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的使用時(shí)長已經(jīng)超過電視,媒介消費(fèi)的移動(dòng)化已是大勢所趨。其中,騰訊旗下QQ、QZone、微信、騰訊視頻、騰訊新聞等產(chǎn)品占據(jù)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均每日使用時(shí)長55%以上。

3、以消費(fèi)者為中心,打通世界數(shù)據(jù),為營銷賦能

隨著移動(dòng)營銷的縱深發(fā)展,大數(shù)據(jù)技術(shù)已演變成衡量品牌營銷效果的重要指標(biāo)之一。然而在國內(nèi),各行各業(yè)之間的數(shù)據(jù)資產(chǎn)仍然處于封閉的管理狀態(tài),猶如一座座數(shù)據(jù)孤島,缺乏分享、連接與溝通轉(zhuǎn)化。

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,“連接”中產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)成為這個(gè)時(shí)代最重要的品牌資產(chǎn),騰訊和電通安吉斯通過GSP,共建開放的數(shù)據(jù)營銷新生態(tài),以消費(fèi)者為中心,連接數(shù)據(jù)孤島,幫助廣告主達(dá)成目標(biāo)人群的有效觸達(dá)。

4、構(gòu)建“代理商-媒體-廣告主”鐵三角,孵化創(chuàng)意

在新的廣告?zhèn)鞑ド鷳B(tài)下,唯一不變的是創(chuàng)意,這其中,內(nèi)容又是關(guān)鍵,內(nèi)容要從傳統(tǒng)的“議程設(shè)置”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白h題設(shè)置”,在議題中尋找話題,尋找引爆的可能。但從引爆到火爆,還要靠創(chuàng)意。這又回到了原點(diǎn),Idea永遠(yuǎn)是廣告的核心。


無界營銷,不止資源融合,更是相互賦能

“無界營銷”是一種由“替代式”競爭思維轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎パa(bǔ)型”的競爭思維,它打破企業(yè)內(nèi)部邊界和企業(yè)外部邊界,將產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)成員都變成有機(jī)的組成部分,并建立起一個(gè)健康的營銷生態(tài)系統(tǒng),使所有系統(tǒng)成員共同受益,從而形成生態(tài)鏈上的良性循環(huán)。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)最核心的就是"用戶",用戶是創(chuàng)造從跨界到無界最關(guān)鍵的元素,也是“無界營銷”的基礎(chǔ)前提,期待作為“無界營銷”領(lǐng)域標(biāo)桿的GSP,為推動(dòng)下一個(gè)十年的營銷模式發(fā)展,貢獻(xiàn)自己的力量。

分享題目:什么是“無界營銷”
文章轉(zhuǎn)載:http://m.rwnh.cn/news17/98467.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供用戶體驗(yàn)品牌網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站導(dǎo)航、域名注冊、建站公司、面包屑導(dǎo)航

廣告

聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請盡快告知,我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)

網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站維護(hù)公司
夏津县| 漳平市| 六枝特区| 长白| 浠水县| 小金县| 灯塔市| 阿坝| 禹城市| 利津县| 汶川县| 甘孜县| 政和县| 娄烦县| 郧西县| 秦皇岛市| 永吉县| 夏津县| 靖安县| 页游| 隆尧县| 叶城县| 台北市| 平湖市| 杨浦区| 应用必备| 敖汉旗| 玛沁县| 嘉荫县| 连云港市| 玛多县| 昌江| 怀化市| 济南市| 湟源县| 塘沽区| 灵石县| 昭平县| 嵊州市| 浦江县| 唐河县|