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現(xiàn)網(wǎng)絡時代下的社區(qū)電商化

2021-02-02    分類: 網(wǎng)站建設

5G時代離我們越來越近,生活中許多領域都將發(fā)生變化,社區(qū)電商化就在其中。

創(chuàng)新才是發(fā)展之道

近些年,伴隨著抖音、快手等APP的興起,掀起了社區(qū)電商化的潮流。眾多社區(qū)不在局限于單方面的社區(qū)經(jīng)營,而是紛紛將觸手伸向電商領域,嘗試尋找新的發(fā)展之道。這也從側面映射出一個道理:“一成不變的生意容易固步自封,不斷的創(chuàng)新發(fā)展,才有可能走上大道?!?/p>

社區(qū)電商化的因果聯(lián)系

當然,在社交流量紅利如此活躍的網(wǎng)絡時代下,社區(qū)電商化是大勢所趨,每個事物在“自然演變”的過程中,必然是因果相連,社區(qū)盯上電商的紅利,而電商看中社區(qū)的會員市場。

Z世代(95后00后)生于互聯(lián)網(wǎng)時代,是現(xiàn)在網(wǎng)絡消費的主力軍。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)表明,截止18年下旬,Z世代用戶突破3.69 億,占近七成的消費比例。他們的消費習慣更多的依賴于社交媒體,也就是平臺直播種草或博主推薦的方式,而這種消費方式則大大的促進社區(qū)電商化的發(fā)展步伐。

“小紅書”的社區(qū)+電商模式

社區(qū)+電商的發(fā)展模式是當代社區(qū)發(fā)展的新方式,小紅書就是轉型成功的一個。初創(chuàng)時期,小紅書的發(fā)展定位在于社區(qū)經(jīng)營,主要是平臺用戶通過圖片、文字、視頻筆記分享吃喝玩樂買的生活方式。但隨著用戶消費習慣的改變,人們在社區(qū)中種草的商品缺少購買渠道,從而影響用戶的整體體驗,就是我們常說的“看到買不到”。

2014年,小紅書創(chuàng)始人瞿芳意識到用戶習慣的改變勢必會對社區(qū)造成沖擊,與時俱進、及時作出改變,才能在網(wǎng)絡時代中激流勇進。隨后,小紅書的社區(qū)+電商的經(jīng)營模式應運而生。截至2018年4月15日,小紅書全球用戶超過9600多萬,旗下的“小紅書商城”在2017年12月24日被《人民日報》評為代表中國消費科技產(chǎn)業(yè)的“中國品牌獎”。

小紅書的社區(qū)電商化的成功轉型也并非一蹴而,而是基于社區(qū)原本內容的基礎上,去尋求新的發(fā)展點。推動社區(qū)發(fā)展的關鍵在于對平臺內容的把控,用戶的消費觀不再是價格低廉,而是對事物的品質的要求和花的錢是否物超所值。也許,這就是小紅書的成功所在。

內容是平臺必抓的關鍵,轉型的道路存在太多的不確定性,只有不斷掌握更多的資源、不斷地鞏固平臺內容的建設,才有可能降低其中風險,提高轉型的成功率。

由此可見,網(wǎng)絡時代的信息是不斷更新的,順應時代的趨勢,在現(xiàn)有的內容里不斷推陳出新,才可能適應時代的發(fā)展走得長遠。

本文標題:現(xiàn)網(wǎng)絡時代下的社區(qū)電商化
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