2021-01-10 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
什么是效益型網(wǎng)站
效益型網(wǎng)站是以網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ),以網(wǎng)絡(luò)營銷效果為核心的一種綜合網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)模式,適應(yīng)了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用深化的環(huán)境需要,體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)營銷向?qū)I(yè)化發(fā)展的趨勢。效益型網(wǎng)站是營銷型網(wǎng)站的延伸發(fā)展,整合了各種網(wǎng)絡(luò)營銷理念和網(wǎng)站運(yùn)營管理方法,不僅注重網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性,更加注重網(wǎng)站運(yùn)營管理的整個過程,是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營維護(hù)一體化的全程網(wǎng)絡(luò)營銷模式。
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的必然選擇
2008年的網(wǎng)絡(luò)營銷是不平靜的一年,一些傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)開始遭遇挑戰(zhàn),有些公司甚至無法繼續(xù)生存。對于目前企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢,創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問經(jīng)過深入調(diào)查和分析發(fā)現(xiàn),由于對網(wǎng)絡(luò)營銷的普遍重視,使得企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭比較激烈,網(wǎng)絡(luò)營銷的成本也在不斷增加,因此如何提高投資收益率是企業(yè)最為關(guān)心的問題。為了適應(yīng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的變化,網(wǎng)絡(luò)營銷理念和策略也將隨之進(jìn)行調(diào)整。體現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣管理方面,我們認(rèn)為,企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)將從展示型、營銷型到效益型演變,這是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷深度發(fā)展的必然方向,效益型網(wǎng)站將成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的必然選擇。
從企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)理念的發(fā)展歷程來看,從最初的產(chǎn)品和企業(yè)形象展示型網(wǎng)站,到目前較為普及的營銷型網(wǎng)站是一大發(fā)展,不過還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到企業(yè)網(wǎng)站的高形態(tài),企業(yè)網(wǎng)站的終極形態(tài)是效益型網(wǎng)站。因?yàn)槠髽I(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的最終目的是為了獲得效益,作為網(wǎng)絡(luò)營銷組成部分的企業(yè)網(wǎng)站沒有充分的效益型基本要素,要想獲得真正的效益還有較大的距離。目前的實(shí)際情況是,大量企業(yè)在完成網(wǎng)站建設(shè)及必要的網(wǎng)站推廣之后仍然沒有發(fā)揮顯著網(wǎng)絡(luò)營銷效果。通過認(rèn)真分析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的種種相關(guān)問題及合理的解決方案,我們發(fā)現(xiàn),企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的理念應(yīng)該升級了,效益型網(wǎng)站正是在營銷型網(wǎng)站基礎(chǔ)上的擴(kuò)展和升級。
效益型網(wǎng)站,不僅包含了傳統(tǒng)的營銷型網(wǎng)站的基本理念,同時也包含多種創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)長期實(shí)踐總結(jié)得出的網(wǎng)站運(yùn)營理念和方法,如用戶行為定位、全面網(wǎng)站優(yōu)化、系統(tǒng)的推廣管理、全員網(wǎng)絡(luò)營銷、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站營銷等。讓專業(yè)的人做專業(yè)的事情,把網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)際效果留給企業(yè)。
營銷型網(wǎng)站,源于“網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站”。在2004年出版的《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第二版中,馮英健老師首次對網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站的特征及應(yīng)遵循的原則進(jìn)行了初步的描述,并在2007年出版的該書第三版中給予更加系統(tǒng)的研究。隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用的不斷深入,這一理念也需要進(jìn)一步深化和發(fā)展。
營銷型網(wǎng)站表明了網(wǎng)站建設(shè)的一種理念,主要體現(xiàn)在用戶獲取信息方便及對搜索引擎友好,從而可以通過搜索引擎自然檢索獲得潛在用戶,不過實(shí)際上很少企業(yè)網(wǎng)站能真正做到搜索引擎優(yōu)化,這與網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)的專業(yè)水平不高有很大關(guān)系。盡管有些網(wǎng)站被冠以“營銷型網(wǎng)站”,但并不一定真的有營銷效果。而且網(wǎng)絡(luò)營銷的最終效果是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程,不是建設(shè)一個“營銷型網(wǎng)站”就可以解決的。
效益型網(wǎng)站與營銷型網(wǎng)站的關(guān)系是:效益型網(wǎng)站是對營銷型網(wǎng)站的發(fā)展,整合了各種網(wǎng)絡(luò)營銷理念和網(wǎng)站運(yùn)營管理方法,不僅注重網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性,更加注重網(wǎng)站運(yùn)營管理的整個過程,是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營維護(hù)一體化的“全程網(wǎng)絡(luò)營銷”模式??梢哉f,效益型網(wǎng)站的出現(xiàn)是實(shí)施效益型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方案的必然。
目前對效益型企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營模式的實(shí)踐與應(yīng)用,創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)在針對中小企業(yè)提供的綜合顧問型網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案中有所體現(xiàn),將效益型網(wǎng)站的理念和方法應(yīng)用于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷,積累了許多有價值的經(jīng)驗(yàn)。關(guān)于效益型網(wǎng)站及運(yùn)營模式更系統(tǒng)的應(yīng)用還在進(jìn)一步研究之中。我們正積極努力,力爭盡早把效益型網(wǎng)站及成功經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略,讓中國企業(yè)真正通過網(wǎng)絡(luò)營銷獲得顯著的收益。
文章名稱:建設(shè)效益型網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的必然選擇
網(wǎng)頁路徑:http://m.rwnh.cn/news20/96670.html
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