2021-02-18 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
小程序“用完即走”的特點對用戶來說很爽,但對商家來說,如果用戶“走了不再回來”,即小程序不能被用戶反復使用,那就有些令人局促不安了。這就關(guān)系到小程序的留存能力,那么,如何才能有效地提高小程序的留存率?
微信官方顯然也很重視這個問題,一直在升級、開放權(quán)限提高留存率,提升用戶體驗,加快流量變現(xiàn)。比如,新版微信中,微信下拉框中增加了“我的小程序”這一入口,每個人都可以在“我的小程序”里存下最多50個小程序。這個功能在一定程度上提高了留存率,更方便C端用戶的觸達,能夠大幅度的提高小程序的留存和活躍。
但你除了依賴官方的升級提升留存率,商家還需要在主動運營上多下功夫,從以下幾方面著手布局主動去觸達用戶。
1、增加小程序的用戶體驗度
小程序,我們必須要從“小而精”入手,不要做多樣化的內(nèi)容,降低其它內(nèi)容對用戶的干擾,但是這也對內(nèi)容質(zhì)量有了更高的要求。
首先,必須得有重點,每個頁面都必須有一個重點,讓用戶在最短的時間內(nèi)就能抓住核心信息。其次,操作流程簡單明確,增加用戶體驗度,更容易的地去實現(xiàn)用戶留存和轉(zhuǎn)化。
2、充分運用微信社交功能,提高轉(zhuǎn)化率
微信群是微信體系中一個很重要的存在,也是十分便捷的小程序傳播途徑。小程序可以直接分享到微信群中,用戶只要在微信群中發(fā)送過小程序,小程序便會出現(xiàn)在聊天小程序中。這樣,群內(nèi)所有用戶就可以更快捷地了解商家的活動,也可以通過好友的分享與刺激提高用戶的轉(zhuǎn)化率。
3、建立品牌感
再小的企業(yè),都要有自己的品牌。只有有了自己的品牌,那你以后在競爭中才會有優(yōu)勢,所以說不要總是以為只有知名品牌才需要品牌感。
4、關(guān)聯(lián)公眾號提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
同一主體下的小程序能夠與公眾號互相關(guān)聯(lián),兩者的優(yōu)勢自然也能形成互補。實用性非常強的小程序能夠帶來非常好的用戶體驗,結(jié)合公眾號的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引來的粉絲,能夠為小程序帶來更多流量,并且不會損傷粉絲的忠誠度。兩者的流量互相連接,用戶無需跳出公眾號頁面就能直接進入小程序,兩端共享用戶數(shù)據(jù),能夠?qū)崿F(xiàn)引流到變現(xiàn)的連接。
5、重視小程序的數(shù)據(jù)分析
對于小程序的數(shù)據(jù)分析,微信官方提供了『小程序數(shù)據(jù)助手』,通過這個我們可以查看小程序被打開的次數(shù),頁面瀏覽量,訪問人數(shù)等數(shù)據(jù)。
如果我們可以將用戶的這些行為串聯(lián)起來,放到不同的維度進行分析對比,就可以很清晰的知道用戶的日常操作習慣和喜好。然后,根據(jù)不同的客戶群體來調(diào)整不同的小程序的策略,從而達到更好的用戶留存和轉(zhuǎn)換效率。
6、利用營銷活動提高用戶復購率
從用戶的消費心理上看問題,每次一個好的購物體驗絕對能夠大幅度提升用戶的留存和復購率的。所以,有很多商家會通過優(yōu)惠券、社交立減金等營銷活動,以此來拉進與顧客之間的距離,實現(xiàn)用戶的積累和留存。
例如,麥當勞使用積分兌換來提高用戶粘性。麥當勞小程序本身就具有品牌優(yōu)勢,自然是市場上使用次數(shù)較高的一款餐飲類小程序。
麥當勞小程序不僅利用自帶的積分商城,讓用戶通過積分優(yōu)惠券的活動,帶給用戶眾多福利,從而促進用戶的注冊率。而且麥當勞還舉行線上活動,利用微信較強的社交屬性,進行社交禮品卡的設(shè)計,刺激用戶的購買欲望。
7、合理使用模版消息
當用戶在小程序內(nèi)下單成功或支付成功,就會收到小程序的模板消息。另外,若商家參與的小程序拼團和小程序砍價活動成功,用戶也會收到模板消息的通知。
模板消息也是小程序和用戶之間建立聯(lián)系的一種手段,每條模板消息都是以卡片的形式呈現(xiàn),包括小程序的LOGO、名稱、通知時間、通知內(nèi)容等信息。用戶只用點擊就能直接進入小程序界面,且模板消息出現(xiàn)后都能讓用戶明顯看到,點擊率也很高,對用戶留存也有著一定的幫助。
8、借助簽到玩法穩(wěn)固用戶使用習慣
小程序簽到功能玩法,讓用戶在你的小程序上連續(xù)簽到7天、21天、40天等,將會獲得不同的獎品福利。通過簽到活動讓你的用戶逐漸形成,每天打開小程序看一看的習慣。如果,你的小程序使用體驗很好,那你的用戶留存率將直線上升,從而逐漸地形成穩(wěn)定的客戶群體。
總之,小程序在強大獲取流量能力的基礎(chǔ)上,提高用戶留存率是必然。只有這樣商家才能有效引流,并最終將流量變現(xiàn)。
正處于紅利期的小程序商機無限,在未來的線下場景中,小程序將為商家?guī)砀嗟挠麢C會,而商家借助小程序不斷更新的功能,也必將吸引更多的用戶。
網(wǎng)頁題目:小程序運營怎么做?八個技巧分享
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