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如何做好軟文推廣?

2015-08-01    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)營銷界不斷涌現(xiàn)出新的推廣方法,微博、微信自媒體推廣已經(jīng)不是新方法了,直播小視頻還可以作為談資砍砍。歸根結(jié)底,做推廣的本質(zhì)是傳播,傳播需要媒介把信息從信源傳到信宿,信息的載體形式無非就是文字、聲音、圖片、視頻幾種,任何一種載體脫離文字都是難以達(dá)到好傳播效果的。

軟文推廣在營銷工作中的重要性不可小覷。雖說現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣方法五花八門,微信推廣、微博推廣、問答推廣、論壇推廣、自媒體推廣等等,這些網(wǎng)絡(luò)推廣本質(zhì)上還是軟文推廣,只不過軟文的形態(tài)變了,語言風(fēng)格變了,僅此而已。談軟文推廣的文章很多,以下幾點(diǎn)是創(chuàng)新互聯(lián)在工作中見到企業(yè)軟文推廣存在問題最多的幾點(diǎn)。

如何做好軟文推廣?

全盤謀劃——不謀全局者不足以謀一域

筆者曾經(jīng)寫過文章《新聞營銷:企業(yè)新聞稿發(fā)布的需求分析》,分析了不同發(fā)展階段的企業(yè)不同的新聞營銷思路,這里的新聞營銷思路同樣適用于本文談的軟文推廣。這個(gè)全盤謀劃就像諸葛亮的隆中對(duì),做好整個(gè)項(xiàng)目的戰(zhàn)略規(guī)劃,軟文推廣如何配合,什么發(fā)展階段推廣什么樣的內(nèi)容要做好規(guī)劃,這個(gè)規(guī)劃的正確性很大程度上決定了未來軟文推廣的效果。

漫無目的的軟文發(fā)布,可能收效甚微,更有甚者可能成為品牌的污點(diǎn),因?yàn)檐浳拈L期存在在互聯(lián)網(wǎng)上,文章沒有寫好,傳播的理念很LOW,這個(gè)就像某個(gè)人做過不光彩的事,在公開的賬本上任何人隨時(shí)都可以翻閱一樣。即使沒有那么嚴(yán)重,沒有章法的軟文推廣,沒有與廣告和線下活動(dòng)配合的軟文推廣,沒有和品牌理念融合的軟文推廣,都會(huì)讓軟文推廣的效果打折。

如何做好軟文推廣?

傻傻堅(jiān)持——持之以恒 感化用戶的心

眼下時(shí)代,大家都想賺個(gè)快錢,從商業(yè)思維的角度看這是正確的,但是軟文推廣之大成者,講究的是持之以恒。三天打魚兩天曬網(wǎng)那樣肯定是不行的,有幾篇軟文網(wǎng)上搜到就行了的觀點(diǎn)也是不可取的。軟文是在互聯(lián)網(wǎng)上織網(wǎng),像蜘蛛一樣織網(wǎng),你每發(fā)出去一篇軟文網(wǎng)上就增加了一條線,當(dāng)你的網(wǎng)做的足夠大,網(wǎng)格足夠密的時(shí)候,抓住“蟲子”的可能性是很大的。

當(dāng)然,軟文推廣的過程中還有很多戰(zhàn)術(shù),像結(jié)合seo優(yōu)化,這些可以參考的其他文章,或者扣扣八三一三&八二三七與筆者線上溝通也可??傊?,具體問題還需要具體分析,軟文推廣是做營銷,不會(huì)有一成不變的方法,好的推廣總是需要靈活多變的,如果覺得這些具體的問題沒有梳理清楚,可請這樣的營銷機(jī)構(gòu)的顧問針對(duì)企業(yè)的具體情況去做整體策劃,團(tuán)隊(duì)成立以來已經(jīng)為數(shù)百家企業(yè)做過軟文推廣,有成熟的團(tuán)隊(duì)和豐富的操作經(jīng)驗(yàn)。

如何做好軟文推廣?

拒絕粗暴——軟文之軟 動(dòng)之以情 讀以致用

軟文之所以稱為是軟文,就是因?yàn)樗粫?huì)像硬廣一樣簡單粗暴,而是追求一種潤物細(xì)無聲的傳播效果。可是,很多時(shí)候企業(yè)是采取一種簡單粗暴的方式做軟文推廣,不僅文字廣告意味很濃厚,還要加上二維碼電話網(wǎng)址等等,這就跟一個(gè)文字性海報(bào)沒有什么區(qū)別了,與軟文本身的優(yōu)勢背道而馳了。

軟文最好還是袖里藏針,站在消費(fèi)者的角度去策劃內(nèi)容,要么讓消費(fèi)者信服,要么軟文的內(nèi)容對(duì)讀者很有用,當(dāng)然適當(dāng)融入自己的推廣信息這個(gè)是必需的,這樣的文章會(huì)在網(wǎng)上長久流傳,不斷釋放推廣的能量。

如何做好軟文推廣?

傳播媒介——媒體要量 更要質(zhì)

制定好了軟文推廣的戰(zhàn)略,在軟文推廣的戰(zhàn)術(shù)層面還有一個(gè)重要的問題就是傳播媒介,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)軟文推廣的話就是網(wǎng)絡(luò)媒體,當(dāng)然也可以在微信自媒體、博客論壇推廣,本文這里就談媒體。

全國知名的綜合大門戶網(wǎng)站有幾十家,全國知名的垂直媒體有幾百家,全國各地知名的區(qū)域媒體也有幾百家,加上新出現(xiàn)的移動(dòng)客戶端媒體,可以承載軟文的優(yōu)質(zhì)媒體有上千家,他們每個(gè)媒體都有自己的用戶。在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)世界,軟文鋪的媒體越多傳播的力度就越強(qiáng)這是勿容置疑的,但比媒體數(shù)量更重要的是媒體質(zhì)量。

軟文推廣應(yīng)用廣泛,不少企業(yè)吃過偽媒體的虧。偽媒體是指偽裝的媒體,簡單說偽媒體需要注意的有三類,第一、假站;域名和某知名門戶網(wǎng)站類似,做一個(gè)門戶網(wǎng)站的鏡像,外表和大門戶網(wǎng)站一樣,不仔細(xì)看很容易被騙。第二、個(gè)人網(wǎng)站;個(gè)人建個(gè)某某新聞網(wǎng),冒充地區(qū)門戶網(wǎng)站,其實(shí)權(quán)重還不如企業(yè)官網(wǎng)高,這種的投入實(shí)在是不必要。第三、門戶網(wǎng)站的承包版;某些門戶網(wǎng)站的個(gè)別頻道被商業(yè)軟文公司承包,無限制發(fā)布軟文,可是相對(duì)于正常版面其宣傳效果大大折扣,這個(gè)也越來越難分辨了,但是網(wǎng)站很大但是很便宜的就要多注意了,在這個(gè)世界上能輕易占到大便宜的時(shí)候很少。

最后用幾句直白的話總結(jié)下,做軟文推廣要有長遠(yuǎn)規(guī)劃,要堅(jiān)持做,內(nèi)容要對(duì)用戶有價(jià)值,媒體選擇要注意質(zhì)量。

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