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小程序鬧新春,數(shù)百萬微信用戶“打年獸”過大年

2022-05-18    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,春節(jié)也有了新玩法。邀約親朋一起線上“打年獸”,幾個親友共同在微信群里完成“拼圖”領(lǐng)紅包,全家還可在游戲中學(xué)習(xí)保險知識......

近年來,互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛在春節(jié)發(fā)力,從紅包大戰(zhàn)到創(chuàng)意營銷,豐富的玩法也使得傳統(tǒng)節(jié)日更加互聯(lián)網(wǎng)化,2018年“小程序大鬧新春”也成了新趨勢。國內(nèi)某互聯(lián)網(wǎng)保險公司就通過小程序讓用戶在手機上體會到了濃濃的年味,春節(jié)期間推出的“打年獸贏紅包”活動成為了不少80后、90后帶給家人的一份特殊“年貨”。

2月22日,根據(jù)其官方披露的數(shù)據(jù),2018年春節(jié)期間,有數(shù)百萬用戶通過小程序和親友一起“打年獸”,其中廣東省用戶數(shù)量占比高。值得注意的是,活躍用戶中的女性占比近六成,分析認(rèn)為,“打年獸”“集卡搶紅包”活動設(shè)計更側(cè)重于玩家的溝通和群體參與性,同時,該小程序的設(shè)計中增加了“保險科普”內(nèi)容,這些元素都增強了女性用戶的注意力。

動動手指,將小程序分享給親朋,就可以增加“打年獸”的機會,在親朋好友共同助力下打敗一只年獸還能領(lǐng)取新年紅包,在剛過去的2018年春節(jié),數(shù)以萬計的微信用戶通過“打年獸”給親友帶去了一份特殊的“年貨”。

根據(jù)親身體驗和了解,這款名為“打年獸贏紅包”的小程序充滿了年俗味道的游戲畫面,傳遞了“打年獸”的傳統(tǒng)文化,而通過帶有游戲?qū)傩缘男〕绦騺韨鞑?,增加了年輕人對于傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。分享邀約好友才能共同完成任務(wù)的社交屬性,也可以很好地增強人與人之間的互動,滿足大眾在春節(jié)與親友溝通的需求。

根據(jù)統(tǒng)計,通過該小程序把“打年獸”“集卡領(lǐng)紅包”作為拜年聚會一大利器的年輕人達(dá)到數(shù)百萬,2018年春節(jié)期間,單日高同時有近百萬人在線一起“打年獸”。而從參與用戶所在省份排名來看,廣東、山東、江蘇、河北排名靠前。全國最活躍城市中,北京、深圳、上海位列前三,廣州、重慶進(jìn)入前五名。

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),參與用戶年齡段跨度較大,但主要以80后、90后為主,其中30-39歲的比例達(dá)到30%,25-29歲的比例達(dá)到了20%。值得注意的是,相較于其它節(jié)點,春節(jié)活動50歲以上用戶的比例顯著增加,占比超過10%,說明不少年輕人將這份特別的“年貨”帶到老家,和爸媽一起“打年獸”過大年,移動互聯(lián)網(wǎng)+春節(jié)成為過年新景象。

從性別比例來看,參與春節(jié)活動的女性用戶占比超過男性,有分析認(rèn)為,這或與該小程序的“保險科普”的功能定位有關(guān)。“首先活動設(shè)計上強化了玩家的群體參與性,女性用戶的溝通積極性較高,但更重要的是,我們在春節(jié)的活動中植入了保險科普的元素,比如會對大眾比較關(guān)心的家庭保險怎么選等內(nèi)容,以問答的形式在小程序中展示,更容易得到女性用戶的關(guān)注。”其負(fù)責(zé)人認(rèn)為,這一數(shù)據(jù)反應(yīng)出,女性用戶的保險意識越來越強,甚至超過了男性用戶。

創(chuàng)新小程序的玩法,讓春節(jié)有了更多的趣味性,也讓大眾拜年聚會多了新的連接渠道,其負(fù)責(zé)人表示,今年還將在一些重要的節(jié)日推出不同形式的小程序,給用戶帶來更多的節(jié)日體驗,同時還將以小程序作為“保險科普”的重要傳播載體,讓大眾在游戲互動中加深對保險知識的認(rèn)知。

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