2021-10-28 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
從事企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的一項重要內(nèi)容是——寫原創(chuàng),它和發(fā)外鏈被認為是企業(yè)SEO的兩大基本手段。然而,創(chuàng)新互聯(lián)對不少SEOer的調(diào)查發(fā)現(xiàn),很多SEOer對于撰寫原創(chuàng)文章,也存在一個疑惑——我們寫的這些原創(chuàng)文章到底有價值嗎有意義嗎
從SEO寫作說開去,創(chuàng)新互聯(lián)甚至認為——SEO是一個偽行業(yè)。首先,SEO重要工作之一“發(fā)外鏈”,百度搜索從來沒有肯定過,持一種既不否定也不肯定的態(tài)度;其二,百度優(yōu)化的另一項工作“原創(chuàng)”,實際上產(chǎn)生了大量的垃圾信息和無用信息,僅僅是為了提升網(wǎng)站排名,用戶無法獲得價值。
所以,作為資深建站公司創(chuàng)新互聯(lián)提出這樣一個觀點——企業(yè)網(wǎng)站運營和優(yōu)化,應(yīng)該從SEO轉(zhuǎn)向“內(nèi)容營銷”。
SEO和內(nèi)容營銷的區(qū)別
其一,做法不同。SEO主要通過發(fā)外鏈、寫原創(chuàng)、堆積關(guān)鍵詞的工作,來提升網(wǎng)站的排名。內(nèi)容營銷是通過撰寫對用戶有價值的內(nèi)容去獲得用戶認可,進而提升網(wǎng)站排名。
其二,角度不同。SEO是不考慮用戶體驗和獲得的,最考慮網(wǎng)站的流量。內(nèi)容營銷是從用戶獲得感出發(fā),希望能夠帶給用戶價值,在此基礎(chǔ)上提升流量。
其三,成本不同。SEO是可以在較短的時間內(nèi),提升網(wǎng)站的排名,但是內(nèi)容營銷,要實現(xiàn)網(wǎng)站排名相當?shù)男Ч?,需要較長的時間。比較成本,內(nèi)容營銷的成本更高一些。
其四,轉(zhuǎn)化率不同。SEO可以帶來大量的流量,但是用戶轉(zhuǎn)化率很低。而借助內(nèi)容營銷帶來的同等流量,轉(zhuǎn)化數(shù)量遠多于SEO。
其五,風(fēng)險不同。過度優(yōu)化,是存在風(fēng)險的,輕者降權(quán)、排名降低,重者網(wǎng)站直接被K。但是,內(nèi)容營銷則沒有這樣的風(fēng)險。
結(jié)合如上分析,至少在愛創(chuàng)新互聯(lián)看來,內(nèi)容營銷是更為持續(xù)、長久、健康的企業(yè)網(wǎng)站營銷方式,依靠流量生存的企業(yè)網(wǎng)站,都可以轉(zhuǎn)變思路,從SEO向內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)向。
那么,問題就來了——企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容營銷怎么做
企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容類型
內(nèi)容營銷包括內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播兩個環(huán)節(jié)。創(chuàng)新互聯(lián)主要就內(nèi)容生產(chǎn)這一環(huán)節(jié)來說說,企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該呈現(xiàn)哪些類型的內(nèi)容
實用類內(nèi)容。這部分內(nèi)容主要是產(chǎn)品說明、生產(chǎn)說明、產(chǎn)后售后說明、產(chǎn)品使用技巧、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和原理等等。這部分內(nèi)容是幫助網(wǎng)站訪客了解產(chǎn)品和使用產(chǎn)品,是具有實用性的信息,突出“有用”,是實用類內(nèi)容的價值所在。
評價類內(nèi)容。SEO的內(nèi)容很多也是對產(chǎn)品的評價,但是屬于“自賣自夸”。評價性的內(nèi)容包括測評、第三方評價、用戶口碑等等,這部分的內(nèi)容以第三方的口碑進行客觀公正的評價,包括新聞報道、專業(yè)機構(gòu)測評報告、用戶的使用感受和評價等等。這一類型的內(nèi)容是要告訴企業(yè)網(wǎng)站訪客——不少公正的機構(gòu)關(guān)注我們的產(chǎn)品,并且給出了正面評價。
導(dǎo)購類內(nèi)容。這一類型的內(nèi)容包括“品牌之間的比較”“如何進行消費決策”“選購此類產(chǎn)品的方法”等等,這些內(nèi)容是要告訴訪客——你可以不購買我們的產(chǎn)品,但是我們?yōu)槟闾峁┛陀^的選購建議。
權(quán)威類內(nèi)容。此類內(nèi)容是要建立企業(yè)品牌權(quán)威的形象,可以通過專家的口吻,對企業(yè)的產(chǎn)品進行評價和說明。這類內(nèi)容是要告訴訪客——在這一行之中,我們是專家,擁有各方面的實力。
網(wǎng)站標題:企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容營銷應(yīng)該這樣去做
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